2019-12-03 00:24 回答问题

淘宝和京东之所以能够精准定位你想要或者是曾经看过的商品，是因为在这过程实现了程序化创意，就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。 这其中主要是动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，简称DCO），是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的实时调整策略，自动选择最优方案。动态创意管理使得有关的设计、创意人员减轻了工作量，并且帮助广告主更精准的投放广告，提升投放的效率和转化效果。 DCO具体流程如下： 1、程序化创意通过对接客户的商品信息，包括商品的名称、价

2019-11-19 14:35 回答问题

RTB（Real-Time Bidding）是实时竞价的交易模式，广告主在选择RTB竞价模式时意味着广告主在通过资质和创意审核之后，自由挑选媒体资源，可以随时投放广告、调整广告、停止广告。同时还可以自主设定竞价购买的人群实现精准定向，在竞价购买时，由DSP平台进行选择是否购买流量。RTB利于精准的展示广告以及促成转化且RTB整体价格较低，广告主能够更好的把控转化成本。但是RTB有数据和算法的门槛。另外RTB对接的平台为ADX。   RTA（Real-Time API）是实时接口，是竞价前实时判断流量的接

2019-11-19 01:57 回答问题

Trading Desk称为采购交易平台，类似DSP。TD可以看做是多个DSP的整合，需求方可以在TD平台上管理多个DSP，主要可以进行投放策略的制定和调整、分配投放预算、查看数据报告等等。TD主要服务于品牌广告主，当一个品牌广告主需要管理多个DSP时，TD就是很好的选择，可以为品牌进行整体的广告投放制定，包括涉及整体预算、频次控制等等，对DSP平台进行更加有效率的管理。TD平台的类型主要有三种：代理商采购交易平台（ATD）、独立采购交易平台（ITD）、品牌广告主内部采购交易平台（BTD）。   DSP

2019-11-11 23:15 回答问题

老师好，我在这一次的演讲提案当中学习到了很多具体的知识，都是能够运用在今后实操环节中的经验，感谢老师的指导！具体的总结如下： 一、客户调研以及方案制定 1、分清楚定位，作为甲方或者是乙方提案：在制作方案之前明确角色定位是非常重要的，针对不同的定位有不同的内容侧重点需要去展现。例如甲方内部人员提案需要更加精准的产品定位和分析；乙方提案则需要注意尽量展示产品的优势，弱化劣势的分析。 2、理清提案需求，根据需求具体实施：提案的目标必须要明确，是效果广告还是品牌广告，要达到什么样的目标以及如何达到，理清楚广告

2019-10-08 00:09 回答问题

一、APP内的精准定位推送 现在的大部分APP都会根据用户之前的浏览内容来进行相关的推送，具体体现在在站内进行过搜索、观看等操作，并且一段时间内使用APP的次数越多推荐的内容就会越精准，而一段时间不使用之后就会发现推送没这么准了，我认为这种媒体平台的自建数据当中会经常更新，对活跃用户的关注度更高。 举例一：淘宝的猜你喜欢：我在淘宝站内进行过“红色连衣裙”的关键字搜索，之后就在猜你喜欢中收到了相关内容的推送，并且排在第一个，在之后的内容也是与红色衣服相关的内容: 举例二：网易音乐的每日推荐：在网易音乐当