有策划背景的广告狗来斗胆回答下：

其实再“简要”的方案也是一个系统工程，根据客户的行业、Brief的不同，以及本身投放介质的差异，甚至proposal呈现方式的异同...最终的方案也千差万别。既然有这么多的差异化，因此总结一些核心的要素，或者说一些构思方案的思维逻辑就很重要，方法论因人而异，仅代表个人给出些Tips，纯手工码字望有帮助~

1.     宏观定调

首先应该站高一些，在具体写方案之前想清楚要干什么。个人比较喜欢的是用5W2H模型或者麦肯锡金字塔结构去做一个“个人”的头脑风暴。

Ø  WHAT ：客户投放的目的是什么，我们的工作量是什么？

Ø  HOW：确定需求以后怎么做？策略有哪些？

Ø  WHY：给出策略的原因，或者我们与其他vender的区分度在哪？

Ø  WHEN：投放时间是什么？根据时间要做什么调整

Ø  WHERE：入手的点是什么？

Ø  WHO：对外而言，用户画像的构建&对内而言项目的分工

Ø  HOW MUCH：方案最重要的报价&效果预估

2.     方案逻辑的梳理

个人偏好用思维导图划出整个方案的逻辑，主次。以投放类方案为例。最基本的划分四大类：

一、公司或者平台介绍

二、项目介绍

三、投放策略

四、效果预估&报价

当然有其他分支可以延伸，但是最基本的也是这四类；当然非投放类方案可能不同，但是思考方式是一样的。有了一级标题以后可以尽量做到没有遗漏的开展方案书写。

3.     人群画像的洞察

投放类方案很重要的一部分是客户项目的TA人群抓取。因此人群画像必不可少，根据年龄、职业、地域等等不同维度尽可能详细的圈定人群，可以更高效的完成方案。

4.     注意点

整个方案呈现中最重要的永远是策略及报价、预估，不可本末倒置，过于注重形式而遗忘了核心的内容本身。