美柚app广告策划方案

1）产品介绍

美柚是一款记录经期的App，更是集合了社区、商城、工具等多个属性与一体的综合型女性平台产品。美柚作为女性健康生活的入口，包含备孕、怀孕、育儿模式，服务女性的各个阶段，并为用户提供学习，交流，和购物的平台。

2）目标用户

产品的目标用户是15到45岁的女性，主要集中在24岁一下和24到30岁这个阶段。基本覆盖了女性的整个生育年龄阶段，且主要偏向年轻部分。用户主要集中在中等消费者和中高消费者。中等消费者有较强的日常消费倾向，中高等消费者有一定的高端商旅倾向和投资倾向。

3）产品功能

美柚的核心功能是其记录经期的功能。並针对各个阶段的用户，为四种模式，即记经期、备孕、怀孕、育儿。除了记录功能之外，美柚还有社区讨论圈、商城等功能。

4）广告策划

1.媒体

微博：微博作为社媒体，每日浏览的人数众多，对于不同微博用户的分享，更会有不同的关注人群，微博上的信息，亦因人们关注、点赞和分享，而能够快速传播。

电视媒体：电视节目中不论是电视剧或综艺，依然是年轻女性为主要观众。

微博：微信上的公众号推送和H5广告同时也是现时人们广泛而快速传播的信息。

2.创意

在微博平台上，邀请微博以健康分享和女性知识等标签的大V用户体验並向粉丝推荐分享。以她们的使用体验分享直观的向人们宣传app的实用性。

在电视媒体上，对电视剧进行赞助，提升app的知名度，而对综艺节目可以不但是赞助，也同时选择与女性知识相关的节目进入赞助和介入节目，形成以美柚app为主的节目环节。

在微信上，可以进行H5广告的传播，以H5广告去展示用了美柚的好处和不用美柚所可能发生的事情，以搞笑的形式和受众选择的互动性去吸引人们阅读和传播。

ReVIA美瞳广告投放

简介：源自于日本的一款变色瞳片

产品定位：具有一定的美容功效，戴美瞳的话，可以增大双眼，同时彰显双眼魅力，不仅神韵感增强，双眼也是灵气十足，十分招人喜欢。

市场前景： 1. 美瞳既有平光的，适合视力正常的人戴，也有度数的，适合有度数的人戴，可以矫正视力，因此，不喜欢戴框架眼镜的近视人群，很多会选择美瞳来戴。

2. 职业的需要，一些模特为了上镜效果更佳，会选择与之相适合的美瞳佩戴，增强了整体效果。演员有时候也需要佩戴美瞳，主要是为了角色的需要。

3. 很多年轻人喜欢戴美瞳，不仅仅是因为美，有些则是个性的追求

媒体：    1.  在淘宝，闲鱼，小红书等大众app投放程序化广告

2. 让品牌代言人通过微博宣传，营销团队跟上热度买上热搜

3. 让创作团队拍一个创意短视频放上抖音宣传

创意：     1.  联名其他美瞳品牌，做节日，季节等限定款，例如情人节限定款，圣诞节限定款，春季樱花限定款等等

2. 邀请代言人，上季日本代言人是安室奈美惠。

3. 通过免费服务，或者策划的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传

4. 与本地综艺合作，让主持人，明星带上该款美瞳出境

5. 在各大美瞳官网进行推广，整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节。

中国银行广告投放方案

一.品牌介绍：   

  中国银行的发展战略，按照比较优势，合理配置资源，不断推出差别性的产品与服务;调整与改进内部运行机制，进一步完善风险管理体系，使信贷决策更加科学与透明;按照审慎的会计原则处理业务，增加透明度;建立严格的目标责任制以及服务于这一制度的激励约束机制;加强教育和培训，培育中行文化。

