7 个回答
淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
这是通过程序化创意来实现的。主要过程如下： 1、程序化创意平台PCP通过商品对接服务对接客户的商品信息。 2、商品信息进入商品库。 3、PCP调用商品信息和用户数据中心的用户信息，设置动态创意规则，生成Ad Tag，发送到DSP。 4、DSP竞价成功后，发送Ad Tag到浏览器。 5、浏览器向PCP创意渲染服务发起创意请求，并携带...
回答于 2019-12-03 13:20
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
RTB即Real Time Bidding，是实时竞价的交易模式。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB市场，获取更多广告主，迅速实现流量变现。对于广告主而言：1、广告主可以随时投放、调整、停止广告，及时优化投放策略；2、广告主可以通过设置定向条件和人群标签，对广告进行精准展示并促进转...
回答于 2019-11-19 00:12
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
DSP是为需求方（即广告主或代理商）提供的实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 TD被称为采购交易平台，也可以理解为需求方平台，类似于DSP。TD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方...
回答于 2019-11-18 23:59
广告提案总结
老师好，以下是我的总结： （1）客户调研/策划指定： 1、预估好方案的可行性，比如说，是否适合用程序化广告进行投放。 2、明确自己的身份/立场（是品牌方内部提案，还是外部公司的竞标提案）。竞标方应该注重展示数据，强调策划的可靠性和可行性；品牌方要减少企业数据的篇幅，注重企业痛点并着手解决。 3、在做提案之...
回答于 2019-11-10 11:45
程序化广告之所见所闻、所思所想
生活中有很多程序化广告的影子。在微信朋友圈，我们能看到很多基于地区进行的推广；也许今天你去了趟4S店，回到家里你就会收到汽车相关的广告；甚至如果我们有一个东西想买，没过几天，它就会出现在某宝的首页推荐上。 程序化广告的确给我们的生活带来了很多便利。单从电商购物这一点来看，不少人都深表认同。系统通过对...
回答于 2019-10-08 12:04
模拟一份广告策划
维他柠檬茶广告投放策划 一、 品牌介绍： 维他柠檬茶是香港维他奶集团旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料，采用原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味，源自传统港式茶餐厅的柠檬茶风味，柠味清新，激爽怡神。维他柠檬茶，好喝就要有点涩，真茶+真柠檬。其销量更是连续16年（1999-2015年）在香港即饮茶饮料市场领先，...
回答于 2019-03-06 19:46
大家一起探讨下身边的程序化广告现象
一、 现象 淘宝首页，总会推荐你这段时间浏览过的相关商品，又或者是你这段时间正想要的商品，这就是一种程序化广告。 二、 原理：技术公司搭建一个广告代理平台，平台一方面对接着广告主和用户，另一方面连接着媒体的广告位。技术公司通过分析用户数据，找到用户的需求，然后在用户所用app的广告位上针...
回答于 2019-03-06 19:42