术业有专攻,不同的背景focus的点不太一样，本人基于互联网广告、媒体/自媒体品牌传播的角度也做些推荐。

1.《程序化广告》梁丽丽 

推荐理由：其实不管是互联网广告还是数字营销，这些词儿都特别大，整个行业的细分领域多如繁星，并且更加重要的是，新的需求新的创意时刻诞生新的“行业”。程序化广告作为整个行业重要的一环，也同样孕育新的需求，新的变化。想了解程序化广告实际上并不是一朝一夕的事儿，但这本《程序化广告》确实站在整个程序化行业的高度，概括介绍了读者想了解的程序化广告行业。对新人而言是初探DSP的工具，对老鸟而言则是温故知新的宝典。

2.《一个广告人的自白》奥格威 

推荐理由：其实对于作者——大卫·奥格威，所有广告人包括我自己在内，都对其尊敬且奉为尊师。他是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。在现在这个数字化广告时代，奥格威半个世纪之间的想法，判断，方法论完全没有过期，甚至让我更深的感觉具有远见。因此想了解数字营销，真的不妨读几遍这本书，回归现代营销的源头，好书永远不过时。

3.《从0到1》Peter Thiel

推荐理由：作者是硅谷创投教父，PayPal的创始人。想了解数字营销的话，这是本很有趣的书，它可以帮助你重新定义脑海中关于创意和创新的定义。在不断加深的消费者需求和体验为驱动力的未来经济环境中，它的价值会逐渐显现。

基础入门和实操可以看梁丽丽老师的《程序化广告》（个性化精准投放实用手册），深入浅出地介绍了程序化广告的方方面面，然后可以看看刘鹏老师的《计算广告》，从基本概念、商业逻辑到技术架构都有涉及（虽然看的时候非常后悔没有好好学习数学），最近好像快出第二版了。

1. 《程序化广告》梁丽丽
2. 《计算广告》刘鹏
3. 《推荐系统实战》项亮

1. 《程序化广告》梁丽丽
2. 《互联网DSP广告揭秘－精准投放与高效转化之道》曲海佳
3. 《一个广告人的自白》奥格威 
   

1. 《程序化广告》梁丽丽
2. 《计算广告》刘鹏
3. 《程序化广告实战》吴俊

三本都看过，极力推荐。想快速了解数字营销和数字广告领域，赶紧看吧，对比着看，别把时间浪费着搜索书单上了。

ps:《一个广告人的自白》不算数字营销领域的书籍吧，是传统广告领域的书籍，不过对于认识广告行业和文案撰写有一定帮助。