2021-06-22 20:43 回答问题

提案本身的注意点： 1.叙事要点：策略推导不仅诠释逻辑，更讲究叙述技巧。前者有效承载物质利益点，后者适时传达情感利益点。 2.目的要点：目的思维贯穿方案始终，思考并抓住客户/老板的底层诉求，清楚是以效果转化为中心，还是以品牌形象传达为中心。 3.内容要点：突出方案重点，增强听众记忆点，也是脱颖于其他竞稿的赢点。光聚焦于一点，可以切割钻石，内容也一样。占据一个有力且独特的内容占位，再发挥传播合力为这一目标服务。   提案执行的注意点： 1.演练要点：重视事先演练的重要性，在模拟环境下，发现提案

2021-06-22 20:42 关注了问题

2021-06-14 22:26 回答问题

归因分析因何而起？对广告的归因分析，是为了捕捉消费者的全网行为。消费者对互联网广告的反应过程与传统广告模型十分吻合，拿经典的“AIDA”模型来说，流程链路是“消费者认知→兴趣→欲望→行动”，对应到消费者行为的转化路径是“展示→点击/注册→添加购物车→购买”，由于消费者在这个过程中会被层层筛选，数量也会被层层筛“漏”，因此营销人员也将其称之为“消费者转化漏斗”。因此对于广告主来说，准确估计用户有助于分析广告投放过程的投放效率，更能通过分析指导后续广告投放的策略。当广告主秉持着利润最大化策略，希望提升广告投放的

2021-06-14 22:25 回答问题

重定向（Retargeting）即为再营销，重定向广告即为访客找回广告、再营销广告、回头客广告，指的就是对老用户进行召回的广告投放，其意义主要在于对客户的二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。查阅资料发现，Kaulina K和Kaulins G对重定向广告的定义同时简明扼要地阐释出其底层逻辑：重定向广告是一种在线行为定位广告，它是基于消费者个人偏好定制的广告。 重定向广告与拉新广告相比，其最大优势就是可以充分利用用户先前浏览产品信息时产生的数据累积，比如从用户前期未达成购买的浏览记录发现，用户行为发生的事

2021-05-29 13:36 回答问题

问题一：广告主方： 广告人群定向和标签的理解 1、理广告人群定向： “计算广告的核心挑战是为特定场景下的特定用户找到一个合适的广告，以实现广告的最优匹配。”这是2008年Andrei Broder在计算机算法研讨会上的讲话内容，也是国内外对计算广告比较公认的起源。从这句话可以挖出计算广告最重要的关键词：最优匹配。对应在计算广告层面就是人群精准定向，即通过挖掘用户的历史行为数据来进行准确的广告匹配投放。个人比较认同的精准定向维度标准为“智能四维定向技术”，包括：        ①时空定向：根据不同时段和

2021-05-28 21:33 关注了问题

2021-05-16 23:36 回答问题

“传播是一种数据驱动下的信息流动过程”，数据联结着传播的各个要素和环节。如何搜集到真实、全面、有效的用户数据，成为各大企业一直致力于解决的问题。就个人而言，我在使用互联网的过程中会产生源源不断的数据信息：一次短暂的点击关注，一些碎片化的网页浏览，几句抒发情感的文字输入，都转化成数字语言被计算机精准捕捉。特别是在进行主动搜索动作时，会产生大量高权重的第一数据，这些数据能为广告需求方和流量供应方提供第一手信息。 前段时间我在寻找暑期实习的过程中，遇到了许多毕业于国外院校的留学生竞争对手，由于个人对国外院校