《中国程序化广告技术生态图》历史记录

本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》，资料来源于RTBChina。

2019年第一、二季度

发布于2019年9月

更新说明：

PDOOH (程序化户外广告)：新增收录简视智媒、农广传媒、华夏视清、梯影传媒、百度聚屏、京东钼媒（快发云被并购）、分众传媒、Doohken都瞰网
DSP & DSPAN (程序化广告采购方)：这是一直没有停止发展的领域，新增收录A-Cross DSP、旺翔传媒、跃盟科技、开域集团、以及数字精准
Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方)：近半年仅观察到一家新增供应方平台百寻ADX
Data Supplier & Data Management (数据提供和管理)：新增收录CDP技术公司源犀科技Linkflow、中广协DIF平台（分布式无效流量过滤）、游族旗下Mobtech（他们用的可能是同行里最昂贵的域名：Mob.com !）
Measurement & Analytics (监测分析工具)：新增收录触脉Truemetrics、数字联盟
Ad Verification (广告验证): 新增收录尼尔森、TalkingData

趋势关键词：PDOOH，Android Q

根据CTR媒介智讯的研究，2016~2018年期间互联网和数字户外是广告收入始终保持持续增长的媒体类型，而互联网广告与数字户外广告的融合交集便是“程序化数字户外”或称“程序化DOOH”（Programmatic Digital Out-of-Home）。2017年1月，RTBChina已正式将程序化户外广告列入为生态图新分类，本次生态图发布更新，正式将“程序化数字户外”确定缩写为“PDOOH”。

最有潜力成为未来PDOOH产业领先者之一的某DOOH上市公司披露的2018年财报总收入约145亿元（包括电梯数字媒体和海报媒体、影院媒体等），研发人员270名（仅占公司人员1.96%），研发投入仅占营业收入1.57%（2017占1.87%，呈下降）。从这些数据角度来推测DOOH的领先公司或许还没有真正决定变革自己的业务模式和DNA，竞争者争夺PDOOH领导地位的机会还是有的。今年PDOOH行业几则颇具规模的新创企业投融资新闻，预示着这个市场未来的激烈争夺，互联网广告技术界的技术和产品人才或许应该留意这个领域的机会。

另一个值得留意的趋势是：由于用户标识体系的变化和隐私保护的增强，独立程序化广告技术的根基即受众标识即将经历一场地震。在Android 10 （即Android Q）之前的生态中，用户画像技术和DMP技术的实质是对用户隐私的未经授权使用（例如扫描安卓手机中安装的App列表、分析App使用形态以构建个体“画像”）。目前各项立法、技术进步对DMP和各种消费者数据平台构成了严格的限制，法律和技术的双重红线将让安卓体系“用户画像”技术受到严格限制，或许会迫使“精准定向”的移动程序化广告技术回归到不针对个体的定向维度：媒体内容定向、市场定向（城市、省）、LBS（基于位置）、技术定向（手机操作系统版本、新旧程度、价格）。

此外，重大影响还来自即将由几大国产手机厂商发布的Android 10系统手机以及对现有手机系统的升级。Android 10阻断了安卓App获取进行受众画像所依赖的IMEI等手机内的永久性ID，同时对App进行了隔离，各类独立DMP系统将经历一个安卓用户IMEI历史画像数据逐步永久性丢失、然后依据受限制的数据范围用全新的OAID进行重建的过程。在新的技术和法规环境下，第一方数据变得弥足珍贵，“围墙花园企业”的优势在不断被诟病的同时获得凸显。只有在完善的用户授权协议、隐私条款和依法办事的框架下才能够进行个体的画像和精准广告投放。

