2021-12-26 18:22 回答问题

这次提案我们组作为乙方，选择为一款国产积木品牌keeppley做广告提案。我们的提案也存在一些不足之处，结合了本组以及其他小组的优缺点，以下我将总结一下如何做好一份优秀的广告提案。 一份广告提案应该包括：前期调研、投放策略、效果监测、预算这几个部分。广告提案的结构是有逻辑的：从前期的调研中找到品牌/产品的差异化优势，针对打出优势来制定投放策略，然后对投放的效果数据进行监测，以便实时进行广告优化，最后再给出整个策划的预算。 对于选题，针对本门课程，因为这次我们做的是效果广告，所以在选题上可以尽量选择一

2021-11-30 10:45 回答问题

       首先，这一次的投放强化了我对于基础概念的理解，对DSP、SSP、Adx这样的平台理解更深刻了。由于没有经过实践，所以以前我对这些概念真的很模糊。DSP和SSP都是单向服务的平台，分别对接需求方和供应方。需求方便是有打广告需求的广告主，供应方则是提供平台、流量的一方。Adx是一个中介平台或者说交易市场，让买方和卖方都进入到一个市场中进行交易。以下是一个我自己理解的程序化广告投放过程。 其次是课上的演练模拟的过程是没有走中间竞价环节的，SSP可以控制将哪些流量拿去竞价，不竞价的广告可以直接在

2021-11-04 16:45 回答问题

1. 在抖音刷到的带货广告现象：我使用抖音的时间应该有两三年了，从最早开始抖音只是一个纯粹分享短视频（我几乎看不到什么广告）的平台到如今被定位成“兴趣电商”平台期间我也深刻体会到抖音发生了很多变化。以前的短视频就只是短视频，而现在的抖音视频左下角会出现购物链接，可以很方便的一键跳转到相应平台进行购买，有些大V的主页面上出现了“购物橱窗”，抖音也有了相应的抖音商城。我在抖音看美妆和美食类视频比较多，以前我能看到的抖音视频类型是多种多样的，系统会给我推荐很多不同类型的视频，也基本没出现广告。但现在抖音给我推荐的