二.传播媒介：

  透过网络传播，虚拟游戏，明星效应来把增加的活动或任何服务，扩散给普罗大众。

三目标人群：   大学生，社会工作人士

四.创意理念：

户外广告

  把新提倡的活动，例如最近推广的信用卡优惠方案，把我们所看不到的一些行内运作，在一些广场中，放大来作为场景，当中制作游戏，让我们在游乐当中，获取优惠信息。

顺丰速递广告策划

品牌分析：速运是一家主要经营国际、国内快递业务的国内快递企业，快递企业总体满意度排名顺丰速运居首，在时限准时率方面，顺丰速运排名第一。作为一家定位高端的快递行业，最近却遇到了例如利润增长率低，资本容纳率差，等等问题，急需探索新的盈利模式。

市场分析：顺丰虽然已经在国内构建了高端的快递形象，但是现在面临上市之后增速放缓的压力以及前有“京东”做标兵，后有“圆通，申通”等通达系快递的围追堵截。同时因为京东逐渐开放个人用户服务。因为京东较深的护城河，顺丰无可避免的在和京东快递的竞争中落入下风。

目标人群：定位中高端，适合对快递的安全性时效有强烈要求的人群。这部分人群可以接受较高的快递费用，但往往对快递及个人信息安全有着很严格的要求。

创意：

线下：

强化针对中高端人群定向宣传，加深在目标客户心中顺丰高端的印象。同时加大在地铁 高级居民楼电梯的广告铺设，吸引更多不了解顺丰快递的客户开始使用顺丰快递。与此同时，推出各类优惠活动，给新用户较低的准入门槛。

线上：微信选择信息流的方式投放广告，在抖音 bilibili等短视频平台和正面形象的明星合作，加大广告投入，打造形象。广告不需要较大的视觉冲击，但需要洗脑的宣传词，例如瓜子二手车。

投放周期：长期低频率。

一．   品牌选择：耐克

二．市场分析：耐克作为知名的运动品牌面临着同类运动品牌的市场挤压，比如：阿迪达斯、三六一度、安踏与特步等，其他运动品牌都在加大运动服装技术的研发与创新，市场上运动品牌的更新换代速度较快。耐克的受众人群主要集中在17—35岁的年轻群体，其对运动服装的需求量大，同时其对品牌的质量、个性程度与创新设计要求高。三.前期准备

1．分析受众：使用耐克品牌的大多为热爱运动、创新和公益的年轻人，他们对产品的质量、款式、舒适度、创新性及附加值（背后所代表的文化或者潮流）关注度较高。并且这些年轻人热衷于网络上的打卡跑步与签到比步数，通过打卡签到开始自己一天的晨跑或者晚跑。

2.媒体选用：线上媒体选用QQ、微信等其他类似可以进行打卡        签到的相关跑步软件；线下媒体选用大型商场的广告位、耐克线下实体店、地铁或者公交车上广告位等。

3.效果评估方式：分析用户通过广告界面进入耐克官网了解产品的数据、购买产品的数据，统计所产生的流量与所带来的经济利益，将投资成本与所得经济利益进行比较。

四.策略制定

1.锁定目标人群：利用QQ空间、QQ运动、微信跑步和微信朋友圈的数据，分析出那些有规律进行跑步、暴走、远足或者登山等运动的人。然后对这些人进行一个分层，区别其性别、年龄、运动频率、身体状况等情况。

2.投放创意方案：在QQ空间、QQ运动、微信跑步和微信朋友圈中定期向上述的目标人群投放耐克的产品广告，然后利用得到的分层数据对投放的广告内容进行分类：男鞋或者女鞋，透气或者防滑等。并发起一个公益活动：用户每通过这些界面购买一件耐克产品，耐克将捐出2元钱给贫困地区的孩子为他们购买运动鞋和修建运动场。将公益活动的过程与图片等发布在耐克的官方网站上

3.用户反馈收集：收集用户通过以上界面购买耐克产品的数据以及用户对这些耐克产品的评价。同时收集其对线下公益活动的评价与相关建议。

五．优化调整

1.分析问题：将用户通过QQ空间、QQ运动、微信朋友圈和微信跑步中广告界面进入耐克官网了解产品的数据、购买产品的数据进行分析，观察这些广告界面的出现是否使运动群体对耐克产品的兴趣增加和购买数量的增加。同时统计用户群体对耐克发布的线下公益活动的兴趣程度与参与度。