2018年第三、四季度

发布于2019年1月

更新说明：

Super Platforms (综合大型投放平台)：这个领域的格局基本是稳中有变，Google Ads产品有所升级整合，对应的新的产品名称为Google Marketing Platform；腾讯社交广告变更了标识成为了“腾讯广告”；字节跳动旗下的多个程序化平台有了一个整合的标识“巨量引擎”
Programmatic OOH (程序化户外广告)：新增收录镁传媒、新潮传媒、易售科技
DSP & DSPAN (程序化广告采购方)：这是一个前仆后继的领域，新增收录主打移动出海的网眼软件(WebEye)以及深耕非洲的Huntmobi；另还有收录之行传媒、擎众传媒、北艾科技、以及唯品会营销平台(看来营销服务会成为电商平台的标配)；此外DSP的鼻祖之一DoubleClick Bid Manager有了新名字和内涵：Display & Video 360
Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方)：这个领域总有新秀进入尝试，新增收录以出海流量为主的Yomob和Mobikok, 以及金山WPS提供的ADX；谷歌ADX并入了新的产品名称Google Ad Manager；此外还收录了Mobvista新发布的专注于亚太市场流量的Mintegral Ad Exchange
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术)：新增收录利欧数字(LEO)旗下的采购交易平台、电通安吉斯旗下程序化平台
Programmatic Creative (程序化创意)：新增收录阿里鹿班
Programmatic TV (程序化电视广告)：新增收录壹通传媒和风尚传媒
Data Supplier & Data Management (数据提供和管理)：新增收录与OTT数据有深刻渊源的记刻数据；新增收录Liveramp链睿
Measurement & Analytics (监测分析工具)：新增收录热云数据

大市场：

在刚刚过去的2018年，程序化广告已经成为媒介购买的常态，就像空气和水的存在，持续进行的各种改进和创新已显得波澜不惊。关于趋势，最近有国外的广告科技前沿作者预测，媒体方削减推送给广告交易平台的流量并自主搭建与DSP的直接对接或许会成为趋势，并预测，未来主流大型媒体通过程序化方式售卖的形态很可能是仅和二、三家广告交易平台对接，同时直接和十多家DSP对接，以获得更好的利润和控制权。此趋势如发生，将进一步削弱开放式广告交易平台的作用并进一步减少优质库存通过广告交易平台交易的机会。

对于独立的移动广告技术公司而言，出海的发展机会似乎大于固守本土的机会，2018年广告技术公司上市的情况即是佐证。OTT和OOH以及音频媒体库存正在处于酝酿进入程序化模式的前夜，这或许是未来几年的持续增长点。

2018年第一、二季度

发布于2018年7月

更新说明：

Programmatic OOH （程序化户外广告）：新增收录播尚（BroadSign)、准星户外、以及讯飞AI营销云旗下的讯飞智屏
DSP & DSPAN (程序化广告采购方）：新增收录乐通股份（中小板002319）所收购的北京轩翔思悦，赛诺贝斯（新三板836311)，180旗下的Tapwin, 已经在上海和香港都已设立办公室的The Trade Desk (NASDAQ: TTD)，已在上海设立办公室的Freakout（日本DSP，东京证交所6094），Tenmax （源自台湾的广告技术公司），AdBright（深圳皓量科技），日资DAC Beijing 旗下 MarketONE
Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方）：新增收录网易有道ADX，已进入中国市场的德国上市公司Fyber，以及主打视频广告的风行，还有一家新秀公司新义互联(AdTalos)
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）：新增收录阳狮旗下的Precision, 华扬联众, 以及180旗下的新发产品TDGo
Programmatic Creative (程序化创意)：新增收录新浪旗下产品鹿鸣
Programmatic TV (程序化电视广告）：新增收录风行电视
Data Supplier & Data Management (数据提供和管理)：新增收录Hypers（宏路数据, 新三板836922) 以及IP地理位置数据提供方Digital Element
Measurement & Analytics (监测分析工具）：新增收录一家主打移动应用分析的企业Kochava。此外，广告监测市场格局实际上发生了很大的变化，但有关公司暂不让说

大市场：

程序化广告市场各种新技术和模式仍在不断创新，国内外程序化广告技术发展一直是大趋势一致但局部各有千秋的状态。在介绍本次生态图更新收录的20多家企业前，先回顾一下国际市场的情况。

