2019-12-03 13:26 回答问题

淘宝、京东等电商广告背后的原理是程序化创意。 程序化创意就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。可以针对不同受众的不同消费需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，从而让顾客在浏览电商平台网页时能够看到想买的、或者浏览过的商品。 程序化创意的原理是动态创意优化（DCO），即根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。   DCO的流程为： 1、商品库对接。事先和广告主内部对接其商品库数据，包括商品ID、名称

2019-11-19 00:27 回答问题

TD（Trading Desk）：采购交易平台，通过同步（镜像）和拓展各DSP上的数据和内容以达到在一个操作平台上用一个新的操作界面对不同的DSP进行统一管理和监测，提升效率。需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告等。其中，通过埋点可以回收到各种数据，包括聚合数据和日志级别的数据。TD可以实现全流程数据监控、多媒体多账户统一管理、跨媒体跨账户投放控制、转化数据实时回传媒体、投放资源的统一管理。一般来说，TD适合投放预算较大的广告主，除了由外部公司帮

2019-11-18 22:49 回答问题

对此我个人的理解是： RTA即Real-Time API，是一种应用程序编程接口，可以实时调取数据，能有利于广告主更迅速地对用户的变化做出反应，一般可用于在竞价前实时判断流量的情况，帮助广告主对流量高效利用，并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。 RTB即Real-Time Bidding，是一种实时竞价的购买方式。流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各家出价后进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。

2019-11-12 01:06 回答问题

在这次广告提案的体验中，我从老师们对我的提案的评价、建议，以及其他同学的提案和受到的评价中对其中的客户调研及提案、PPT制作、演讲提案等环节有一些总结心得。   一、客户调研及提案 1、应该做： （1）必须的： a.明确身份，从身份出发进行应有的调研并以此为基础进行提案。公司内部人员提案时可以弱化数据分析部分；外部人员若使用二手数据要考虑数据的准确性和来源合法性。 b.明确广告目的，根据目的进行投放的提案； c.足够而不越界的数据支撑，一定要有一手数据； d.市场调研：消费者画像要细分并精准

2019-10-08 13:58 回答问题

对于程序化广告，我最初的印象就是各种应用上的“猜你喜欢”，例如： 1、电商平台 近期我常在淘宝上搜索、点击有关于定制的内容，于是我的淘宝首页也出现了大量相关的商品信息。印象中，完成购买或后淘宝也会弹出一些和已购买或曾浏览过的商品相类似的商品。   2、视频网站首页推荐 B站首页推荐会根据我近期的浏览记录推送类似的推送，比如我近期比较多点击动画短片，我的首页就推送了相关的给我。而且它可以进行反馈，若是不喜欢的视频可以选择反馈，其中包括“恐怖血腥”、“色情低俗”、“封面恶心”、“标题党