2021-12-25 16:55 回答问题

一、汇报内容 1.由于本课程是计算广告学，为结合所学的课程内容进行汇报，选题和策划应该往效果广告方向，而不是做传统的品牌广告策划。 2.汇报的基本内容包括：调研分析，项目目标，创意策略，投放策略，预算等。汇报的重点应该放在如何去进行投放以达到精准定向的效果，包括怎么选、怎么优化、怎么分配等等。分析完如何投放后要先进行投放效果的预测，告诉听众预期达到什么效果，能给他带来多少个用户/粉丝，如果达不到预期应该怎么优化。而不需要花太多时间去分析市场。对于效果广告而言，无论是甲方还是乙方都不用进行品牌分析。 3

2021-12-02 20:34 回答问题

        此次实操通过分别模拟需求方和供应方的角色并进行相应的操作，更生动直观地帮助我了解程序化广告中的两大主要平台DSP和SSP，以及需求方和供应方在参与过程中如何分别与这两大平台形成联系。         流量的需求方可以在DSP平台上监控其提供的某广告位的相关情况，用以进行数据收集和分析，来建立用户画像或用户行为路径，这个过程业内称之为“埋点”。本次实操模拟的是在服务端进行的代码埋点，先在DSP平台获取落地页的统计代码，然后根据需要统计的数据进行标签的自定义修改，最后加入到要监控的网页的代码中

2021-11-04 13:53 回答问题

        平时我刷抖音的时候观察到的广告可以大致分为三种，短视频广告（信息流广告）、KOL短视频植入广告和直播带货。         最常见的短视频广告就是混合在一般短视频中，刷着刷着突然猝不及防地出现，一开始这类广告会有较吸引人的画面或情节，但实际内容其实是空洞无物的，这可以类比于标题党。而这类广告还能再细分为“原生”和“单页”。“原生”广告表现出来与一般的短视频无太大差别，同样支持用户转发、评论、点赞等行为，唯一的区别在它在屏幕下方有“查看详情”的按钮，并会在视频播放几秒后亮起变红。用户点击按钮