无印良品
产品定位：无印良品本是日本杂货品牌，品牌理念注重无logo、环保朴素。产品以日用品为主，覆盖厨房用具、文具、食品、洗浴用品等多方面。
目标：中低层消费群体
中高层以及高层消费群体对MUJI的产品已经有一定的认识，市场较为饱和，可尝试打入中低层消费市场。
比起中高层消费群体的注重品牌与品质，中低层消费群体对商品的质量与价钱更为看重。
媒体：
在微博、抖音等社交平台上投放广告。与社交平台合作投放开屏广告，在社交平台上寻找大V投放软广，营造MUJI价有所值的形象。
例如：将无印良品的产品与在淘宝上售卖的相似款进行质量的对比，例如生活用品可从抗氧化程度、耐摔度等角度进行对比，以凸显无印良品的产品的质量之好，以达到树立无印的产品价有所值、性价比高的特点。
《fragment design》广告策划
目标受众:年轻人群，对生活细节有自己追求的人
品牌形象：在这个大时代里面，程序化广告已然成为趋势，fragment design作为一个精品潮流设计单位，应该怎样利用程序化广告去取得更大的广告效益呢。
媒体：作为一个设计单位，出品的广告也应该是充满设计感，因此我认为还是应该在用户较多的平台，类似微信，微博上面投放视频内容。
创意：视频的内容最好还是应该要有正能量，作为一个小众品牌，要想获得收获更多的受众一定要有自己文化底蕴，视频内容应该是一个精细的工匠历经很多年才做出自己的一个产品，而这个工匠所使用的就应该是fragment的一些周边，意味着fragment对待每一件产品也是如此的细心认真。
IKEA中国广告投放方案
一、品牌介绍
IKEA是一家在1943年成立于瑞典的私有家居产品跨国公司，发展至今已在全球家居业独占鳌头。IKEA在全球已经拥有426家分店（2019），公司总员工数量超过了20万人（2018），公司年营业额为351亿欧元（2016）。IKEA的口号以及理念是“为大多数人创造更加美好的日常生活”，以物廉价美良心品牌为诗人服务。
二、营销环境
优势：
（1）中国是世界第一人口大国，庞大的人口基数可以带来无限商机
（2）中国门户开放，大量西方元素流入中国，成为潮流
（3）年轻的工薪阶层对于生活质量提升的追求日益增强
劣势：
（1）中国人较西方人较少在装饰家居上消费，装饰品少
（2）在西方国家被认为便宜的价格在这却成为“高价”
（3）高收入人群喜欢更加昂贵的商品
（4）未婚单身工薪族多居住在出租屋，消费能力且需求有限，有家庭的消费群体则家庭的财务管理失衡
三、目标消费者及分析
（1）50岁以上的中国城市妇女（即大妈群体）
多为掌管家中财务者，有较轻闲的时间和宽裕的经济情况，年级稍长的退休妇女则有更多闲暇时间，对于家中琐碎事物有着更大的主导权，若是有孙子的则多围着孙子转
（2）30-45岁的工薪阶层
事业和收入多已进入稳定期，这这各年龄段的男性较多已经成家立室，并且为买房努力打拼，可能也会有一到两个孩子，家庭经济情况较为紧迫
四、媒体
（1）在各大网购平台针对特定年龄段人士进行广告投放，如50岁以上家庭主妇和30-45岁工薪阶层
五、创意
（1）以类似于可试玩的游戏广告形式为模型，制作一个可以手动设置家居装潢的小游戏。中国的房子格式比较统一，房型模版制作容易，家居则根据IKEA的真实产品制作模块，让客户自己手动设置家居
（2）有兴趣者点击广告进入IKEA官网，则先看见一个孩子灿烂的笑容，然后下拉一下就是分类选项问题：我想给自己 / 孩子 / 孙子 / 她设计一个温暖的家，点击不同选项后，先选择房型，然后再进入家具推荐页面
（3）IKEA可能得先给自家不同家居产品的对应程序代码标上相应标签
品牌：娇兰熬夜霜
