2021-06-29 11:31 回答问题

一、PPT （一）整体结构： 提案的PPT肯定是由提案的人主笔来完成的，最核心的内容是整体的架构条理性以及逻辑上的通顺有力。一般的逻辑都是由面到点的形式，从行业以及大局出发，然后找我这次方案的核心，根据核心内容制定我们的方案策略。所以，我们要注意整体结构上因果关系的承接。 （二）内容结构： 从框架到内容，也是一个由面到点的过程，每一页的PPT除了有承上启下的作用之外，每页的内容，从上到下，从左到右都应该有逻辑，有核心，这里有一个注意点就是，每一页PPT的大标题需要更加凝练，能够直接表现出页面的核心内

2021-06-09 21:45 回答问题

一、归因的概念与分类 数字化营销中的归因（Attribution）是指一个转化（或一个购买行为）是由哪个营销推广带来的结果。受到技术障碍和个人隐私保护等现实条件限制，全面归因和线上全域归因目前无法实现，仅能进行线上局部归因。 线上局部归因是指通过追踪个人在网络线上的部分行为数据，从而反映营销推广对他可能施加的影响。主要分为以下两种： 1.单触点归因 单触点归因是指只聚焦在某个具体触点上的引流情况和用户行为，推断这个触点上发生的转化是受了哪些引流推广的影响。实现方式为通过用户行为分析工具，在触点上添加

2021-06-09 00:09 回答问题

DSP（Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。 重定向（Redirect）就是有选择、定向的向用户推荐他们感兴趣

2021-06-01 12:53 回答问题

一、广告主方：广告人群定向和标签的理解 广告人群定向和标签主要通过DSP、DMP平台来发挥作用，DMP本质是一个装了输入输出接口的数据库，主要用于数字化营销领域的广告投放。 DMP的核心思想是记录每位消费者在各个消费者触点上的交互行为痕迹，通过这些痕迹区分不同消费者的特征，并提供相应的营销策略，或输出细分人群供招待机构进行广告投放。DMP具备几个核心特征：第一，能够收集不同营销触点上的数据；第二，能够通过数据建立不同的消费者特征；第三，能够依据不同消费者属性标签及触点上的数据进行人群定向；第四，能够分析

2021-05-15 21:10 回答问题

现象：笔者是在读硕士研究生，但经常在微信朋友圈中收到考虫考研、中公考研等机构所推送的信息流广告，诸如“你要悄悄考个在职研究生，然后惊艳所有人”“在职也能读研究生”等，此外也会收到诸如婚纱摄影、汽车等广告，而这些广告并不符合我当下的需求和状况。 对此笔者对信息流广告的精准投放产生怀疑，信息流广告是否徒有虚名？经研究发现信息流广告出现“不精准”主要有以下内外两方面原因：第一，国家对个人信息的保护（外部因素）。个人信息保护主要有两点：什么是个人信息？如何使用个人信息才不会侵犯个人信息权利？目前对个人信息的定义仍存

2021-05-15 20:21 关注了问题