根据eMarketer的研究，美国市场近80%展示类广告已经通过程序化方式投放（eMarketer采用的是广义的定义，社交、原生、搜索公司旗下的展示广告这些超级平台的投放都计算在内，对应中国生态图中的超级平台）；在2018年美国股市跌宕起伏的同时，一个典型的独立DSP及广告技术SaaS服务企业的市值在2018年前两个季度增长了到了40亿美金，增长接近100%，市值比主打再营销和效果型投放的另一个独立广告技术上市公司高出近19亿美金。美国资本市场这个试金石基本已经对“中间商挣差价”这个模式在独立广告技术公司上的适用性进行了判断，对于不拥有媒体资源的独立广告技术公司，如果抛弃挣媒体差价的业务模式而主打SaaS服务会发展得更好、市值更高。但是机会似乎只属于这个领域里的最强者，而没有百花齐放的可能。同时，近两年整个网络广告市场的增量基本都由自身拥有媒体资源和数据的双巨头Google和Facebook垄断，尽管整个市场在良好地增长，广告主的支出在增加，但是双巨头以外的公司群体作为一个整体来看只有微弱的营收增长, 或许亚马逊在未来可能用全新的方式来证明广告效果从而打破这个局面。

中国市场的广告科技公司中还没有进化出基本不依靠媒体差价打造盈利模式的成功上市企业，程序化的广告生态还在不断演进，媒体纷纷采用程序化交易技术，巨型互联网公司旗下的超级平台均增长良好，这些情况都表明广义的程序化广告技术还有很大的发展空间，但最大的受益者无疑是自身拥有媒体资源和用户数据的公司。上周，业务覆盖广告技术及数据技术的企业极光成功在纳斯达克上市。

2017年第四季度

发布于2018年1月

更新说明：

Programmatic OOH （程序化户外广告）：新增收录鹰目网、优优路普科技、户外决策、以及专注于交通工具场景的碧虎科技。
DSP & DSPAN (程序化广告采购方）：新增收录秒硕科技、麟信息科技 Tadseeker、萌哒、众盟、AdAsia、AMG安迈国际传媒、AdHub、企创科技、奥菲传媒。同时鉴于爱点击和智云众已整体上市，将智云众图标移出。
Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方）：新增收录快手ADX，优道SSP，以及来自法国的SmartAdServer。
Super Platform (综合大型投放平台）：依据业务体量来看，今日头条广告平台是必须收录的。
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）：根据美数科技的产品发展情况和战略介绍，从程序化采购方平台调整至此分类。
Measurement & Analytics (监测分析工具）：新增收录360分析。
Programmatic Creative (程序化创意)：新增收录360旗下“聚美创意助手”。
Programmatic TV (程序化电视广告）：增加收录6个牌照方，7个OTT牌照方收录齐全（分别是：未来电视、国广东方CIBN、百视通、芒果TV、华数TV、南方新媒体、银河互联网电视GITV）；新增收录欢网科技。
Data Supplier & Data Management (数据提供和管理)：新增收录360DMP、上海数据交易中心、以及提供多屏数据的勾正数据。

