2019-03-07 00:02 回答问题

广告策划- Essence彩妆广告投放方案 品牌背景-Essence是一个德国少女彩妆品牌，主打平价、安全、适合少女的彩妆产品。是开架彩妆品牌里的一匹黑马，性价比超高，特别是他们的胶囊口红，更是打着“安全到可以吃”的名头。 市场分析- 我国2009 年起线上渠道化妆品渠道销售规模高速增长，至 2017 年线上渠道销售额为839 亿元，占整体化妆品销售额的 23.2%，已经成为我国化妆品第二大销售渠道。同时90 后的成长伴随着互联网的高速发展，在这一群体进入消费成长期时电商渠道也开始了蓬勃发展。 200

2019-03-06 21:38 回答问题

程序化广告简单来说就是以人为本，是有针对性的广告。广告主程序化收购资源、利用现代技术与算法去瞄准受众目标。以此来达到用最少的钱投放最有效的广告的目的。用我们现实生活中的例子来讲，口红不是人人都需要的，口红的广告自然也不会吸引到所有人，此品牌口红如果只投放给化妆的人群（比如经常收看美妆视频的、在某购物平台上浏览、购买过美妆的人群等等），就可以达到最好的宣传效果和利益最大化。相比传统广告，程序化广告可以节省许多资金，也可以提高效率。对于用户来说，可以看到自己感兴趣的广告会带来良好的用户体验（减少对广告的反感度）