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大家遇到过哪些dsp有投放消耗预估的，有几个问题讨论
近期跟算法同学沟通这个事，其中有一点事实抛出来，供后续大家讨论： 预估的基础是历史的数据，相对预算而言，流量在历史数据里有个相对稳定的波动，而预算受人为干预比较多。人为干预活动预算的点：比如优化师每天关停、调整活动配置项等等。导致历史的预算数据无法作为模型训练的基础。因此，预算预估的难度很大，可预见...
回答于 2018-10-08 17:15
媒体如何评估ecpm底价？广告主又根据什么标准来对一个流量进行出...
张炜东 提供一些媒体估算底价的方案： 部分媒体对广告内容要求非常高，基本上通过私有竞价、内部消耗就用完流量了。这部分广告位如果放出来进行公开竞价，就是用其他已经有的模式可以得到的单价作为底价的，一般单价很高。媒体方也明白价格是筛选质量的方式之一，除非你愿意出高价竞得，否则媒体方也不会care。 另一部分...
回答于 2018-09-29 14:22
互联网广告系统如何识别用户的精准信息，比如年龄、职业、购买力...
举些栗子：对于年龄，有些媒体本身注册时实名认证可以带有非常精确的年龄信息，比如阿里系通过支付宝实名认证的，运营商系通过号码卡实名认证的；有的媒体通过本身社交关系可以通过模型非常精确得出年龄区间，比如腾讯系通过QQ，微信社交计算年龄维度，<8岁，8岁到13岁等(地铁到待续)。在用户浏览媒体看到广告时把年龄维...
回答于 2018-09-14 08:56
主要面对品牌类广告的DSP产品和面对效果类广告的DSP产品在产品设...
这个问题我也很关注，但这方面的见解还是不够，做个抛砖引玉。 效果类有明确的转化目标，那么广告主挑选流量可以紧抓转化目标，甚至执行广告投放任务的优化师只需要交付KPI指标即可（比如，把应用下载量提高，cpd做好了，至于应用的一个月留存用户有多少根本不care）。可以短期衡量的，有很多及时反馈数据，可以采用很多模...
回答于 2018-09-07 12:09
未来的媒体方会越来越有优势，诸位同学怎么看
行业内各个链条会朝向成本最低化走。楼主讲到其中很关键的一点，也就是媒体方能走完的那个链条。那么乙方的链条优势在哪里？我认为组合营销，跨多个媒体的营销，是乙方相对于甲方有的优势。
回答于 2018-09-06 14:59
DSP是如何进行产品迭代的？
我认为这里首先可以从dsp的主要流量来源进行分类讨论。 一：dsp是大媒体自有，主要流量来自自有媒体。二：dsp的流量大量来自外部媒体。 这里我对一举个例子dsp D用来抛砖引玉。 D开始对接的是内部媒体，首先入手的也是优质广告位对接，比如banner和开屏广告位等，因此主要的售卖方式就是合约广告（cpm、cpt），以排期为...
回答于 2018-08-14 09:26
商业DMP数据都有哪些家比较好的？
我对某一运营商Z有所了解。实际上从运营商的收入规模讲，目前Z并不在意数据在对外广告平台输出的变现（DMP输出）。从Z的某一广告平台看，运营商的DMP优势：一是可以精确到手机号码标识人群，这样对于很多以手机号码为用户账号体系的广告主（BAT等）来讲，双方的人群匹配度可以非常精准。二是运营商积累了大量的话费、流量数...
回答于 2018-08-14 09:21
投放数据与第三方监测报告差异大的原因有哪些？
丽丽对此答复比较详尽。我补充一点：差异还可能因为插码的不同导致。比如同步、异步。但是双方一般会给出一个都接受的误差。比如小于5%即可不核对，以强势方数据为准。
回答于 2018-08-02 16:09