2017年第二、三季度

发布于2017年10月

更新说明：

DSP与DSPAN类目进行了合并。“DSPAN”这个由RTBChina在约5年前发明的词汇是用于在程序化广告交易技术诞生初期描述转型自Ad Network的DSP公司，以示与仅通过Ad Exchange进行交易的DSP有所区别。经历了几年的发展之后，程序化广告的交易方式和盈利模式变得更多样，并且有越来越多的企业横跨买、卖多方角色开展业务，RTBChina编辑小组决定，在本季更新将这两个类目合并形成一个统一类目，定名为 “DSP & DSPAN” (程序化广告采购方）。
程序化广告正在拓展到新的领域，继几个季度前开辟“程序化电视广告”这个分类后，本期新增“程序化数字户外广告”（Programmatic DOOH）以反映户外广告领域发生的技术进化，数字户外广告正在大量借鉴移动广告技术和数据。
Programmatic DOOH （程序化数字户外广告）：这个新建类目收录了渤思户外、奥凌OOHLink、快发云、广评网。
DSP & DSPAN (程序化广告采购方）：新增收录凯络自主研发的跨媒体投放平台“Capper”、京东旗下“黑珑DSP”、58旗下“58同城宝”、UC旗下“UC Ads”以及独立公司“推啊”、”AdTiming”。此外，TubeMogul随同Adobe的并购变更为”Adobe Marketing Cloud”。
Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方）：新收录Mobvista SSP、广告行ADXing
Ad Verification（广告验证）: 根据这个类目下的国际公司进入中国的情况、以及国内公司发布产品的情况，新收录了MOAT（近期被收至Oracle旗下）、AdMaster、秒针系统、以及反过来服务广告平台和媒体免受不良广告主欺诈的广告验证服务商GeoEdge。
Super Platform (综合大型投放平台）：新增收录京东旗下“京准通”
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）：新增“电通数码“ATD
Measurement & Analytics (监测分析工具）：新增海外入华公司“TUNE“，如果对这个名字陌生的话，那估计可能听说过旗下移动归因产品“HasOffer”。
Programmatic Creative (程序化创意)：大厂也很重视这个领域，新增收录腾讯社交广告，以及阿里妈妈旗下“智钻”。
Programmatic TV (程序化电视广告）：新增收录“传漾”、“勾正数据”，勾正发布的宏观微观数据都挺不错。
新收录能够提供广告技术专门解决方案的云计算服务商和“连接器”产品的：阿里云、腾讯云、以及独立公司量合科技(BidSwitch)。

2017年第一季度

更新于2017年4月

更新说明：

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录小米程序化广告交易平台，360流量交易市场，来自以色列的广告供应方平台Inneractive, 同样是来自以色列的PLYMedia, 以及供应方新秀恒麟信息、佳投广告。
DSP：新增收录银联智惠，看来银联不光有数据，原来也有投放服务，另外注意到Madhouse旗下DSP启用了新品牌PerformMad亿道。
DSPAN（扩展型广告网络）：这是一个永远不会停止增长的分类，新公司仍在出现。新增收录：来自以色列的Matomy(旗下有Mobfox等多款产品，覆盖供应和需求端），同时新增收录优雅国际、潮网广告、掌众传媒、非凡传媒。编辑部正在思考，这个品类是否需要一个退出机制？究竟有多大比例的业务与程序化广告有关就可以视为扩展型广告网络？
Ad Verification: 这个类目下的公司一直比较稀少, 近期在营销界大员的呼吁喊话之下这类服务开始受到一定重视，第一季度录得新增两家，分别是一直在中国有多项业务开展的comScore, 以及来自英国、专注于品牌安全和受众细分定向技术的Grapeshot。
不少公司的Logo有更新，如TalkingData等，不在此一一列出。

2016年第四季度

发布于2017年1月

更新说明：

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录视频交易平台的新力量PPTV聚力广告平台、以及SSP天罗聚合。因为芒果（Adsmogo)已发布正式通知品牌停用，业务融入阿里，生态图将其图标移除。
DSP：新增收录来自韩国的Wider Planet
DSPAN（扩展型广告网络）：前仆后继，新公司仍在出现。新增收录：基于消息推送服务数据积累的极光广告平台，以及华院分析、小鸟推送、京纬数据、达途、央视金桥iBCP、以及艾德思奇的新平台OneDesk还有两家从国际市场来中国发展的公司：艺特珑、Spotad。另有，泰一指尚旗下广告服务更名为AdMatrix.
Programmatic TV （程序化电视广告）：新增收入“新智视讯“。我们预计，2017年会是OTT端程序化电视广告大发展的一年，能占据半壁江山的平台或许在2017显现。
Data Suppliers & Data Management (数据提供和管理) 类目新收录了“银联智惠”
Programmatic Creative (程序化创意）：收录了来自杭州的 “喝彩广告”
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）：新增收录FugeTech(复歌科技), 这是一家TradingDesk技术供应商，据悉已对接了广告技术生态内50多个不同类型的合作伙伴。
图标发生更新的企业有：安墨科技、璧合科技、倍业科技、酷云互动、讯飞广告、泰一指尚等

