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淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
淘宝和京东之所以能够精准定位你想要或者是曾经看过的商品，是因为在这过程实现了程序化创意，就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。 这其中主要是动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，简称DCO），是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的实时调整策略，自动选择最优方案。动态创意管理使...
回答于 2019-12-03 00:24
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
RTB（Real-Time Bidding）是实时竞价的交易模式，广告主在选择RTB竞价模式时意味着广告主在通过资质和创意审核之后，自由挑选媒体资源，可以随时投放广告、调整广告、停止广告。同时还可以自主设定竞价购买的人群实现精准定向，在竞价购买时，由DSP平台进行选择是否购买流量。RTB利于精准的展示广告以及促成转化且RTB整体价...
回答于 2019-11-19 14:35
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
Trading Desk称为采购交易平台，类似DSP。TD可以看做是多个DSP的整合，需求方可以在TD平台上管理多个DSP，主要可以进行投放策略的制定和调整、分配投放预算、查看数据报告等等。TD主要服务于品牌广告主，当一个品牌广告主需要管理多个DSP时，TD就是很好的选择，可以为品牌进行整体的广告投放制定，包括涉及整体预算、频次控...
回答于 2019-11-19 01:57
广告提案总结
老师好，我在这一次的演讲提案当中学习到了很多具体的知识，都是能够运用在今后实操环节中的经验，感谢老师的指导！具体的总结如下： 一、客户调研以及方案制定 1、分清楚定位，作为甲方或者是乙方提案：在制作方案之前明确角色定位是非常重要的，针对不同的定位有不同的内容侧重点需要去展现。例如甲方内部人员提案需要...
回答于 2019-11-11 23:15
程序化广告之所见所闻、所思所想
一、APP内的精准定位推送 现在的大部分APP都会根据用户之前的浏览内容来进行相关的推送，具体体现在在站内进行过搜索、观看等操作，并且一段时间内使用APP的次数越多推荐的内容就会越精准，而一段时间不使用之后就会发现推送没这么准了，我认为这种媒体平台的自建数据当中会经常更新，对活跃用户的关注度更高。 举例一：...
回答于 2019-10-08 00:09