1.产品定位
美拍是美团公司推出的手机直播+短视频的一款短视频app。
1.1slogon：美拍-高颜值手机直播+超火爆原视频！
1.2用户需求
-拍摄多样的短视频，纪念时刻，满足人们对于美的追求，同时也满足人们社交分享的需要。
-直播平台，赚取利润。
-短视频碎片化时间的消磨
-新鲜新闻、咨询的快速获取途径
1.3目标用户
-具有浏览短视频需求的用户以及视频的原创者。
2.产品功能
产品功能列表
根据以上安卓版的产品框架结构图，我们可以将美拍所提供的产品功能划分为常规功能和特色功能两类。
2.1常规功能
-观看短视频：提供大量，多频道的短视频内容供用户观看。
-编辑照片，短视频：内置滤镜、mv模板，音乐库，用户可拍摄短视频，编辑照片电影等。
2.2特色功能
-新人报道：这个功能贴心的照顾到了新来的用户，新用户想获得关注，但没办法像老用户一样获得众多的赞，在这个模块里，新人有机会得到曝光，得到更多的关注。
-附近美拍：这个模块也是美拍进行社交功能的展现。里边细分为“同城最热”“离我最近”，用户看到的内容不再是前篇一律而是千人千面，加大流量。
3.市场状况
安卓端美拍总下量趋势图
竞品安卓市场下载总量（2017.1.9）
美拍相对于其他的短视频app而言下载量还是呈上升趋势的，但是相对于快手而言，美拍是远远不足的。但是要吸引目标消费者在美拍浏览视频以及发布视频，就应该提高美拍的知名度，让更多的人知道美拍的存在，当然在提高美拍知名度的同时，提高美拍的美誉度也是极其重要的，因此一个既能够提高美拍知名度以及美誉度的广告策划就是一份对美拍而言现在最合适的策划。
4推广方案：举办一个公益短视频比赛
4.1比赛口号：发现生活可以更美
4.2比赛对象：短视频制作以及浏览爱好者
4.3比赛内容：
参赛者可以自行构思拍摄加上剪辑、配乐以及镜头切换制作一个任何公益主题的短视频。参赛者也可以在拍摄在生活中发现并拍摄有关公益主题的短视频上传到美拍。美拍的用户可以进行浏览并投票。并且美拍将会根据上传的公益视频的总量以及浏览总量以美拍所有用户的名义向关爱基金会进行捐赠。票数最多的前100名可以将会依据参赛者的意愿聘请为美拍的短视频发布者。票数最多的前10名将会进行决赛，决赛是参赛者为美拍制作一个短视频广告，以广告的影响范围以及程度决定前三名。广告的影响范围以及程度是指该短视频广告的浏览量、评价以及引起的舆论。前三名的参赛者将会得到美拍的“梦想基金”。该“梦想基金”指的是给予有能力但是没有基金支持的的视频制造者创建工作室的机会。
4.4比赛宣传：
4.4.1制作一个比赛宣传视频——美丽生活只差一个你。
比赛宣传视频的内容：主要表达美拍参赛者以及浏览者都将会为有需要的人捐赠一份爱一份金钱。但是这份爱是参赛者以及浏览者给的，而这份金钱由美拍支付。
4.4.2制作平面广告——美丽生活只差一个你。
比赛平面广告内容：针对不同的年龄层以及不同兴趣爱好的用户推送不同内容以及文案的平面广告。主要内容表达美拍参赛者以及浏览者都将会为有需要的人捐赠一份爱一份金钱。但是这份爱是参赛者以及浏览者给的，这份金钱由美拍支付。
4.4.3比赛宣传方式：
4.4.3.1腾讯QQ：
向有浏览公益视频或捐赠记录或有发布过有关公益主题短视频的腾讯QQ用户推送比赛的宣传视频以及宣传平面广告。
4.4.3.2微信：
-在新闻类微信公众号、公益类微信公众号以及视频类微信公众号以及发布过视频比赛的微信公众号使用微信公众号卡片广告。
-向有关注以及浏览公益、新闻类以及视频类公众号的用户和发布过视频比赛的微信公众号推送比赛宣传视频以及平面广告。
4.4.3.3应用宝
在美拍的APP介绍上面加上比赛宣传视频以及比赛平面广告吸引用户下载。
4.5比赛流程：
4.5.1初赛：
-让参赛者自行在腾讯QQ以及微信上发布自己在美拍的参赛作品，让他们自行拉票。
-向有浏览公益视频以及捐赠记录以及有发布过有关公益主题短视频的腾讯QQ用户推送票数较高的公益短视频吸引腾讯QQ用户浏览该公益短视频并下载美拍。
-向有关注以及浏览公益、新闻类视频用户推荐和发布过视频比赛的微信公众号推送票数较高的公益短视频吸引微信用户浏览该公益短视频并下载和关注美拍微信公众号。
-在美拍的界面发布每一天票数最多的公益短视频。
-公布公益美拍短视频大赛前100名的用户，并邀请他们加盟美拍，并把与他们加盟的实情透明化向所有美拍的用户公布。
4.5.2决赛：
让票数前10名的参赛者制作美拍宣传短视频广告，并把美拍宣传短视频在美拍以及腾讯各大平台发布，由广告的影响范围以及程度即指该短视频广告的浏览量、评价以及引起的舆论决定改公益短视频比赛的前三甲。
4.5.3颁奖：
直播颁奖流程。
4.5.4赛后反馈：
在赛后公布该比赛的公益视频的总量以及浏览总量并直播美拍捐赠流程。并在公布以及直播的最后把最积极的参赛者以及浏览者陈列在最后。
在赛后的半年到一年的时间反馈前三甲工作室的相关内容。
4.6公益短视频比赛目的：
提高美拍的美誉度以及知名度。并且吸引更多的视频原创者在美拍发布，吸引更多的短视频浏览者在美拍浏览短视频。