2016年第三季度

发布于2016年9月

更新说明：

增加了一个新类目“Super Platforms” （大型综合平台）以反映我们研究团队的一个观点，即从产品特性来看，通过类似百度推广、腾讯社交广告的广点通、阿里妈妈旗下的智钻、360点睛实效平台、谷歌Adwords、Facebook Ads Manager等平台进行的展示广告和社交广告的投放其实是货真价实的程序化广告。设立新类目的另一原因是考虑到所列举的这几家公司在业务规模量级上和生态体系内的其它公司有数量级上的差异。这些产品均归属为上市公司，我们根据其财务报告判断，这些列举的产品2016年度来自大中国市场（别忘了还有港澳台）的收入大多接近或将超过百亿元数量级（人民币）。DSP、DSPAN乃至以出海业务为主的广告网络都事实上受到来自这些“Super Platforms”的竞争。（当然，可以通过代理这些平台的业务平衡竞争带来的压力。）
Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录阿里妈妈旗下AFP（Alimama for Publisher) , 掌游天下旗下玉米移动，云联旗下数聚传媒，以及墨迹天气、汇选网络和可能会为需求方带来更多优质媒体资源的乐视。
Measurment & Analytics (监测分析工具)：新收录来自以色列、并已在华稳步发展的移动分析工具Appsflyer。
DSPAN（扩展型广告网络）：这个类目下公司的新生公司从来没有停滞过，新增收录：具有出众WiFi数据的掌慧纵盈，极智汇，倍业科技, FancyDSP , AppLovin, 以及建立在亿级App消息推送服务“个推”之上的“个灯”。
Programmatic TV （程序化电视广告）：新收录探索传媒。
Data Suppliers & Data Management (数据提供和管理) 类目新收录了Chinapex 营销云产品体系中APEX DMP，以及在安卓体系拥有大量数据的“个推”。同时，我们决定，所有以DSP为主营业务的公司旗下DMP产品不再在这个类目下重复收录，将继续保持收录以数据提供和数据管理为主业的产品。
我们注意到了服务程序化广告的平台型云服务——百度开放云中的“数字营销云”的低调亮相了，如果这类服务被善加利用，将大幅降低搭建DSP、DMP的技术门槛和提升效率。

2016年第二季度

发布于2016年5月

更新说明：

修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别”程序化广告供应方”，简化生态图。SSP故名思义，即供应方平台（Supply Side Platform），是应站在媒体方的立场为其提供收益优化和程序化售卖的的平台。但通过几年的观察，完全符合这个“教课书式”定义的、代表媒体方利益的、且具备独立可持续发展业务规模的公司在国内市场几乎不存在。曾经被本生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司，经仔细研究实际上多数运行的是广告网络的差价盈利模式，而并非“收益优化”模式。前者模式更符合中国市场的实际需求，并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广，使得SSP与Exchange的边界日益模糊，一间“供应端”的公司整体上归属于那个业务领域，取决于你观察的角度，从媒体角度看，似乎是SSP；从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。（当然，命名为Exchange的业务规模通常大于SSP）。不得不承认，这令人十分困惑，本编辑部觉得最科学的方法应该是从“交易”的立场出发，将Exchange, SSP 统称为“程序化广告供应方”。也许应该发明一个PSP（Programmatic Selling Platform) 来描述这个类别, 暂时似乎还是随俗比较好，不应再用新词汇给行业添乱了。
Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录微博广告交易平台WAX，陌陌广告交易平台，海云互通，聚告，还有Smaato(其实有不少中国区流量，它们CEO上周还来了趟中国）。
Measurment & Analytics (监测分析工具)：这个增长不活跃的类别本次有新公司加入，名字就叫Ad-Rating。
Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）新收录日系公司DAC，这个DAC在日本是蛮重视技术的，如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。
DSP (需求方平台）：收录了新秀公司图友科技；此外新增收录“隐形冠军”Avazu mDSP，若以对接的全球移动程序化流量规模而论，在中国地区的公司中当属翘楚。
DSPAN（扩展型广告网络）：这个类目下公司的新生和发展根本停不下来，新增收录：以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台，业务领域十分广泛的珍岛，以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。
Programmatic TV （程序化电视广告）：编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业，新收录了软硬结合的乐视、小米，还有飞立股份。

