2021-06-22 09:51 回答问题

重定向广告即根据用户的某个行为，把行为触发的个性化广告重新推送到用户面前，是一种定向技术。重定向广告一般通过在访问者的浏览器上放置cookie来，在浏览器上放置一个Cookie，广告交易平台可以检测到该Cookie，并将其用于将相关广告推送到用户访问的其他网站或使用的社交媒体应用上。具体来说可以有以下几种类型，包括网站重定向，即在一段时间内到达过广告主网站的用户作为重定向集合。个性化重定向，即对重定向流量进行深入加工，按照品类和购买阶段等因素进行创意上的深度个性化。搜索重定向，即将搜索过于广告主直接相关的关

2021-06-22 09:20 回答问题

1、学会讲故事：故事比理论更容易吸引人。用讲故事的方式来编排内容而不是直接罗列数据图表或者理论更能引起听众的兴趣和好感。 2、“消费者洞察”不是“消费者调查”，消费者洞察不应该只停留在数据分析层面，而应该真实地描画一个有血有肉目标消费者画像，深入到情感层面理解消费者在具体场景中的需求和动机。 3、提案的每一句话都要有清晰的目的性，为什么要这样做，为什么能这样做，这样做会给广告主带来怎样的好处，写清楚具体的利益点才能吸引人。

2021-06-22 08:39 回答问题

归因分析要解决的问题是投放出去的广告带来的具体转化应该归功于哪些渠道。如果广告主投放了信息流广告，搜索广告，视频广告，而最终的转化发生在搜索广告中。并不能直接将所有的功劳都归到搜索广告头上，而要具体分析各渠道对最终转化的贡献率，并且找出这些贡献产生的路径。建立归因模型就是寻找出媒介中哪些渠道有助于成功转换，然后将值分配给每个通道，最终计算出营销投资回报率。        常见的归因模型包括，首次互动模型（First Model) ——将功劳归于转化路径中的第一渠道、末次互动模型（Last Model)——

2021-06-02 15:01 回答问题

一、关于广告人群定向和标签的理解 在互联网广告中，精准定向指的是通过用户身份的识别、用户行为数据的收集和分析，来实现精准的广告匹配投放。从慕课中可以知道，可以通过用户身份是识别号进行用户身份识别。常见的用户识别号有，cookie ID、设备ID（IDFA号、Android ID、IMEI等）、IP地址、浏览器指纹等。更私密的用户识别号还包括手机号、实时经纬度和身份证号等。在识别用户的基础上，可以记录用户的历史行为数据，给不同的用户人群打上定向标签。除了最基本的人口统计学标签，如性别、年龄、地域等基础标签之

2021-05-18 09:28 回答问题

      想分享一下最近生活中遇到的“有趣”的广告现象，打引号是因为比起真正的吸引人，这些互联网广告更多地让人觉得又好气又好笑。下面这两张图，是我刷微博时，首页推荐中出现的信息流广告，我按照出现顺序将它们汇总到了一起。         可以看到，进入微博首页推荐后，刷到的第一条广告是“广州万科”的售楼广告。地理位置识别没有问题，我也的确是广州房地产的潜在客户。不过相信不少人看到这样的广告反应都跟我一样“给我推送这个，好像我买得起房一样”。脑中这样想着，几秒钟后，我就刷到了第二条广告。“微博借钱”