2019-12-03 15:22 回答问题

淘宝和京东背后的广告投放原理是以动态创意优化（简称DCO）为基础的。动态创意优化是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择优化方案。 具体流程如下： 1·搜集用户所需购买的商品信息，对接对应的商品信息（商品名称、型号和编号等，商品的库存和价格要能够实时对接）。 2·基于商品对接服务，进入商品库中找到对应的商品。 3·创意管理平台根据商品的基本信息并调用用户数据中心的相关用户数据设置相关的动态创意规则（包括主视觉、品牌标识、文案说明、行为召唤和背景图等）。 4·创意

2019-11-19 13:18 回答问题

老师您好！ 1·RTA即Real—Time API,通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应，将用户信息上交广告主，广告主决定是否竞价；有效解决直投用户灵活挑量诉求，支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。 2·RTB：广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群；媒体可以接入RTB交易市场，获取更多广告主，迅速实现流量变现。 3·区别： （1）     RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的数据和算法，但对接有投放预算门槛，RTA结合Mkt API可以更好

2019-11-19 12:58 回答问题

1·DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据效果广告。 2·TD称为采购交易平台，类似DSP。TD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD平台的基础是通过DSP接口与DSP对接，广告主或者代理商可以直接在TD平台上进行多平台的广告投放并获取数据

2019-11-12 12:49 回答问题

非常感谢老师能够从业界的角度对我提案的内容进行分析，在此次课程汇报中学到很多之前并不了解的东西，以下是我经过此次作业总结出来的经验与教训：   一·针对客户调研 1·首先要明确自身的定位，自己属于甲方公司的人，还是属于媒介等代理机构或者乙方公司的人；只有明确自身所扮演的角色，客户调研和提案的内容才能有所侧重，把关键点向评审团展示出来。 2·确定广告目标与任务；程序化广告的核心点就在精准投放，从而为甲方公司节省广告成本并提高转化率，一个广告目标包括目标群体、传播目标等内容，广告目标与任务的确定可以很好

2019-10-08 09:27 回答问题

在开头说一下关于程序化广告的亲身体验：由于学习程序化广告需要学习编程，于是我就会经常上微信上的京东界面去查一些关于python的书，而且每次都会着重关注线上的教程，但是由于版本和价格的问题每次都没有选择购买。在最近的一段时间里浏览朋友圈时，朋友圈中就会经常关于编程的广告，如：编程直播课，编程小游戏等。     程序化广告产生于互联网和大数据背景之下，其综合了计算机、互联网、经济学、广告学和营销学等多种知识。互联网的本质是流量，互联网的商业本质是卖卖流量，程序化广告所改变的是获客方式和转化方式。程序化广

2019-03-06 21:59 回答问题

某段时间在腾讯视频上追动漫斗罗大陆，在这期间腾讯的相关软件会经常性的向我推荐与斗罗大陆相关的内容，比如：当我打开微信读书或者qq阅读时会出现斗罗大陆的原著小说，当我打开游戏中心时会出现斗罗大陆的同名手游，在我的qq空间或者朋友圈经常会出现关于斗罗大陆人物周边的广告。        在我个人看来，程序化广告也可以被简单地称为精准化广告。举一个简单的例子来解释程序化广告：过去，菜农在给蔬菜浇水时采用的是大水漫灌的方式，他不管每棵蔬菜所需的水量，他只需要保证每棵蔬菜浇到了水就行；现在，菜农引进了一台精准滴灌设备

2019-03-06 20:50 回答问题

一．   品牌选择：耐克 二．市场分析：耐克作为知名的运动品牌面临着同类运动品牌的市场挤压，比如：阿迪达斯、三六一度、安踏与特步等，其他运动品牌都在加大运动服装技术的研发与创新，市场上运动品牌的更新换代速度较快。耐克的受众人群主要集中在17—35岁的年轻群体，其对运动服装的需求量大，同时其对品牌的质量、个性程度与创新设计要求高。三.前期准备 1．分析受众：使用耐克品牌的大多为热爱运动、创新和公益的年轻人，他们对产品的质量、款式、舒适度、创新性及附加值（背后所代表的文化或者潮流）关注度较高。并且这些年轻人