2019-12-03 00:39 回答问题

淘宝、京东上琳琅满目的商品广告可以通过程序化创意来实现。 实现程序化创意的前提之一是商品库。程序化创意平台需要事先对接广告主的商品库，根据需要读取相应字段比如商品ID、logo、图片或视频、内容、价格和库存等等。将这些信息提前读取对接，以便于实时展示广告。 实现程序化创意的一个重要原理便是动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，DCO），指根据用户标签属性匹配相应的创意,并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案，从用户打开APP（或网页）到显示内容，整个过程时间不

2019-11-19 13:22 回答问题

DSP（Demand-Side Platform）需求方平台。在需求方平台上，广告主可以设定出价方式、人群定向条件、创意、预算、出价等需求，由DSP平台自己的算法进行运算来判断是否购买某个流量；DSP也会回馈数据报表供广告主查看以进行投放优化。 TD（Trading Desk）采购交易平台。TD通常对接多个DSP，在TD上，广告主可以同时管理多个DSP上的投放需求与查看数据报表，对于同时投放多家DSP的大广告主来说使用TD会比较方便。   TD与DSP具有镜像的关系，在TD上，不同DSP具有的不同功能

2019-11-19 12:46 回答问题

您好！ RTB即Real-Time Bidding，广告主预先设定竞价需求如定向人群、展示频次、出价预算等等，当ADX平台返回询问是否出价时，由DSP平台运算，对接需求，来自主决定需不需要购买这个流量。我所理解的RTB是DSP平台自动竞价的一种机制，只要设定好需求，就可以放手让DSP平台自行决策实时出价购买。 RTA为Real-Time API，它的竞价原理是在原来RTB竞价原理链路中多加一环，即在向DSP询问请求出价的时候再向广告主询问请求出价；广告主侧运算过后做出决定，然后再回到DSP进行比对，最终

2019-11-11 23:37 回答问题

首先非常感谢老师在上星期对我们的点评，获益匪浅。下面是我对广告提案中需要注意的是向的总结： 一．提案过程 1.      明确提案身份，清晰提案方向。 若为甲方内部人员，则应把较大的篇幅放在公司与目标产品的分析，多从不足之处下手，分析透彻不足的原因；若为代理方提案公司人员，在分析目标产品优劣势的同时，要重点介绍清楚提案的执行、成本分析与预计KPI。 2.      市场洞察与消费者分析。 洞察与分析需要依靠可靠的数据作支撑，自己拍脑袋想出来的东西有一定的风险。但同时也不能为了堆叠数据而堆叠数据，每