当初程序化广告诞生的初衷是什么？是怎么从adnetwork升级到程序化的dsp、adx、ssp的？
再看看现在，各家主流媒体建立自己的adx、dsp、dmp甚至dco等，广告主投放就是到各家主流媒体或其代理商中开户，需要投放时再登录各媒体平台进行投放。媒体与媒体之前各自独立 ，跟当初程序化义广告想要的期望“通过一家DSP对接多家ADX，实现高效对接多家媒体，进行跨媒体频次控制”相比，仿佛是在走倒退路，一朝回到解放前了，也就只能在各媒体的独立生态内实现按受众购买，多个媒体间的受众是割裂开无法匹配的......
程序化产业链中，本应各个角色担当各自职责，各司其职，ADX负责整合流量进行实时竞价，DSP站在广告主角度为其解决问题，SSP站在媒体角度为其解决问题，DCO等在广告投放过程中提供相关的创意服务等，现在媒体承包了每个角色，好像没其它人什么事了。原本的程序化广告角色设计中，需求方平台DSP应该是要为广告主服务，提升效率和效果，识别作弊流程等。如今媒体什么都参一脚，广告主利益该如何保障？
说说我问这个问题的背景吧，因为最近计划写篇关于在倒退的中国程序化广告，该如何回到正轨上来的问题。。。思考了一下，就抛砖引玉，想先看看大家的想法，主要是想引起业内各角色的思考，媒体、服务商、广告主都需要思考的问题，欢迎大家畅所欲言～