2022-06-19 10:36 回答问题

一、前期准备 做好准备的是一个好的提案最重要的环节，在提案之前，需要了解清楚领导或者客户的核心诉求，并进行完善的思考和准备。以我们这次效果广告的提案为例，我们需要提前准备好以下内容：1、选题：作为课堂作业，我们需要根据老师的要求进行选题、选品。当然一般情况下，企业的提案，不需要我们进行选题，但也需要认真阅读客户给的brief，理解客户的需求。 2、调研：如果是一个发行初期的产品，做提案前需要对行业、竞品以及自身产品的目标受众进行相关调研；如果一个是稳定期的产品，在做新的营销案前，也需要对市场情况、竞品的

2022-05-26 20:27 回答问题

广告市场交易的核心就是媒体通过售卖用户注意力给广告主达成流量变现，按照不同参与主体分成三方：一方是流量的购买者，也就是广告主；一方是流量的提供者，一般就是媒体方；还有一方是流量的代表者，也就是用户（或者说用户的注意力） 用户通过媒体平台获取信息，广告主通过投放系统进行广告创意投放，媒体平台根据其兴趣给用户推荐相关的广告。广告主通过平台投放广告，以期提升自己产品的知名度或用户量，以效果广告主为例，其目标是获得ROI的最大化；媒体平台的目标则是在维护用户和广告主双方的前提下，最大化广告收入。由于广告主不能

2022-05-05 12:12 回答问题

梁老师的《程序化广告》一书中序言中提到“互联网的本质是媒体，媒体的主要商业模式是广告”。而随着互联网媒体越来越多地占据用户的时间，互联网也成为广告主广告投放布局的主阵地。2021年全球全媒体广告花费达6825亿美元，数字广告支出3557亿美元占52.9%，同比增长29.11%，是各渠道广告支出最多的，其中，搜索广告的增速达29.3%。 我查了国内外头部搜索引擎平台的财报：国内的百度在前几年广告收入呈持续疲软下降态势，而到2021年则开始回弹增长；国外的谷歌2021年广告总收入增加了43%，其中搜索及其他广