2021-06-30 22:13 回答问题

DSP主要有三个功能，重定向、人群标签、相似用户。重定向：又叫Retargeting，可以简单理解为用户找回。 淘宝广告、京东广告等常用Retargeting这一方法，对于访问了某页面，某商品的用户进行重复推送，促成购买。主要逻辑就是加大对于已经浏览过商品的用户进行投放。

2021-06-30 22:13 回答问题

归因分析（Attribution Analysis）要解决的问题就是广告效果的产生，其功劳应该如何合理的分配给哪些渠道。 归因分析解决的问题如下： 哪些营销渠道促成了销售？他们的贡献率分别是多少？而这些贡献的背后，是源自于怎样的用户行为路径而产生的？如何使用归因分析得到的结论，指导广告主或者媒体选择转化率更高的渠道组合？ 常见的归因模型有1.末次互动模型，即最后一次互动的渠道获得100%的功劳。使用与转化路径少、周期短的业务。2.末次非直接点击互动模型3.末次渠道互动模型4.首次互动模型5.线性归因模型6.

2021-06-30 22:12 回答问题

对于广告主来说，广告人群定向就是一个目标人群匹配的过程，而标签就是是广告主快速筛选出目标用户的一个索引，通过广告人群定向可以极大地节省广告的成本，提高广告的效率。 广告人群定向和标签主要通过DSP、DMP平台实现，数据管理平台（Data Management Platform，简称DMP）DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。 代表有：百分点、达摩盘等。 如下所示就是一个广告人群定向的大概内容与相关标签。 地理位置：按区域、按地图选择

2021-06-30 22:11 回答问题

有趣的现象：618前一周在淘宝看中一款鞋子，但是很可惜因为它优惠力度巨大，早早就已经开始缺货，然后因为很喜欢，我翻遍了品牌的官网、淘宝、京东甚至是闲鱼这些平台，还是没货。但我还是把这双鞋子加入了我的购物车，偶尔打开淘宝看看它有无货，结果就是一直没货。 之后的几天，陆陆续续在自己的手机豆瓣看见淘宝这款鞋子的信息流广告，电脑开机的时候看见桌面的小广告贴片和打开浏览器看见的网页广告都是这款鞋。直至现在我打开淘宝，首页上也能看见这款鞋的推荐。通过记录我的点击行为和浏览行为，程序化广告非常精准且迅速地找到了我，这款鞋

2021-06-30 22:08 关注了问题

2021-06-28 17:26 回答问题

1.提案人：自信，表达清晰2.提案：内容全面，ppt简明有条理，突出为客户带来的利益点