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向领导或者客户提案时有什么要点？
提案本身的注意点： 1.叙事要点：策略推导不仅诠释逻辑，更讲究叙述技巧。前者有效承载物质利益点，后者适时传达情感利益点。 2.目的要点：目的思维贯穿方案始终，思考并抓住客户/老板的底层诉求，清楚是以效果转化为中心，还是以品牌形象传达为中心。 3.内容要点：突出方案重点，增强听众记忆点，也是脱颖于其他竞稿的...
回答于 2021-06-22 20:43
如何理解归因分析？
归因分析因何而起？对广告的归因分析，是为了捕捉消费者的全网行为。消费者对互联网广告的反应过程与传统广告模型十分吻合，拿经典的“AIDA”模型来说，流程链路是“消费者认知→兴趣→欲望→行动”，对应到消费者行为的转化路径是“展示→点击/注册→添加购物车→购买”，由于消费者在这个过程中会被层层筛选，数量也会被层层筛“漏”，...
回答于 2021-06-14 22:26
DSP投放重定向广告是什么逻辑？
重定向（Retargeting）即为再营销，重定向广告即为访客找回广告、再营销广告、回头客广告，指的就是对老用户进行召回的广告投放，其意义主要在于对客户的二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。查阅资料发现，Kaulina K和Kaulins G对重定向广告的定义同时简明扼要地阐释出其底层逻辑：重定向广告是一种在线行为定位广告，...
回答于 2021-06-14 22:25
关于精准定向和广告位管理的理解
问题一：广告主方： 广告人群定向和标签的理解 1、理广告人群定向： “计算广告的核心挑战是为特定场景下的特定用户找到一个合适的广告，以实现广告的最优匹配。”这是2008年Andrei Broder在计算机算法研讨会上的讲话内容，也是国内外对计算广告比较公认的起源。从这句话可以挖出计算广告最重要的关键词：最优匹配。对应在...
回答于 2021-05-29 13:36
你如何看待大数据环境中的互联网广告
“传播是一种数据驱动下的信息流动过程”，数据联结着传播的各个要素和环节。如何搜集到真实、全面、有效的用户数据，成为各大企业一直致力于解决的问题。就个人而言，我在使用互联网的过程中会产生源源不断的数据信息：一次短暂的点击关注，一些碎片化的网页浏览，几句抒发情感的文字输入，都转化成数字语言被计算机精准捕捉...
回答于 2021-05-16 23:36