2019-11-28 01:25 回答问题

京东、淘宝等广告显示我们想买的物品或者我们看过的商品是通过程序化创意来实现的。 程序化创意，是将创意的制作与优化转变成为程序。对于不同的人群画像（包括个体），或是同一个体不同的时间段，利用程序自动完善与推广商品创意宣传，来刺激消费者的购买欲望，已达到广告主想要的效果。此外，程序化创意可以极大提高创意制作效率和减少设计师工作压力。 程序化创意是以DCO（动态创意优化）原理为基础而建立的。DCO是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。 DCO一般分为10个步骤

2019-11-18 17:11 回答问题

RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，那么什么是RTA呢？ RTA是“Real Time API”的缩写，个人对其理解为在普通RTB广告竞价过程中，广告主除了向媒体发送自己的需求外，也能够接收到从媒体反馈当前个体情况，广告主能够将个体反馈与自身建立的数据库进行匹配，从而实现高效获客以及避免重复投放的资源浪费。 RTA与RTB区别 过程：RTA是在RTB的基础上多出媒体向广告主反馈的环节 效果：RTA更适合用于广告主获取新客户与挽回流失客户，RTB更适合巩固品牌形

2019-11-18 15:36 回答问题

Trading Desk字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。 DSP字面理解为需求方平台，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；

2019-11-06 23:09 回答问题

首先很感谢老师给予了我们宝贵的策划经验以及专业的指点。 其次，根据自身经验与老师指点，本人总结以下几点。 1.关于客户调研 首先，我们应明确自身定位，定位不同，所能了解到的资料以及了解到的程度都会有所不同，那么，策略与展示也会稍稍的不同。 若我们将自己定位在竞标方，那么我们就应该侧重于我们的创意能否抓住甲方心理与眼球的同时紧随大众的审美。 若我们将自己定位在品牌方，那么我们就应该从数据与企业的痛点入手，用主人公的姿态尝试去缓解甚至解决企业痛点。 以上均为必须内容，那么加分项是是什么呢？

2019-10-08 15:47 回答问题

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。 广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。 媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。 因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。 个人理解：程序化广告，是一