DSP广告系统功能的价值分析

这些系统充分地利用了用户的数据，更精准地给用户投放广告。但是也难逃广告本身具有烦人地特点。

DSP系统针对性地将广告投放给最需要它们的消费者，这一点也许是广告的未来。

需求方平台(DSP)是建立广告交易平台上，让广告主（买方，如电商卖家）进行跨媒体的“自动化广告投放”平台（如 Google、Facebook），透过 DST，广告主可以省去与多个广告媒体来回接洽的状况。当用户进入网站后，广告交易平台会将用户资料给 DSP，DSP 开始分析资料库中使用者的浏览纪录等资讯，演算出一套精准行销，最后回向给广告交易平台竞价。此过程除了投广告更便利之外，也能优化广告投放政策。在我们搜索某一样商品时，短时期内其他的平台都会放出你所搜索的商品的有关内容

dsp广告的价值在于可以准确帮助广告主进行目标人群的广告投放，最大化地利用大数据来提升其广告投放效果，比如说某用户在其淘宝上搜索过“法式连衣裙”那么淘宝接下来便会在各种页面上进行有关这种裙子的推送。并且不同广告主的需求、营销目标都是不一样的，而DSP广告可以为其进行精准的投放策略、定价机制、海量数据以及基于海量数据的大数据分析，帮助每个广告主更容易地实现自己的营销策略。

DSP系统是为广告主或广告代理商提供广告投放服务的，利用数字技术能够做到精准定向用户、个性化程序化投放、精准时间段投放、控制投放次数、实时监测数据、实时分析效果等操作。DSP平台衔接着的是有投放平台流量和广告主或代理公司，双方的质与量形成了投放交易时的主要博弈点。

腾讯的广告系统属于自建DSP平台，其掌握大量的流量资源，具备足够的技术能力，自发组建团队开发DSP系统。其特点是有着优质的用户流量资源，可以更好地对投放结果数据进行实时检测与反馈。对腾讯本身来说，数据的丰富性、完整性、精准性以及时效性是它在DSP市场中的竞争优势，而流量优质、兼顾DSP系统是其在SSP市场中的天生优势，因此，腾讯本身有资本获得更高的交易定金。

对于广告主或者代理公司来说，购买方身份以及投放内容的门槛较高，因为腾讯为了保证媒体环境的优良性以及用户的体验感，必须要对内容进行严格的筛选，正因此，大多数流量达成交易的广告主都在PA竞价阶段就已经敲定，留给PD和PDB的剩余流量已经所剩不多，但因流量优质而显得弥足珍贵；但优质的用户资源可以保证投放的精准率以及效率，减小无效投放的几率。

对于腾讯用户来说，匹配到在竞价阶段筛选出来的优质投放内容，既能看到对自己有价值的广告推荐内容，又不会形成太多垃圾信息、无效内容的干扰，保证了用户的体验感。

没有使用头条，主要讲我对腾讯的。

腾讯自己的旗下产品最重要的就是社交产品，因此腾讯对于旗下产品的社交属性非常看重。而现在人与人的社交其实就是人与人的关系网，这是一种强链接的网络，对于个体用户有非常强烈的影响，同时个体对于这个社交软件的信任度与依赖度也非常高，用户日活时长和日活用户数量都非常惊人，产出的内容（朋友圈、QQ空间）也很惊人。从收获的信息量而言，微信和QQ描绘出的用户画像应该是最精准且最深层次的。但也因为这个社交网络的原因，人们对于广告的入侵警惕性也是很高，特别是用户在腾讯对于广告敏感度更高。腾讯的广告投放平台也是类似一个DSP，但和普通DSP不同的是他们对自己的产品中的广告投放数据更精确，占据的也是最头部的流量。