2021-06-28 11:13 回答问题

DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 重定向（Retargeting）也称为再营销（Remarketing），是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。 由于DSP平台拥有广告主数据，即广告主添加DSP平台监测代码收集的人群数据（比如访问到官网的人群）、广告主CRM数据、广告主自有DM

2021-06-28 10:58 回答问题

归因（Attribution）是指通过数据观察发现规律或数据之间的因果关联，并在此基础上推断原因并验证。一般可以通过建立归因模型分析广告投放效果。归因模型是指能够追溯在过去一定的时间周期内，不同渠道、不同创意或不同内容对用户转化的贡献度的评估方式。归因分为广告归因和站内归因，广告归因是指广告中的各个节点对转化的贡献率评估，分为渠道归因和创意归因。站内归因是指官方网站/App的不同内容对转化的贡献率评估，归因模型的常见分类有末次转化归因模型、平均分配归因模型、时间衰减归因模型、价值加权归因模型和自定义归因模型

2021-06-28 10:49 回答问题

①提案前应对提案内容做好充分熟悉和了解，设想领导或客户会感兴趣的部分，并想象现场氛围，按照听众喜好设置提案演讲风格。可预设猜想现场领导或客户会对提案产生的问题，提前准备好解决方案，能显得更加专业和认真负责。 ②提案时应拎清楚重点和非重点部分，重点部分重点阐述清楚。汇报时自信展示，并注意与听众的交流与互动。 ③提案结束后，要对自己的提案和汇报进行复盘。同时与客户或领导保持联系，并根据反馈进行策略优化。

2021-06-28 00:38 回答问题

一、广告主方： 广告人群定向和标签的理解 广告人群定向是通过对用户行为数据的分析，找出潜在目标客群的共同行为特征，选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众。 广告人群定向包括基础定向（地区定向、设备定向、客户端定向等）、行为定向、兴趣定向等。 由于零散细碎的用户个体信息不利于匹配，将这些信息进行整理、分类、标注、概括，就生成了用户标签。从前台来看，可以将用户标签看作是描述用户信息的短文本。当将多个维度的标签集合在一起，就形成一个完整的用户画像。 二、媒体方：广告流量（位）管理的理解 SSP

2021-06-28 00:10 回答问题

近期发现比较“有趣”的大数据环境中的互联网广告现象应该是手机监听广告，某次我们正上着晚课，老师在讲台上刚说完某品牌奶茶，我室友手机的B站首页就立马出现了这个品牌的奶茶推送。这次精准推送的及时，不禁让我们感到细思极恐。 这种现象在网络上也有很多人吐槽讨论，甚至还有相关的短视频段子，体现了人们对于隐私保护的焦虑。而且很多人都有这样的经验：只要在某个互联网电商平台留下搜索、浏览的蛛丝马迹，海量相关商品就会接踵而至，或是在某个社交平台浏览了某些信息，被平台锁定了趣味偏好后，相关内容包括广告就会持续轰炸。这就很容易