1.各平台的媒体增多
2.程序化广告种类增加：出现了程序化户外广告、电视广告
3.DSP向DSPAN发展，两者趋同；ADx和SSP趋同，RTB Exchanges消失，竞价在ADx/SSP上完成
4.移动效果分析平台消失，这项功能可由监测分析工具完成。
5.出现超级平台：super platforms综合大型投放平台。主要由互联网巨头公司组成（百度、腾讯、Facebook、谷歌等），提供一条龙服务。
6.2014年百度SSP、DSP、DMP和创意都是分开的，18年就整合成超级平台；像Facebook、Google在2014年还未涉及程序化广告领域，在18年就做成了超级平台。
这些变化意味着我国程序化广告蓬勃发展，广告主投放广告也变得越来越简单、高效，可享受一条龙服务。同时掌握流量的企业在程序化广告生态中更容易成为巨头，更有竞争优势。而小型企业则难以生存，新进入者门槛也变得越来越高。