2021-06-21 15:07 回答问题

给领导和客户提案的共同注意点： 1.市场洞察。要对该产品或服务的宏观市场做精准把控，分析发展趋势及市场空缺，还需要通过竞争者分析和消费者分析找出该产品或服务的独特卖点，以此抢占市场份额。 2.制定明确目标。无论是产品效果类提案还是品牌形象提升类提案，都需要明确提出可量化效果的目标，因为每次的提案都会有成本和预算的产生，因此要提出指标方便后期的效果检测。 3.提案的最终呈现。不管是哪种提案都很考验ppt制作能力和演讲能力。   给领导和客户提案的不同注意点： 给领导提案往往是年度传播或其他计划提案

2021-06-20 10:42 回答问题

归因：是一个比较特定的业务场景，其定义为用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。用来分析广告投放效果，最重要的是用户每个接触点的权重分配 意义：由于用户从看到广告（曝光）到购买要经历曝光-点击-到达-站内行为-转化的一系列过程，且每个过程都并非只有一次，用户的行为并未从曝光到转化每一步都会按部就班，而是会在任意一步返回放弃商品或服务到购买。因此用户转化有着很长的决策周期，经过许多的往复及决策行为，可能是几个小时或者几天，同时广告的曝光又不仅仅通过一家渠道投放，归因分析有助于

2021-06-19 22:16 回答问题

重定向：重定向主要基于用户访问网站时浏览器内的cookies数据。这些cookies会跟踪用户，并在用户访问的所有网站上展示特定广告。 流程：DSP投放重定向广告的具体操作包括投放初期的用户识别中的人群标签选择和事件代码的加入、投放后期将重点放在重定向人群上等。由于重定向人群包需要广告主加了 DSP的事件代码之后才能收集到，加代码前期的人群数据比较少，用作投放可能没太大作用，但是随着投放量的加大，人群也会有所增加，能够重定向投放的人群会越多。 投放效果：重定向人群里面可能包含着有需求人群、潜在需求人群甚

2021-06-01 11:10 回答问题

广告主方：广告人群定向和标签 1.广告人群定向。精准定向是指达到用户、场景和广告的最佳匹配。从广告主层面来说，广告人群定向能帮助其减少广告费用的浪费，提高ROI，节约广告预算。人群定向主要是基于用户识别号、用户行为、终端等属性进行综合分析，获取用户基本数据，从而定位此次广告主拉新或促活所瞄准的广告人群。但这类数据通常掌握在拥有资源的媒体或为广告主服务的需求方平台（DSP）中。广告主的数据更多是广告内容数据，即用户浏览广告产品的时间长短、频次以及会员系统登记的信息，能够判断此次精准定向的广告是否有效，也方便

2021-05-18 08:59 回答问题

此次我对广告现象的思考主要是在在大屏广告中的电视广告方面。受到上次陈韵博老师说电视广告可为近一个月出入过某品牌4s店的客户精准投放某新款车的广告的启发，我查阅了很多资料，发现电视程序化广告的很多有趣现象。包括与小屏完全不同的用户识别，与小屏共通的同源数据等等。 根据RTBChina的最新调查，2020年中国程序化广告技术生态图显示，目前个人小屏（电脑、手机、pad）趋于平缓，用户趋于饱和，新增长点明显趋向于大屏（OTT/智能电视及户外联网屏）。PC端主要基于cookie或IP进行定向，移动端则基于设备号I