2018-09-30 09:49 回答问题

稍微做下补充，在目前实际情况中，品牌这块agency关心的点其实也是效果，毕竟dsp作为纯粹的performance media，就是要做效果不能本末倒置嘛；品牌宣传等agency有大把的渠道路子做推广，不可能留给dsp做的。 基本的kpi如cpc，roi，cpo等指标用的都比较多。

2018-08-20 17:59 回答问题

这个我觉得很重要的一点是提前要和客户沟通好，做到客户要什么，我们提供什么。 经常碰到一个问题是客户需要的和vender提供的存在很大gap，这个完全就是沟通造成的。确定完客户要的KPI之后，之后预估反而是水到渠成的事儿了，要ROI我们运营account和运营team一起确定ROI，要CPO、CTR等等都是如此。怎么预估有我们正常的逻辑，根据公式和之前经验，这个没什么大问题的。

2018-08-15 15:38 回答问题

对这个问题也一样好奇~占个坑听听大家的想法 抛砖引玉，自己的一点想法是广告行业本身会是一个轮回，从传统的线下广告到进入互联网时代以后镁光灯下的互联网线上广告。现在在我们身边，要是朋友聊天聊到广告，十之八九属于线上广告，视频广告、信息流广告、banner广告...但是进入移动互联网时代的下半场，或者说AI时代的开局阶段，我想未来越来越多的智能设备可以帮助消费者回归线下。比如我在另外一个问答“日常生活中有趣的广告形式”里分享的案例，类似VR、AR这些设备的普及势必会将大家的注意力才从虚拟的线上转移到线下，不同

2018-08-15 15:11 回答问题

比较喜欢好玩儿、有参与感的线下广告，印象比较深的三得利咖啡的一个线下推广。 整个玩法是用VR设备作为承载，在城市CBD的空地做线下广告，大卡车里面用空调和道具模拟北极的寒冷气候，并且还有大风，路人参与者带上VR眼镜（看上去就到了北极），冒着“寒风” 前进，然后后保温设备里面拿到三得利的热咖啡。非常有参与感，尤其在身体感觉寒冷的时候，一口温热的咖啡是最美好的饮品，觉得是挺有意思的品牌曝光线下广告。找了些活动的图片，大家可以感受一下~

2018-08-13 13:24 回答问题

有策划背景的广告狗来斗胆回答下： 其实再“简要”的方案也是一个系统工程，根据客户的行业、Brief的不同，以及本身投放介质的差异，甚至proposal呈现方式的异同...最终的方案也千差万别。既然有这么多的差异化，因此总结一些核心的要素，或者说一些构思方案的思维逻辑就很重要，方法论因人而异，仅代表个人给出些Tips，纯手工码字望有帮助~ 1.     宏观定调 首先应该站高一些，在具体写方案之前想清楚要干什么。个人比较喜欢的是用5W2H模型或者麦肯锡金字塔结构去做一个“个人”的头脑风暴。 Ø  WH

2018-08-13 10:01 回答问题

术业有专攻,不同的背景focus的点不太一样，本人基于互联网广告、媒体/自媒体品牌传播的角度也做些推荐。 1.《程序化广告》梁丽丽  推荐理由：其实不管是互联网广告还是数字营销，这些词儿都特别大，整个行业的细分领域多如繁星，并且更加重要的是，新的需求新的创意时刻诞生新的“行业”。程序化广告作为整个行业重要的一环，也同样孕育新的需求，新的变化。想了解程序化广告实际上并不是一朝一夕的事儿，但这本《程序化广告》确实站在整个程序化行业的高度，概括介绍了读者想了解的程序化广告行业。对新人而言是初探DSP的工具，