1)用户精准的力度超过网盟：基于用户的细分精准。DSP能通过代码的监测，实现对于新老客户不同的营销。在营销理论上说的老客找回成本是新客的80%?还有一个精确比例，反正是说留住一个老客要远低于发展一个新客的成本)，通过DSP（dsp广告与网盟区别）能精准实现。在营销上来说，对客户的话术就是，通过代码监测，能够精确的细分用户进行投放。

　　2)流量覆盖范围超过网盟：通过针对多个ADX/SSP的对接，DSP可以拿到更多的流量，因为多个巨头型的ADX提供的流量是惊人的，100亿日PV规模的流量储备可以快速实现，而网盟通常都不会具备这样的能力。在营销上的话术可以是流量整体储备会远超过网盟。

　　3)流量投放的细分力度可以超过网盟。因为没有库存压力，DSP完全可以按需投放，可以只投回头客，可以只投新客，可以只投价格很低的流量，只要是单一维度的需求，DSP完全可以满足，多个维度组合的情况下，要看合理性，怎么满足。

　　4) 通过不断的数据积累，在效果上理论上会超过网盟。如果是针对百度、谷歌、淘宝等巨型网盟，DSP的精准能力可能会弱于他们，因为在数据量级上会弱很多，如果是针对其他中小型网盟，有数据和技术能力的DSP基本是碾压的态势。同时，如果在某些垂直领域上的特殊数据积累，比如说电商、游戏等需要效果闭环的行业，某些拿不到闭环数据的网盟在能力上会弱于能够拿到闭环数据的DSP。因为在数据验证领域，没有闭环很可怕。只是基于点击率的优化，会产生很多误导性的投放。

       DSP平台是提供广告投放系统的需求方平台，以精准营销为核心理念为广告主提供一系列程序化广告投放服务。那么腾讯与头条的广告投放系统各自的特色除了各自的主打流量平台客户端软件的不同，也就是广告资源的不同上，此外我观察到双方提供的广告技术也各有特点。

       头条的广告技术页面中细分内容比较多，将不同的广告需求分放至不同的子平台中，比如巨量的广告创意制作模块中的创意选项有分为支持今日头条创作者的即合平台和支持抖音商业内容的星图平台。那么仅在创意环节就已经划分了不同平台的所需的区别化广告创意，这样能使需求方在广告投放流程中更有针对性，更加围绕精准营销的原则。

       日常体验方面我久违观察了一下平时使用较少的QQ，发现在QQ的发现页面中与同属腾讯的微信差别挺大的：

       可以看到QQ的发现页充满了娱乐类标签页，点开后游戏类广告占比较大。结合我观察到的身边人和我自己的体验，确实人们在游戏相关社交需要时多用QQ交流，那么腾讯广告的用户分析就很到位，将游戏广告投放至其目标受众活跃的平台，在此基础上的细分筛选就更加有效了。

令我印象最深刻的不太是腾讯和头条的广告投放系统（我本人很少用这两家大厂的全系列app），反而是淘宝，阿里对互联网布局不仅在于移动端，更在于PC端。每次从PC搜索的东西，其相关广告都会迅速地在网页，淘宝，甚至是输入法中弹出。阿里的信息流和搜索广告是我经常感受到的。

DSP的价值我认为是对互联网资源的高效利用，以更直接和方便的方式连接品牌和消费者。在互联网发展的数十年间，信息爆炸已成为常态，消费者会接受各种碎片化的信息，从而培养了其凭兴趣快速判断的用户行为。而DSP就像是一个品牌和用户之间的中央处理器，通过用户行为、特征等来绘制“用户画像”，辅之以IP地址等因素来进行分发广告，减少用户被不想关广告骚扰的情况，一方面能够潜移默化改变用户对广告的态度，一方面也能够创造更优质的连接。

这个是我微博的开屏广告，他肯定知道我是个重度肯德基爱好者哈哈哈哈哈！

广告主的操作是先找个靠谱的广告公司，然后打钱。

而广告公司的操作投放是，接入平台数据——分析用户行为（微博有：发布的内容、转评赞、浏览时间、单条浏览时间等等数据）——绘制用户画像——锁定目标用户——按设定的数据权重进行实时竞价投放。

DSP广告系统功能的价值分析

DSP广告系统可以进行程序化广告的精准投放，根据年龄、性别、地理信息等对消费者进行人群标签，有效地将广告信息传递给目标受众。另外系统还可以设置广告投放频率与时间段，根据不同需求进行调整，可避免资源浪费。对于cookies和IP数据的记录与管理，也有效避免对同一用户重复投放带来的资源浪费。

其中让我印象比较深刻的是系统针对温度与湿度的气候条件设置。气候条件是我较少留意的细节，现在想来驱蚊产品、雨具、加湿器等产品的销售都受气候条件的直接影响。在广告投放时也应注意产品的特性与属性，适当增加气候的条件设置。

1、每一用户固定时间段投放次数限制以及匀速和快速的投放设置

    对于广告主而言，针对每一个投放对象短时间内进行了数次曝光后，在信息传达方面已经满足了要求，再次进行投放，难以令对广告内容不感兴趣的消费者点击广告，反而耗费大量无谓的金钱。同时也有广告的多次推送引起消费者对品牌的反感的顾虑。

    对于广告位而言，针对同一用户多次投递同意广告，容易令消费者产生对平台的反感，同时质疑平台的广告投放业务，或可进一步质疑网站运营资金是否充足、是否有能力进行良好的运营。