2016年第一季度

发布于2016年1月

更新说明：

监测分析工具：友盟和CNZZ、缔元信三家合并成为UMENG+ ，生态图中也做了相应调整
数据提供和管理：腾讯的数据正在开始多角度地与广告行业协作，DMP的脉络逐渐清晰了, 收录之。此外，缔元信变更为UMENG＋
“Trading Desk & Tech”(采购交易平台及技术）新收录技术供应商Marketin, 据了解这家公司在为一些ATD提供技术以及为Intel这样规模的客户搭建BTD（Brand Trading Desk）。
Ad Exchange (广告交易平台)：新收录科大讯飞旗下 “VoiceAds”, 原“秒针广告交易平台”变更为独立公司”灵集科技X-Trader“
DSP (需求方平台）：新收录已经进入中国开展业务的国际视频DSP公司TubeMogul, 其在视频广告和程序化电视方面在美国有很多领先的经验。另外非常遗憾地将“达摩剑”产品移除，据悉其产品线有调整和融合。
DSPAN（扩展型广告网络）：新增收录：Vlion瑞狮网络、腾讯旗下为中小广告主做自助投放的“智汇推”、最近在新三板上市的“道有道”、以及艾德思奇旗下艾德智投。

2015年第三、四季度

发布于2015年11月

更新说明：

Trading Desks 更名为 “Trading Desk & Tech”(采购交易平台及技术）目的是为了反映Trading Desk的内涵变得更丰富，包括ATD、独立Trading Desk、以及正在兴起的Trading Desk技术供应商，未来可能还会有BTD（Brand Trading Desk）出现。新增收录昌荣旗下CharmATD，百分点“营销管家”以及独立平台“8matic”
Ad Exchange (广告交易平台)：新收录”互众广告交易平台”（吴通通讯）
DSP (需求方平台）：新收录“美数科技”和爱德威旗下DSP BlueBeeSeries。(将Appflood变动至更匹配的DSPAN分类，将至今未发布中文界面的Pocketmath移除）
SSP (供应方平台）：新增“万流客”和 PubMatic
Ad Verification (广告验证）: 新收录IntegralAds
数据提供和管理：新收录“百分点”
监测分析工具：（没有监测到任何新增）
DSPAN（扩展型广告网络）：最适合市场需求的模式正在移动广告技术公司中流行，直采资源＋RTB＋PDB+…+XYZ, 总之DSPAN就是好猫，分类不重要，市场最重要。新增收录：Mobvista、大树科技、Appier、urAD、讯飞Voiceads、热线传媒、爱投数创 (原集奥Geo DSP独立出来)、好耶旗下Smartmax、易简广告、以及精通运营商大数据的AdChat。
Programmatic TV ( 程序化电视广告）分类中 Adsage替换为”百视通”(似乎更准确），新增“优朋普乐”、“百媒网”。这个类别形成中，据业内人士说可能会成长很快、吸引很多传统电视预算。
此外，由于易传媒并入阿里妈妈，大部分原易传媒旗下产品已替换成最接近的阿里妈妈旗下产品。一大遗憾是TradingOS这个具有先进概念的产品可能已经不做为独立产品存在了，生态图中已移除。
There’s one more thing, 欢迎大家及时通知我们更新您企业产品的最新logo和产品变动以及纠正任何使用上的错误。本期收到筷子科技、力美传媒、泰一指尚的logo更新通知，已换。

