2020-12-28 12:22 回答问题

我们小组的提案是关于“瑷尔博士”护肤品牌，其中切点是“熬夜”和“抗初老”。   做这个广告提案之前，我做过广告策划案，于是难题在于怎么和程序化广告结合在一起，这可以说是一个全新的挑战了。最后我们决定分为四个大部分： ①品牌现状（叙述品牌背景、市场分析和用户画像，提出本次推广目标）， ②投放策略（这里类似于媒介策略，包含人群策略、广告位选择、投放时间地域和排期）， ③创意策略（这里根据“熬夜”和“抗初老”两个切点，提出三种方案，作为创意包） ④效果预估（包含流量、出价、点击量预估） 我负责的

2020-11-20 14:23 回答问题

如何看待大数据环境中的互联网广告？ 19广告内林映芬2019052500 关于大数据环境互联网广告的四点不成熟看法 传统广告与互联网技术及思维融合升级，程序化广告应势发展。媒介供应方（SSP）和广告需求方（DSP）通过广告交易平台 （Ad Exchange）和数据管理平台（DMP）实现精准投放和流量变现，解决了“歌德巴赫猜想”的难题，即“我知道我的广告费有一半都被浪费了，但就是不知道哪一半”。 我对大数据环境中互联网广告的看法大致有以下四点： 首先，相较于传统广告和媒体直采，程序化广告有非常大