2021-06-22 17:26 回答问题

提案准备： ①前期调研重点分析产品特性、用户痛点、竞品策略等，深刻理解项目需求。 ②回顾客户（公司）此前类似项目的广告投放策略及数据成果，以此为经验参照，对本次广告投放提案进行借鉴、优化或创新；或是列举成功案例的核心策略，说明可取之处，以提升领导/客户对提案的信心。 ③方案有行业数据和理论模型的支撑，要求数据具有实时性、权威性，理论具有适用性，标明数据和理论来源，赋予广告提案科学性。 ④视觉呈现：PPT简洁高级有质感，少即是多；与品牌调性、产品色系配套，logo标准化；图片高清无压缩；合理应用图表，

2021-06-22 15:53 回答问题

广告现象： 某天中午，我和室友们在食堂吃饭时闲聊了关于一些珠宝项链品牌和设计的事情。午饭过后，打开微信朋友圈，我就看到了fkyb的相关新品广告。 我的第一反应是，微信是否开了监听功能？怎么中午我们才聊到关于fkyb的话题，这会儿我就被精准推送了？ 第二个反应，实际上，我们是在吐槽fkyb的设计，比如对其中某些款式、颜色表示无感，所以收到这个广告我心情是郁闷的。 假如微信数据管理平台真的在监听我们的谈话，却无法辨识潜在消费者对品牌、产品的评价与喜爱度是正面或负面为主的，这是否说计算广告并未足够智能化？

2021-06-22 12:43 回答问题

重定向广告作为网页广告定向技术之一，其最大的特点在于“重”字，即此类广告的投放依据建立在用户此前已经发生的在线行为之上，目的是将潜在消费者重新召回。广告现象表现为：当用户访问网站或搜索商品时，Cookie等网页工具会记录下用户的在线行为触发哪些广告信息，之后将这些相关广告推送至用户面前，利用广告持续曝光多次吸引或提醒用户的购买行为。   我所理解的DSP投放重定向广告的操作逻辑： 1、网站布埋点代码。在特定的网站页面上添加PDMP代码来收集用户标签信息，实现对已访问过特定网站（页面）人群的统计和追踪，

2021-06-22 12:40 回答问题

程序化广告中的归因分析，是“用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估”，它在本质上是一种规则或计算方法，作用在于区分和确认各个广告投放渠道、广告位或广告素材的转化效果，获取细分的广告投放反馈。   做归因分析的目的在于：（1）精准评判每条投放渠道带给广告主的线索量和转化率。（2）基于ROI的计算结果判断投放渠道的质量，便于合理分配每条渠道的广告预算。（3）帮助广告主识别每条渠道的用户特征，可以有针对性的调整进行业务策略。   而在广告投放过程中，做归因分析主要有两个关键

2021-05-31 15:34 回答问题

一、广告主方： 广告人群定向和标签的理解 关于人群定向： 计算广告对人群定向目的是为了从大量的候选用户中挑选出对本条广告感兴趣的用户，即利用精准的人群标签换取精准的广告流量。人群定向具体的操作，就是在网站中嵌入特定代码收集用户的行为或社会化属性信息，并据此为用户打上标签。本次实操属于广告用户的“行为定向”，即用户对展示广告点击（ad click）后被cookie采集数据。除了行为定向，广告人群定向还包括重定向（RT）、地域定向、人口定向等等。   关于标签： 在给广告受众进行标签的环节中，涉及

2021-05-16 23:41 关注了问题