“可玩广告”这种广告形式主要应用于游戏行业，因为这种方式更加高效地帮助游戏广告主获取高质量的玩家。
何谓“可玩广告”，英文名Playable Ads——简单来说，它称为“微型游戏”，即用户在看到广告时，能够便捷地进行试玩，轻松体验游戏玩法，用户试玩时间一般控制在30s~1m。
一、“可玩广告”形式的构成：
可玩广告主要由四部分组成：游戏画面、游戏试玩按钮、CTA转化按钮、关闭按钮。
1、游戏画面
通过游戏画面解说介绍游戏玩法，并尽量在3秒钟内让用户沉入其中。可玩广告中的游戏交互方式比较清晰，设计也相对直观，目的是让用户知道：这是一个可以互动的广告。
2、游戏试玩按钮
虽然只是一个快速而简化的游戏版本，但游戏试玩过程可以让用户快速体验游戏的核心玩法。用户一般在10到20秒的试玩时间内就能知道他们是否想要安装这款App。
例如：在游戏开始后，用户在玩的不亦乐乎的同时，也可以通过相机应用拍摄试玩照片并加上新潮的滤镜效果。
3、CTA转化按钮
可玩广告的界面需要显示一个明确的CTA转化按钮，引导用户下载安装该应用或是执行其他步骤。如果用户选择下载，那么他将被跳转至应用商店的下载页面。
4、关闭按钮
在整个可玩广告的播放进程中，需要提供关闭按钮，以保障良好的用户体验。
二、“可玩广告”的效果
据AdColony最新的调查显示，71%的广告商认为可玩广告是有效的，55%的表示可玩广告是他们2017年最感兴趣的。预计2018全年，可玩广告的收入将会达到2亿美元。
从这些数字可以发现：广告主通过“可玩广告”获取手游用户的效果还是杠杠的。这些效果主要体现在以下几个方面：
1、降低广告转化率，降低卸载率，提高留存率
相比于其它广告形式，可玩广告往往能带来更高的转化率。这是因为它不仅向玩家介绍游戏的玩法看起来是怎么样，还能够直接让玩家体验该游戏带来的感觉，真实的用户体验可以让玩家即刻决定是否下载。
2、效果优于视频广告
根据数据显示，视频广告占手游营销开支的50%，其中，激励视频广告虽然能促成用户下载，但玩家质量却很差。目前，与可玩广告互动的玩家人数平均每周递增30%；可玩广告的用户转化率是移动视频广告的7倍，留存率是移动视频广告的2倍。与视频广告相比，可玩广告的点击率也高出数倍以上。因此，可玩广告比视频广告更具竞争优势。
3、深度触达移动游戏玩家
可玩广告能够给用户带来较好的广告体验，玩家无需点击下载就能通过试玩体验判断自己是否喜欢一款游戏，因此可玩广告是一种高效的广告形式。目前已经有不少热门游戏运用了这种新型广告形态，如：Candy Crush（糖果粉碎传奇），用户点击“Candy Crush”游戏的广告后就能体验真实游戏中“消除糖果”的快感，那么他极有可能在试玩中爱上这款游戏而主动下载。
4、广告更加人性化，贴切用户兴趣和需求
可玩广告还能为广告主提供大量的广告互动数据，帮助其实时了解用户的行为，并根据用户类型推送个性化广告，以达到更好地广告效果。不能提供实时数据的广告就像黑盒子，无法让广告主了解为什么用户喜欢这类广告，又为什么安装了这款App。相比这类广告，可玩广告的数据则更加完整、透明。
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