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向领导或者客户提案时有什么要点？
一、PPT （一）整体结构： 提案的PPT肯定是由提案的人主笔来完成的，最核心的内容是整体的架构条理性以及逻辑上的通顺有力。一般的逻辑都是由面到点的形式，从行业以及大局出发，然后找我这次方案的核心，根据核心内容制定我们的方案策略。所以，我们要注意整体结构上因果关系的承接。 （二）内容结构： 从框架到内容，...
回答于 2021-06-29 11:31
如何理解归因分析？
一、归因的概念与分类 数字化营销中的归因（Attribution）是指一个转化（或一个购买行为）是由哪个营销推广带来的结果。受到技术障碍和个人隐私保护等现实条件限制，全面归因和线上全域归因目前无法实现，仅能进行线上局部归因。 线上局部归因是指通过追踪个人在网络线上的部分行为数据，从而反映营销推广对他可能施加的...
回答于 2021-06-09 21:45
DSP投放重定向广告是什么逻辑？
DSP（Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，...
回答于 2021-06-09 00:09
关于精准定向和广告位管理的理解
一、广告主方：广告人群定向和标签的理解 广告人群定向和标签主要通过DSP、DMP平台来发挥作用，DMP本质是一个装了输入输出接口的数据库，主要用于数字化营销领域的广告投放。 DMP的核心思想是记录每位消费者在各个消费者触点上的交互行为痕迹，通过这些痕迹区分不同消费者的特征，并提供相应的营销策略，或输出细分人群供...
回答于 2021-06-01 12:53
你如何看待大数据环境中的互联网广告
现象：笔者是在读硕士研究生，但却经常在微信朋友圈中收到考虫考研、中公考研等机构所推送的信息流广告，诸如“你要悄悄考个在职研究生，然后惊艳所有人”“在职也能读研究生”等，此外也会收到诸如婚纱摄影、汽车等广告，而这些广告并不符合我当下的需求和状况。 对此笔者对信息流广告的精准投放产生怀疑，信息流广告是否徒...
回答于 2021-05-15 21:10