2015年第二季度

发布于2015年7月

更新说明：

广告交易平台：新收录广点通、及新创公司PMADX视频广告交易平台
DSP (需求方平台）：新收录两家进入中国不久的国际DSP，xAd 和 Sociomantic
SSP (供应方平台）：新增广告家、Adcosystem 和百度SSP
Ad Verification (广告验证）: 新收录两家业务开始进入中国的国际公司Sizmek(Peer39)和Forensiq, 以及本土新创公司Bigsec
数据提供和管理：新收录了艾沃互动DMP，比邻弘科DMP，以及国内最准确的公开IP库服务，IPIP.net。（不要小看IP库，地理定向错误每分每秒都在浪费每一个广告主的预算）
监测分析工具：新收录了尼尔森，5月底Nielsen在中国也推出了”数字广告收视率“DAR(Digital Ad Ratings)产品
DSPAN（扩展型广告网络）：不拘泥于单纯程序化的混合型广告技术公司继续繁荣发展, 根本停不下来，新增收录广告家、讯飞移动广告平台(科大讯飞旗下）、氪金科技、麦恩思远、迈可思、艾沃互动、比邻弘科和具备图像认知能力的知图科技，颇具新意。
上期开始的新增类别“Programmatic TV ( 程序化电视广告）“ 发布后陆续收到许多反馈和建议，编辑部正在研究学习中，希望能逐步完善这个类目。新增公司不多，或者没有被我们的研究发现，仅补充收录相关公司”喂哟科技”（Advu）。看来程序化电视广告仍任重道远，不过一旦发动，必将排山倒海。

2015年第一季度（下）

发布于2015年3月

更新说明：

广告交易平台：新收录传漾、“今日头条”程序化广告交易平台（没错，就是那个“头条”，据说很多超级APP都在琢磨自建交易平台，更多出现无需惊讶）
DSP (需求方平台）：新收录摩比万思DSP
SSP (供应方平台）：新增移动产品“爱优化iAppaAd”
Trading Desks (采购交易平台）：新收录好耶Allyes,
Ad Verification(广告验证）: Doubleclick 的广告验证产品在中国已经可用多时了，补充收录之
数据提供和管理：新收录了华扬联众旗下DataVenus; 同时注意到以运营商数据为依托的公司开始提供数据产品，新收录了亚信旗下MixData DMP, 和创业公司柠檬数据
监测分析工具：新收录了国双科技旗下产品
DSPAN（扩展型广告网络）：移动范畴的公司继续繁荣发展，新增收录Mobvista、点入广告、有米广告、奇豆传媒、还有蓝标系豆盟。
从本期生态图开始，正式添加新类别“Programmatic TV ( 程序化电视广告）“这是个迅速兴起的媒体技术领域，随着智能电视的普及，这个领域的本土化技术进展和交易模式非常值得关注。初次收录几家被我们研究团队注意到的相关公司：爱德思奇、易传媒、秀视智能、视广通、酷云互动、AdTime、数码视讯、龙视传媒。推出此分类旨在抛砖引玉，还有待业内专家建议完善。

2015年第一季度（上）

发布于2015年2月

更新说明：

广告交易平台：新收录搜狐旗下私有广告交易市场SEP、爱奇艺视频广告交易平台、AdView移动广告交易平台
DSP (需求方平台）：新收录地幔科技DSP
SSP (供应方平台）：新增创业公司产品“海云互通SSP”、地幔科技SSP
Trading Desks (采购交易平台）：新收录了业务模式有些独特的ReachMax, 服务费模式, 不过预算的”类Trading Desk”服务
数据提供和管理：大公司纷纷发力了，阿里“达摩盘”DMP，腾讯（广点通）DMP进入我们的研究视野
监测分析工具：新收录了资深互联网广告公司华扬联众旗下的产品uniclick
DSPAN（扩展型广告网络）：继续繁荣发展，不能尽数。新增收录上市公司易车网旗下“易慧互动”，京东旗下“京准通”；点品网络，美杉科技，北京诏兰；移动广告技术公司发展很快，新收录摩邑诚MEX，名传无线，比邻科技，安墨，YeahMobi。

2014年第四季度

发布于2014年11月

更新说明：

竞价市场：诞生重量级新秀 “聚效流量服务平台”
DSP：人人公司(RENN)也发布了DSP服务，实名人群属性数据驱动的DSP蛮有看点；另新增来自宝岛台湾的“宇汇知识科技”（BridgeWell），这家公司还获得最近Google评选的优秀DSP奖；
DSPAN：这是一个持续繁荣的类目，新增收录斑马传媒、瑞恩传媒、新浪扶翼、还有也是来自宝岛台湾的“ADPartner”
Programmatic Creative (程序化创意）：新增收录DoubleClick产品线中的”DoubleClick Rich Media”
Measurement & Analytics：新增收录 Google Analytics (其实数据是蛮准的，就是看报表麻烦点，你懂的）
SSP：新增收录移动SSP“抓猫”
Data Suppliers & Data Management: 新增BDU（中国企业大数据联盟）；此外百度也正式发布了“DMP数据服务”（大家有没有注意到百度程序化广告相关产品全线启用了新logos?)