2.策略调整：如果最终通过这些广告界面所带来的经济利益大于投资的成本，则该运营方式可以继续进行；如果其经济利益没有达到标准，则需要考虑用户数据的可靠性、界面设置是否可以进一步优化、产品质量是否存在一定的问题等，对策略进行优化与完善，然后再进行试运行。同时，如果用户群体对耐克的线下公益活动的积极性和参与度较低，可以进行其他类型的公益活动创新。

六．预算估计：略（对业界的成本并不清楚）。

产品：魔法世家 各个面膜品类

品牌调性：天然、植物、轻魔幻、年轻、活力

目标消费者群：18-30岁年轻女性

广告投放目标：让目标消费者群体充分了解膜法世家的品牌特性，提升品牌的知名度；加强膜法世家品牌在年轻人群体中的影响力，增加消费者品牌的粘性及忠诚度。

广告投放方案：

1. 投放媒体：小红书，一个年轻生活方式分享平台，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴。

2. 媒体资源：小红书截止2019年1月，小红书用户数超过2亿。1.5亿+用户中 ，90后高消费力女性占比最高，活跃的也是最高的。小红书用户在社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域，形成庞大而详细的用户数据。

3. 投放人群：利用小红书的精准定向能力，结合膜法世家的品牌调性以及目标消费群体特征，以天然、植物、轻魔幻、年轻、活力、面模以及18-30岁的年轻女性用户等标签为依据，找到对膜法世家有需求或潜在需求的用户，对其进行针对性广告推广。

广告创意：以消费者的角度，图文结合撰写大量推广膜法世家各种面模的种草文，发布与小红书分享平台上，形成活体热度。

回力广告策划

品牌介绍：

回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。[1]

近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。

目标群众：

年轻人，专业运动员，潮流达人

媒体：

多在各大视频或短视频APP上投放广告，因为这些APP的主要使用人群都是年轻人，都是目标人群。或者寻找年轻时尚有活力的明星为代言人，以明星自带的流量吸引群众的关注，提升品牌知名度。

创意活动：                       

发售限量鞋款，让代言人在公开场合穿着。也可以在微博等平台引起话题活动，让更多的人可以参与其中。

1.品牌介绍 宝马是世界著名的豪华汽车品牌，随着我国国民经济不断发展与宝马国产化的原因导致价格越被广大人群接受，越来越多人在购买汽车的时候会考虑选择宝马汽车。
2.目标消费人群：对车操控性有要求，中高收入人群。
3.媒体：机场广告屏幕，金融相关APP，百度APP。
4.创意：机场漫长的候机时间以及目标人群选择搭飞机的概论会大得多，金融行业众所周知是个高收入行业，百度APP用户通过关键字搜索推送适当的宝马汽车广告。

乐凯撒牛油果主题店铺广告策划

1. 品牌介绍：

深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司成立于2009年，多年来，乐凯撒专注意式薄饼，纯手工拍制。截至2014年11月在广州、深圳、惠州和南京拥有数家连锁餐厅。由乐凯撒比萨首创的榴莲比萨品类因其良好的美誉度，现已风靡全国。

   除了人们熟知的榴莲披萨，乐凯撒也新推出了牛油果主题。

2. 目标人群

所有人

3. 媒体

1. 借助微信公众号进行推广

2. 利用时下热门的短视频APP进行宣传

3. 在介绍美食的APP和地图导航APP上做宣传

4. 创意

1. 在各家门店为新主题做宣传，如消费后提供新主题门店的优惠劵，吸引消费。

2. 消费者拍下门店外景上传至朋友圈获得一定点赞数后可以获得相应优惠，点赞数越多，优惠越高。

3. 在门店门口，套上牛油果的公仔外套，吸引路人。

保時捷廣告策劃

保時捷是一家德國的國際知名的公司是眾所周知的名車的生產商

主要受眾：高收入人士，有一定經濟實力的人

廣告：可以在電視上面投放廣告還有在傳統的紙媒上面 再加上網絡上面的廣告三方面投入

因為他本身就具有很高的知名度所以不適合用一些太過於誇張或者激進的方法來進行廣告