媒体：“广告门”微信公众号文章下方的广告
人群：经常熬夜的广告人
策略：根据时间段不同 投放不同系列产品的视频
如晚上10点-12点的时间段投放突出保湿特点的广告片
晚上12点之后的受众会看到熬夜后高效修复的广告视频
百度网盘——让美好永远陪伴
一、品牌概况
百度网盘是一个向广大用户提供数据存储、同步、管理和分享等的在线服务。用户将可以轻松将自己的文件上传到网盘上，并可跨终端随时随地查看和分享。百度网盘是信息存储空间平台，其本身不直接上传、提供内容，对用户传输内容不做任何修改或编辑。2016年10月11日，百度云改名为百度网盘，此后更加专注发展个人存储、备份功能。
二、市场分析
1.竞品情况
目前市面上存在360网盘和腾讯微云网盘等热门网盘，百度网盘的下载次数在搜索页面以及App Store中都位列榜首，这也要归功于百度作为最大的中文搜索引擎所带来的品牌效应。可以说百度网盘是时下网盘业的佼佼者，而各网盘功能相差较小，短期内难以被超越。
2.目标人群
1)对资源存储有需求
2)有较稳定可长期使用的互联网
三、广告投放方案
1.媒体选择
1)在白领及创业人士聚集的写字楼投放电梯内的平面及视频广告。
2)在视频网站投放视频观看前的广告。
2.营销活动
1)开展记忆溯流活动，用户将自己保存在百度网盘中最早的一张图片上传至平台并附图片背后的故事，百度网盘生成每一个月的照片合集，参与活动用户可获免费赠送的网盘内存。
2)开展时间胶囊活动，将一张当下的照片上传并填写邮箱，网盘于五年后将照片返还至用户，用户可以仿照旧照片的场景动作进行旧图新拍，并可在平台进行自助打印，由百度网盘官方制作新旧照片的拼图且寄给用户，“让美好永远陪伴”。
3)与bilibili、爱奇艺等视频门户网站合作，支持多端视频缓存云共享，还可与其他的网盘用户分享、进行同步观看。
“雅诗兰黛Double Wear持妆粉底液”广告策划方案
产品简介：
雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗·兰黛排名第227。
目标消费群体：
具有一定经济实力的青春期面部需要修饰的学生群体
面部瑕疵多需要修饰的群体
易出汗出油易脱妆的群体
媒体：
电视广告，利用综艺节目与电视剧等等女性客户向的节目插播广告。
视频软件广告，在视频软件中如腾讯、优酷、爱奇艺等软件内插播广告。
购物软件推荐广告，将广告向二十-四十岁具有一定购买力的女性客户进行推荐。
浏览器搜索推荐，抓住客户面对面部问题的疑惑与改变心理，针对“痘痘”“变美”“脸上瑕疵”等字眼进行产品推荐。
在美团中发放体验卷，吸引顾客到专柜免费试妆。
广告创意：
可在个大型商场内放置互动装置，当装置中照应出顾客容貌时出现粉底色号选择，顾客对不同色号做出选择时互动装置将会对应模拟出上装后大致效果，并对应顾客肤质皮肤做出分析最后指出最近专柜位置供顾客现场试色并购买。
资生堂广告策划案
品牌定位：高品质、高输出的同时，体贴、照顾各岁月下的脸
广告投放媒体：
（1）视频网站：
选项一、YouTube
为了减少不必要的广告投放成本以及不激起群众的抵触心理，可选择通过第三方监测网站运用算法，根据用户观影喜好，在该喜好中的热度最高视频的斜上方植入资生堂热推产品的海报图片链接。对于观影喜好为彩妆“种草”或护肤产品上脸试验亦或是美妆教学以及“变为更好自己”四大模块的用户，则可以加大投放力度，如在这四大模块视频的热度最高标签话题里买下几日的广告视频播放位置：显眼、醒目的同时大大提高该品牌的关注度以及热推产品点击、了解率。
