2020-12-18 15:32 回答问题

一、内容上： 1. 明确提案人的身份（甲方或乙方），不同身份的提案所需要侧重的点和避开的点有所不同； 2. 市场信息最好要有数据支撑；要制定KPI； 3. 明确提案的目的是“提升品牌知名度”还是“增加销量”，不要泛泛而谈，相应的策略也要有针对性； 4. 针对用户的人群策略是“拉新”还是“重定向”的时候要注意，结合品牌的背景和调研内容，不能简单罗列，同时也要与媒介策略和创意策略联系起来； 5. 效果评估是否要选择第三方检测，需要结合品牌的具体需求和经营情况； 6. 做预算，要在明确自己的定位基础上

2020-11-13 12:50 回答问题

如何看待大数据环境中的互联网广告？ 2018级广告学内招班 石泠玥 大数据 大数据是指，无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 大数据渗透进了各个行业，在互联网广告领域，互联网展示广告逐渐程序化、智能化。大数据可以帮助广告主利用海量数据，进行用户行为分析和广告投放效果优化，即基于用户特性进行流量运营和价值挖掘。 所见所闻——对日常互联网广告现象的理解 在大数据时