2019-12-03 00:15 回答问题

淘宝、京东等电商广告是程序化创意应用的体现。程序化创意，就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。针对不同受众的不同需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，最大化刺激消费需求，提升创意制作效率和广告投放效果。 程序化创意背后的原理是DCO原理，即动态创意优化。动态创意优化是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实施调整策略，自动选择最优方案。   DCO原理具体流程： 1.PCP通过商品对接服务对接客户的商品信息，包括商品的名称、价格、

2019-11-19 13:23 回答问题

RTA 1.RTA(Real-Time API)，实时接口，是竞价前实时判断的接口。 2.RTA接口较好结合了广告主侧和媒体侧的接口，但对接有投放预算门槛，结合Mkt API可以更好地整合管理直投媒体的投放。 3.RTA的对接平台是DSP，即RTA对接DSP。 4.RTA的作用是竞价前实时判断流量。RTA是面向需求方(广告主)的，通过实时获取数据，广告主可以对用户进行进一步的筛选，进行人群精准定向，数据赋能，有利于提升广告投放的效果。   RTB 1.RTB(Real-Time Biddi

2019-11-19 00:35 回答问题

Trading Desk是采购交易平台，简称TD。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案.TD平台的基础是通过API接口与DSP对接，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般是为品牌广告主服务的，可以满足广告主同时在多家DSP供应商进行广告投放的需求。   DSP(Demand-Side Platform)为需求方平台。DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置

2019-11-11 23:51 回答问题

对于这次广告提案，我的总结心得如下：   客户调研/提案内容： 1.做提案前首先要明确自己的角色定位（品牌方/竞标方），并根据定位制定对应的提案内容，详略得当。 2.市场、产品和人群分析需要有明确足够的数据支撑，并且分析要深入、有针对性。 3.广告投放提案要有明确的目的，不能笼统概括。可以针对广告投放的不同阶段或者不同人群提出相对应的投放目的。 4.给出明确的广告预算，展示广告投放的预期效果和收益，让听者了解付出多少资金会在多长时间内有怎样的收益。 5.要尝试将自己代入受众的角色，但不要以个人

2019-10-08 02:05 回答问题

程序化广告——个性化精准推荐 举例一： 我曾经在小红书app上搜索过“灵芝水”，并且看了很多篇相关的帖子，后来我每次刷小红书，“推荐”那一栏总是会出现几篇关于“灵芝水”的帖子，其他还有好多是关于护肤品的。而后不久，我打开小红书app时，封面就出现了“悦木之源灵芝水”的广告。小红书通过我的搜索和查阅进行了精准定位，由此来推出更多我可能感兴趣的东西，有利于提高其转化率。 举例二： 朋友圈里偶尔会出现微信推送的广告。而对于这个“完美日记”的广告，在我看来，大概是由于我关注了“完美日记”的公众号，且在