2021-06-17 17:35 回答问题

DSP广告：是从广告交易平台通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，实现了广告投放形式从“购买媒体”到“购买用户”的转变，其功能包括重定向、人群标签、相似用户等。 重定向：对目标人群的持续性触达，以实现二次甚至多次转化的目标。重定向人群一般是广告主自有人群，通过对曾经和广告主的广告等有交互或实现内容互动行为的用户，细分其曾考虑过但最终没有实现转化的行为节点，通过持续性触达将此类用户“召回”，实现高效率的转化。 其操作执行步骤应包括： ID数据：启动重定向技术，根据历史投放形成样本人群 媒体优化：

2021-06-17 17:13 回答问题

一、是什么 广告投放相关的业务随着互联网技术和业务的发展而兴起，广告投放的效果评估也随之而来。广告的投放一般都是收费模式，所以选中的渠道商的好坏直接和利益挂钩，因此“归因分析”最早应用在了广告投放行业。简而言之，归因分析就是解决不同渠道或触点贡献度的分析方法。   二、常见归因分析模型 1、首次触点归因模型：将首次互动的渠道获得100%的功劳，适用于需要拉新、市场开拓阶段 2、末次触点归因模型：将发生转化最近一次的互动渠道活动的100%的功劳，适用于短期投放，快速提升效果阶段 3、线

2021-06-17 16:59 回答问题

一、广告主方： 广告人群定向和标签的理解 广告主方对广告人群定向和标签制定基于DMP平台进行，数据管理平台即把分散的多方数据进行整合归纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。DMP系统一般分为四大功能模块：数据输入、标签制作、数据输出、数据报表。数据输入包括DMP系统自有数据、已对接的外部数据源以及手工导入的外部数据；标签制作是将获取的数据进行二次加工，整合成人群标签；数据输出是将人群标签导入DSP、AdX/SSP、PCP等系统进行广告数

2021-06-17 16:58 关注了问题

2021-05-17 22:59 回答问题

一、广告现象 本科相关课程提到广告的精准投放时，全班有2/3的女生都在朋友圈看到过珠海（本科学校所在地）一摄影工作室的信息流广告，该广告出现频率高到大家都习以为常，因而在看到这道问题的时候第一反应就是：好久没看到那个广告了。 二、LBS定向 在《程序化广告》一书的广告投放执行章节中提到了LBS定向。Location-Based Service，根据位置原则，将所有存储客户进行地域分类，再使用大数据技术，将所有的业务数据、资金数据、消费使用习惯数据等进行挖掘分析，找出客户在特定位置的特定需求，然后再推送

2021-05-17 21:44 关注了问题