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淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
淘宝、京东等电商广告是程序化创意应用的体现。程序化创意，就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。针对不同受众的不同需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，最大化刺激消费需求，提升创意制作效率和广告投放效果。 程序化创意背后的原理是DCO原理，即动态创...
回答于 2019-12-03 00:15
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
RTA 1.RTA(Real-Time API)，实时接口，是竞价前实时判断的接口。 2.RTA接口较好结合了广告主侧和媒体侧的接口，但对接有投放预算门槛，结合Mkt API可以更好地整合管理直投媒体的投放。 3.RTA的对接平台是DSP，即RTA对接DSP。 4.RTA的作用是竞价前实时判断流量。RTA是面向需求方(广告主)的，通过实时获取数据，广告主可...
回答于 2019-11-19 13:23
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
Trading Desk是采购交易平台，简称TD。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案.TD平台的基础是通过API接口与DSP对接，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般是为品牌广告主服务的，可以满足广告主同时在多家DSP供应商进行广告投放的需求。 D...
回答于 2019-11-19 00:35
广告提案总结
对于这次广告提案，我的总结心得如下： 客户调研/提案内容： 1.做提案前首先要明确自己的角色定位（品牌方/竞标方），并根据定位制定对应的提案内容，详略得当。 2.市场、产品和人群分析需要有明确足够的数据支撑，并且分析要深入、有针对性。 3.广告投放提案要有明确的目的，不能笼统概括。可以针对广告投放的不同...
回答于 2019-11-11 23:51
程序化广告之所见所闻、所思所想
程序化广告——个性化精准推荐 举例一： 我曾经在小红书app上搜索过“灵芝水”，并且看了很多篇相关的帖子，后来我每次刷小红书，“推荐”那一栏总是会出现几篇关于“灵芝水”的帖子，其他还有好多是关于护肤品的。而后不久，我打开小红书app时，封面就出现了“悦木之源灵芝水”的广告。小红书通过我的搜索和查阅进行了精准定位，由...
回答于 2019-10-08 02:05