2019-12-01 17:40 回答问题

淘宝、京东等电商广告背后的原理主要是程序化创意。 程序化创意就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。针对不同受众的不同消费需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，最大化刺激消费需求，提升创意制作效率和广告投放效果。 “双十一期间，整个互联网布满的淘宝、京东等广告，里面显示的商品都是我所想买的、或者我看过的商品”这种现象，就是通过运用程序化创意平台制作并提供个性化精准广告创意，提升广告投放的效率和效果的表现。 程序化创意的主要实现手段就是动态创意优化（

2019-11-17 18:22 回答问题

Trading Desk即采购交易平台。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。Trading Desk的出现是因为品牌广告主通常要在多家DSP供应商进行广告投放，这就涉及整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一管理，它的出现恰好能够满足品牌广告主的这一需求。Trading Desk可以分为以下三种类型：代理商采购交易平台（如Xaxis）、独立采购交易平台（如ReachMax）、品牌

2019-11-15 21:27 回答问题

您好！该问题回答如下： （1）RTA即Real Time API，它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。RTA技术适用于多个行业，并且经测试，能实现设备重复率低至2%。它能为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持，能有效解决直投客户灵活挑量诉求，支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。RTA的推出，是为了满足广告主对流量的高效利用的需求，并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。 （2）我们知道，RTB的交易平台的形式是，广告主可以在RTB市场自由挑选

2019-11-07 18:26 回答问题

通过这次提案，我总结出的心得如下： 1. 客户调研（前期准备）： （一）必须做的和能加分的 （1）明确自己的身份，是品牌方内部人员还是外方竞标人员，针对自己的身份制定适合自己的方案，而不是仅凭想象进行提案； （2）如果是作为品牌方内部人员，则应该深入分析品牌诉求，明确提案的目标，尤其要从公司的内部情况和实际情况出发 （3）如果是作为外方竞标人员，则应该进行换位思考，设想品牌方想要的是什么，同时要充分展现自己的方案中与众不同之处 （4）注重对排期、资金等品牌方比较看重的方面的详细解释； （5）

2019-10-08 00:05 回答问题

案例： 案例分析：可以看到，以上两张图片中的情况是，我在刷朋友圈时遇到的一则新东方雅思视频广告以及在打开知乎APP时遇到的知乎X闲鱼生活费管理开屏广告。这可以看作是程序化广告的两则实际案例。 我们可以推测，微信朋友圈和知乎通过对我本人日常的手机使用情况以及聊天情况的追踪，识别出了我作为“大学生”的这样一个标签，所以通过程序化广告向我精准投放了两则与大学生日常生活联系紧密的、大学生很可能非常关注的事情有关的广告。 另外还要注意到一点，在看到朋友圈中的那一条雅思广告的前一天，我正是在与一位同学的聊天中