2014年第一、二、三季度

发布于2014年9月

更新说明：

生态图的名称由“RTB广告技术”改为“程序化广告技术”以准确反映出行业内公司所从事的业务领域。非RTB的程序化交易逐渐兴起。
Exchanges: 百度流量交易服务BES正式发布移动广告RTB交易服务了，生态图上为百度BES添加了无线标识。开闸初期流量在1亿左右，据悉年底将达到10亿以上。
DSP：新增互动通DXP；“百度DSP投放服务”（没错，百度也开始提供DSP服务了！）；还有主打B2B营销服务的AD7
DSPAN：新增收录盘石、Adtime、多盟、威朋，这个领域继续丰富中。
Trading Desks：新增独立Trading Desk, 创略中国（Chinapex）
一个新兴的类别在产业生态中出现：IAAS （Infrastructure-As-A-Service, 基础平台服务），易传媒发布的TradingOS服务。本图参照美国同行对类似公司AppNexus的分类进行了图标放置。

2013年11月版

发布于2013年11月

更新说明：

affiPerf (Agency Trading Desk of Havas)
MADhouse 亿动广告传媒
PageChoice 派择网络科技
AdView 快友世纪科技

2013年10月版

发布于2013年11月

更新说明：

移动RTB在以稳定有力的速度进入市场，趋势是融合PC端的RTB。未来将不再有移动RTB/移动DSP与PC端的区分
数据的价值在中国这个新兴RTB市场仍然不能够充分被认可和流通，生态系统中仍未出现”中立的”数据交易所(Data Exchange)以及”中立的”数据管理平台(DMP)
RTB环境下的广告品牌保护、真实性、可见性没有引起关注，生态系统中仍未出现配合RTB环境的品牌安全保护和投放验证服务公司
这里所提出并定义的“DSPAN *模式”即DSP＋Adnetwork混合模式在以有中国特色的方式发展壮大，在移动端和PC端都涌现出更多的公司。具有一定RTB购买能力的混合媒体“去哪儿”、“58同城”在近期成功IPO。
DSP逐步具备一定的Agency职能，广告预算可能不经媒体采购公司而直接投入DSP
RTB无国界，更多国际DSP入华设立机构、接入市场参与竞价；国际移动端in-APP RTB广告通过流行应用而覆盖中国
毫无悬念，消费最大DSP/DSPAN仍然是淘宝
RTB产业中出现了并购的声音和小规模并购，明年很可能有IPO或有规模的并购出现
消费者隐私问题没有引起长期关注，大家都有其它更重要的事情

2013年3月版

发布于2013年3月

更新说明：

更多大型互联网公司进入RTB广告交易平台行业，推出自己的实时竞价广告交易市场。由此可以预见，可竞价库存将在2013年出现爆发性增长，行业出现集体利好。
国际媒体采购公司的Trading Desk逐步正式进入中国，将推动品牌广告在RTB广告上的投放，视频RTB广告将是Trading Desk未来采购的热点。
有中国特色的DSP发展道路可能是DSP＋Ad Network的混合模式，不论RTB与否，低成本高精准地获得库存用以支持广告业务即是正道。为精简地阐述此观点，RTBChina特生造新词 “DSPAN”，＝DSP＋Ad Network, 其中“SPAN”有”扩展“之意。
更多主业并非广告代理的互联网公司加入运用RTB技术的行业，作为原有核心业务的强化补充，例如分类广告和旅行搜索行业的公司开始运用RTB采购流量。
消费者隐私保护和”Don Not Track/不追踪”机制在2013年受到更多公司和监管机构的重视（“感谢”TV关于精准网络广告技术和cookie疗效的“普及教育”）

以上资料来源于RTBChina：http://www.rtbchina.com/

发表于 2018-09-14 14:27
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分类：行业动态