2021-12-29 23:54 回答问题

经过两次课堂的实操模拟，我感受到这其中的操作具体步骤并没有很难，真正难的是广告投放的操作中的思路和选择，而这两次实操也让我加深了对程序化广告的理解和其中运行的逻辑。 DSP作为需求方平台，面向广告主或广告代理方，帮助进行广告投放行为。需求方可以在平台上设置、管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意包、落地页等设置。在第一节课模拟需求方通过DSP平台投放广告中，我认为最大的操作难点是埋点。DSP在广告投放页面加入一段代码，即可实时监测、追踪用户的浏览、点击等行为，并为用户打上标签。

2021-12-29 22:44 回答问题

①    首先要明确自己的身份，是甲方还是乙方，这有利于确定准备内容的方向和重点。如果选择甲方，则须详细做好市场分析、公司分析、竞品分析等，乙方则相对简单。 ②    市场分析的数据来源要真实、权威，保证可靠性。 市场分析的内容要有逻辑有一定的方向，与广告策略相符相应。这次我们小组提案的市场分析就犯了这个错误。 ③    要事先对品牌或产品做好充分的了解准备，可以亲身体验或者查阅资料。 ④    消费者洞察要精准，贴合策略，直击主题，不可空泛。 ⑤    对于广告策略的效果需有一定的预估判断，最好

2021-11-04 13:44 回答问题

其实我不大玩抖音，作为一个用户、使用者，我对短视频或者直播是不感兴趣的，日常的娱乐和消遣还是以传统长视频、横屏视频为主。所以我的理解比较肤浅，也只是在和以往的视频广告模式做简单的对比。 抖音兴趣电商给我的感觉，就像是平常出去玩乐逛街，被途中的某个商品所吸引且产生购买欲望，但这个商品是经过算法被推送到我面前，而不是随意遇到的也不是主动搜索的。短视频下方或者评论里就有购买链接，且都发生在这一平台内，不需要跳转平台也不需要另外输入搜索，广告转化的成本大大降低。另外，兴趣电商即以“兴趣”驱动人们的消费，能刺激