2020-12-31 01:17 回答问题

前期： 首先明确自己的身份，我是作为甲方广告部还是乙方广告公司。作为乙方在事前要了解清楚甲方所推广的产品特点；但在提案时不需要有过多介绍甲方的部分，而是对广告投放相关部分进行分析。 第二是明确要制作投放的是品牌广告还是效果广告，对于现阶段所掌握的知识我个人更偏向于效果广告，广告投放的成本、转化率与效果可以通过埋点加代码被直接客观地记录下来。   市场调查/客户调研： 前期市场调查要确定本次广告投放的可行性，了解好产品特性与目标群体的行为习惯和心理预期。对广告主的SWOT分析要更具体去结合本次广告投

2020-11-20 05:05 回答问题

在数周课程学习后我对程序化广告的理解用简化的一个运作链就是“广告主——DSP——AdX/SSP——媒体——用户”，而其中承担进行数据运算实现精准投放并分析效果的一环是DMP。 程序化广告的智能和精准之处在我们日常生活中被我们广泛讨论与经历体验到，所以我想说一说我所感觉到的不足之处。 以暨大“招生广告”为例子，我和我舍友最近在很多应用上都看到了暨南大学教育学院自考成考的信息流广告或推广，如抖音、微博、贴吧甚至b站也有。但实际上我知道的教育学院有部分是外面的教育机构所承担的，与学校全日制统考招生教育有较大区