    对于消费者而言，对于多次投递重复的不感兴趣的消息会引起消费者的反感、疲劳。

    而快速、匀速的投放设置为不同投放活动所设置，缓慢渗透，前期性的活动往往使用匀速投放，保证一定的频次以及时长，维持影响。而对于迫切的信息曝光，快速投放能够以最短时间实现巨大的量的铺开，保证短时间内活动人气以及 影响力。

在淘宝、京东等电商平台，往往在完成购买后有一栏为【为你推荐】，其中的产品除了在电商平台浏览过的产品外，往往包括在其他电商平台，在百度搜索中抑或是在其他社区平台发表过相关言论的产品。但排列最前的往往是刚刚完成购买的这一件商品或类似商品，我认为这种投放是将【购买】这一行为的优先度大幅提高的结果，但实际上在刚刚完成购买后，对同类产品的需求是最小的，往往配套产品的展示才能更加吸引消费者进行下一步购买。

1、DSP系统根据地区、性别以及年龄等基本信息对消费者进行基本的分类，以设置投放的时间和频次。

对于不同时间段不同频次而定广告投放。例如在大众工作时间段九点到六点人们上网时间会很少，故产品投放频率可以一小时一至二次；而在午休或者上下班时间，人们会上网留意新闻娱乐等资讯，对广告的接受度也会更加高，所以投放时间段可以频次高一些。DSP基于大数据计算，精准掌握消费者的消费倾向来达到精准营销，不过设置投放频率需要避免消费者短时间内多次看到同一广告而反感，会适得其反。

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前段时间的罗志祥周扬青分手事件中，周扬青所称罗半夜不睡觉，被网友调侃罗志祥为时间管理大师和其常年黑眼圈浓重的原因终于找到了。当话题转移带黑眼圈上时，‘欧莱雅眼霜 黑眼圈的克星’也火速占领热搜。被网友称赞这波眼霜广告宣传做的十分好，既用“克星”一次表达了立场，顺便借话题热度进行产品的投放。

1.DSP可以精准地将广告投放给用户。可以收集每个用户的标签、浏览习惯、浏览时间段等等，靳准地把广告投放出去，可以有效地避免多余的开支，让广告投放的收益尽可能地达到最大化。而且，利用DSP平台，广告主可以在广告交易平台上对在线广告进行实时竞价，可以更高效地管理广告定价。广告主也不用花费很多的人力和物力来进行媒体购买的沟通，可以把更多的精力转到优化预算配置，提升广告效果上。

2.举个例子，我在使用抖音的时候，经常会刷到一些手机壳的广告，这些手机壳恰恰就是我手机型号的手机壳，这也是DSP广告精准定向的结果。还有就是当我浏览某一类内容频繁时。媒介平台就会同样地向我推送一些同类型的内容。想在淘宝也是，当我搜索一种物品的次数较多时，淘宝就会自动在首页上为我推荐很多这种商品。

需求方平台（DSP）是指建立广告交易平台，广告主可以进行跨媒体的自动化广告投放，比如在淘宝搜索手机之后打开抖音会出现手机广告，在微博搜索防脱发妙招之后打开淘宝会看到防脱洗发液的广告。

DSP广告通过大数据对用户进行更细致的划分，并且更加准确地锁定精准用户进行广告投放。DSP的流量大多是剩余流量，但如果投放内容、时间和用户的需求吻合时，就有可能产生转化。实际上，DSP在当今这样一个频繁变化的时代，即使用户开始没有打算购买该商品看到广告后也会产生购买欲望和行为。

DSP的另一优势是能实时监测用户的动态，通过点击率、浏览内容、驻足时间等对用户进行精准实时画像，并打上相应的标签，以此确定用户的即时需求，然后快速投放刺激用户完成购买行为。

频次控制也是DSPD的特点之一。比如抖音在用户第一次点击该广告之后会频繁投放相关广告，而一段时间后，相关广告频次将会减少，这样做就减少了用户视觉疲劳的可能性，但也达到了加深用户对产品印象的目的。

总的来说，DSP是广告投放的好帮手，但同时应规避数据的过度挖掘和使用等问题。

以百度平台举例：
百度DSP：是需求方平台，以精准营销为核心理念。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。
能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台。

DSP是一个技术化的平台，且其是需求方平台的代表。DSP广告平台的功能价值在于帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升其广告投放效果，这也是DSP广告系统的核心价值所在。DSP广告系统提供的投放策略、定价机制、海量数据及基于海量数据的大数据分析，能帮助每个广告主更容易地实现自己的营销策略。在现今大数据流量市场泛滥下，DSP广告系统与大数据紧密相连，而强大的数据获取及处理能力、先进的算法技术和大量的投放实践积累成为了DSP的核心竞争力。
1、 对于广告业主来说：DSP让广告购买变得更加透明、有效，充分简化了媒体购买的流程。
2、 对于代理公司来说，通过在线系统对广告投放进行自动化管理，能够获得全面的数据报告。
3、 对于媒体业来说，广告主的预算将更多的向媒体倾斜，能够提升流量的价值，使得小媒体和大媒体的并存。
总体来说，DSP通过沿用大众的思路来投放广告，充分整合、优化、管理不同渠道的流量，加上领先的优化算法、全面统一的数据报表，使得成为一个综合的操作平台，也带动了市场发展、领域布局的无效可能。