2020-12-23 16:33 回答问题

在观摩各组同学的广告提案汇报并思考老师点评后，我的总结心得如下——   一、提案策划 1.策划目的：需要明确策划的主要目的。一般策划的目标应在品牌效应和销量上有所侧重，具体活动解决具体问题，不应试图面面俱到。策划的具体安排应当围绕主要目的展开。   2.具体ROI：广告主高度关注ROI投资回报率，所以在提案时需要分析预期的ROI，并明确呈现在汇报中。更进一步的要求是，将不同人群带来的不同目标收益也细致划分并呈现在汇报中。   3.定向投放：在针对目标群体投放程序化广告时不仅需要考虑目标

2020-11-20 14:26 回答问题

运用互联网广告思维巩固用户忠诚度 在计算广告学的课堂上，我们立足大数据视野，尝试理解数据化的广告调研、投放、检验等机制。在《程序化广告》一书中，程序化广告被定义为：利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。在我的理解中，大数据环境中的互联网广告最大的革新在于将广告由千人一面的“广而告之”升级为千人千面的“精准投放”，这