2021-06-21 17:58 回答问题

归因分析定义：归因分析是判断广告效果的产生，其意义在于解决不同渠道的贡献度。 归因分析分类：单点触摸归因（如首次触点归因、末次触点归因），该方式较常用，主要将结果归功于转化的首次或最终接触点；多点触摸式归因（如线性归因、位置归因、时间衰减归因），该方式归因更准确，但对技术要求也高，该方法可根据经验判断每个接触点在整个客户旅程中影响转化的可能性来分配不同的加权值。 总结：归因的目的，终究是为了提升运营转化与收入增长。归因分析，做数据的追溯，就可以明确广告花费到底浪费在哪。在大数据技术逐渐完善的今天，归因分

2021-06-20 17:11 回答问题

重定向技术：主要是指在消费者的整个购买流程中，由于多种原因没有实现最终转化（购买）的，针对在转化路径中的不同环节实现再次营销（广告投放），将消费者重新带到相关网站页面，使用户最终转化。 DSP投放重定向广告在营销转化漏斗中，越接近最终转化的部分，在营销过程中更能够获得较高的转化效率。所以重定向方式往往能够接近（甚至超过）搜索广告的转化效果。相比非重定向的展示广告更是具有显著优势。个性化重定向广告可以根据用户在该平台网站浏览搜索的行为，在DSP广告投放中给该用户曝光推荐商品，实现以动态创意来迎合用户兴趣、提

2021-06-19 23:55 回答问题

提案前要点： 1、熟悉提案内容，背景，方法，形式，自信展示。 2、用简明扼要的语言叙述要点。 3、明确客户的需求点，注重实际效果。 提案时要点： 1、不要单纯讲述，注意互动与交流。 2、有提案预告和总结。 3、注意提案的时间和要点陈述方法。 提案后要点： 1、对待提案后的策略、价格、合同及时作出反应和调整。 2、观察客户\领导当天的反应与态度，见机行事。

2021-06-19 17:55 回答问题

1、精准定向：投放广告时通过挖掘用户的历史行为数据来进行精确的广告匹配投放。 2、广告主方：广告人群定向和标签的理解 （1）基础定向： 基础定向即开发潜在人群的过程，在前期没有收集到很多数据时，便可根据目标受众的基本属性：如年龄、性别，地域，设备等进行基本定向。基础定向可以测试相关匹配人群，基础定向的范围比较宽泛。前期适合扩量提高品牌曝光。 （2）兴趣定向 兴趣定向是信息流定向投放过程中的重要选择，企业根据后台对访客的不同标签，汇集成不同的用户兴趣爱好，根据用户的兴趣爱好，有选择的投放。 （

2021-05-17 23:31 回答问题

一、广告现象 越来越多的品牌主会注意到原生广告。在小红书与知乎上出现了越来越多的原生广告。APP上的原生广告标识变得更加弱化，APP将软文广告更自然地融入整体之中。 同时，赞助和广告会自动定位受众，给予受众更加希望关注的问题或消息，数据加工和交易更加明确。用户行为愈加被重视起来：用户的主动行为包括广告点击、搜索；半主动行为包括分享和浏览内容。这些同时被APP和品牌收集进行用户画像。 而原生广告包含信息流广告、搜索广告、软文广告和联盟广告。其中信息流广告表现原生，而搜索广告、软文广告则意图原生，并且仍然