API，全称Application Programmatic Interfaces，译为应用程序接口，它是一组定义、程序及协议的集合。API成了不同网站、APP、系统之间的连接通道，通过API接口可以调用其背后的源代码或数据等。

Marketing API（简单Mkt API），即营销API，是媒体基于其广告投放平台的功能而对外输出的一套接口服务，适用于具备一定技术能力的需求方借助这套接口服务搭建满足个性化需求的、与媒体广告投放平台的整合打通营销平台或工具，用于传输数据、提升工作效率和效果。

需求方包括广告主、代理商、第三方服务商等，Marketing API的产品形态一般称为Trading Desk（广告交易桌面，简称TD），只要具备一定技术能力都可以通过TD对接该API接口，需求方可以是自建技术团队或者使用外部技术服务搭建TD，也可以是直接使用SAAS方式的TD。 

目前各家媒体都在使用各自的系统接口标准，整个行业缺少统一标准。API基本也是在近两年间相继推出的，并在逐步完善。目前比较主流且比较完善的API接口主要是腾讯、巨量引擎、百度（包含百度信息流及百度SEM搜索广告），微博的一直还处于待完善状态，快手和知乎的则是今年上线的。

腾讯

腾讯广告接口早期分为广点通营销接口Marketing API和微信广告Open API，前者的广告应用范畴为腾讯整个广告生态，包括QQ系广告资源、微信广告资源、腾讯联盟广告资源等，后者的广告应用范畴为微信广告资源，微信广告资源包括朋友圈、公众号、小程序的广告位流量。在广点通API的升级过程中，陆续整合了微信广告系统的各种广告位资源，后面正式成为了腾讯社交广告Marketing API，支持使用腾讯社交广告全流量的广告位。

但是两套广告API接口依然同时开放使用，差异如下：

-Marketing API

2017年3月6日，腾讯社交广告Marketing API 上线测试版，并在2017-10-24结束灰度，正式上线。2018年9月13日，Marketing API发布V1.1版本，V1.0版本接口已停止功能更新（计划2019年12月31日下线）。

API文档：https://developers.e.qq.com/docs/start

更新日志：https://developers.e.qq.com/docs/start/changelog/version11

-微信Open API

API文档：https://ad.weixin.qq.com/guide/22

接口内容及更新日志 ：https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=739

巨量引擎

2018年9月，巨量引擎广告投放平台正式宣布全面对外开放Marketing API。巨头引擎资源包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲资源等。

API文档：https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=30

更新日志 ：https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=127

百度

百度系目前主要资源是信息流广告平台和SEM广告平台，对应也有各自的API。

-百度信息流

API文档：https://cloud.baidu.com/doc/FEEDS/s/vjwvy9i5n/

更新日志：https://cloud.baidu.com/doc/FEEDS/s/Fjwvy9loz

-百度SEM

API文档：https://cloud.baidu.com/doc/SEM/s/njwvxuskg/

其它

微博API文档：https://developers.biz.weibo.com/doc/

快手API文档：https://yiqixie.com/d/home/fcADEXQxHKDh9uB1EphK0SxQ-

知乎API文档：暂无线上地址，只有线下PDF文档。