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淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
淘宝、京东等电商广告背后的原理是程序化创意。 程序化创意就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。可以针对不同受众的不同消费需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，从而让顾客在浏览电商平台网页时能够看到想买的、或者浏览过的商品。 程序化创意的原理是...
回答于 2019-12-03 13:26
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
TD（Trading Desk）：采购交易平台，通过同步（镜像）和拓展各DSP上的数据和内容以达到在一个操作平台上用一个新的操作界面对不同的DSP进行统一管理和监测，提升效率。需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告等。其中，通过埋点可以回收到各种数据，包括聚合数据...
回答于 2019-11-19 00:27
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
对此我个人的理解是： RTA即Real-Time API，是一种应用程序编程接口，可以实时调取数据，能有利于广告主更迅速地对用户的变化做出反应，一般可用于在竞价前实时判断流量的情况，帮助广告主对流量高效利用，并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。 RTB即Real-Time Bidding，是一种实时竞价的购买方式...
回答于 2019-11-18 22:49
广告提案总结
在这次广告提案的体验中，我从老师们对我的提案的评价、建议，以及其他同学的提案和受到的评价中对其中的客户调研及提案、PPT制作、演讲提案等环节有一些总结心得。 一、客户调研及提案 1、应该做： （1）必须的： a.明确身份，从身份出发进行应有的调研并以此为基础进行提案。公司内部人员提案时可以弱化数据分析部...
回答于 2019-11-12 01:06
程序化广告之所见所闻、所思所想
对于程序化广告，我最初的印象就是各种应用上的“猜你喜欢”，例如： 1、电商平台 近期我常在淘宝上搜索、点击有关于定制的内容，于是我的淘宝首页也出现了大量相关的商品信息。印象中，完成购买或后淘宝也会弹出一些和已购买或曾浏览过的商品相类似的商品。 2、视频网站首页推荐 B站首页推荐会根据我近期的浏...
回答于 2019-10-08 13:58