作为最早在全球范围内火热传播的一大视频网站，它帮助了许多在网络上具有一定影响力的用户走向国际化，成为“网红”，可以从中挑选一些网红与其合作，利用“粉丝经济”来让品牌在被传播的同时利益也得到保证。
选项二、抖音
作为短视频时代下最成功的软件，抖音常是多个国家软件下载排行榜的前三名，甚至是中国、日本、泰国下载榜第一名记录的长时间占领者。如此情况，想要在最短时间内将广告点击量爆炸，可以将以短动画呈现形式的资生堂广告投放在抖音软件的进入页面，让更多的人看到。
抖音的常用用户年龄层基本分三个层：12-20岁、20-25岁以及25-35岁，其中后者的常用用户量是占比重较大的。25岁至35岁这年龄段的用户意味着消费力强，经济能力好，而这个年龄层段比重大意味着实际的消费购买力是比较好的，只要能好好抓住这部分客户，就此品牌来说，产品销量一定不会太差，关注度不会太低。
具体投放方式：
1、 买下一段时间的抖音软件进入页面的广告版面。与抖音红人/当红流量人物（如明星、模特等）合作与该品牌产品拍摄宣传画报几张，并将画报置于软件的进入页面。
2、 请一个当红流量人物入驻抖音，并与她/他合作拍摄一条产品有关宣传的短视频。可以与抖音方面出资买一些热门，将视频顶到首页推荐位置上。一方面让该流量人物的粉丝知晓该人入驻抖音，另一方面利用粉丝心理：喜欢他，想要追随他得到同款，最终拥有良好的粉丝经济。再一方面，抛开真心喜欢的粉丝不看，因为该合作明星自身的流量大，本就会有许多人知晓他，看到有他的视频推送，肯定会点击进去观看。当代很喜欢该软件的人大多都用其消磨许多休闲时间，就身边情况来观察也能得出，大部分会习惯看完抖音的推荐页视频。
3、 找抖音上美妆区以及护肤区的红人合作拍摄一段小视频推荐（参照最新抖音美妆区网红李嘉琪）
4、 结合抖音最新推出的功能，可以在与红人合作的时候将产品购买链接附在视频画面中的购物车位置，更直观地让观看者进行购买。
（2）音乐软件
选项一、网易云音乐
作为中国地区称霸一方的音乐软件，用户量十分庞大。大部分用户在下载初，都是因其页面简洁，功能的分栏设计符合美学，而觉得可以长期使用。这样的用户审美也是更能被资生堂的美学理念吸引到。
投放方式：在该软件进入页面投放品牌广告。
（3）小红书
用户主要人群：乐于购买/体验新鲜事物，致力于让自己生活质量更好的女性
投放方式：随机发放一些资生堂热推产品给幸运者体验，并请他们收到产品一段时间后写有关产品的测评、推荐。
开设一个类似这样的标签专栏：#这些年，我追过的资生堂。由于该品牌故事悠久，也一直是许多人的心头满分推荐，使用过的人不在少数。品牌管理方面可以提供一些热门产品/现金/当下热门物品作为参与该标签话题撰写人的奖励。具体方式：开设标签话题后，邀请大家来分享自己与资生堂的故事，并设置一个分享期限，在期限内分享故事获得好评最高的几位用户可以获得以上奖励。
（4）大型社交平台
选项一、Facebook
选项二、新浪微博
选项三、Tumblr
方式：投放至这些社交平台的首页，因这些平台本身的流量大，关注的人也会比较多。
（5）城市代表建筑上的led大屏幕
主要人群：明星的粉丝
方式：找当红明星合作代言资生堂产品广告后与该明星的知名粉丝组织的领头人联系租下一些时间段的广告滚动屏幕，可达到品牌方名与利的双赢。
娃哈哈AD钙奶儿童节推广方案
1.品牌介绍：
娃哈哈AD钙奶是娃哈哈最经典的产品之一，推出后至今风靡。是80、90后童年时期乃至在大学、职场都爱喝的乳饮料，已成为80、90后童年回忆的一个符号。
2.针对人群:
1）80、90后
2）乳饮料爱好者
3.媒体:
1）在新浪微博上设置一个“时光机bot”，呼吁网友们在上面投稿童年或少年时候的经典歌曲或经典影视片段。结合转发量和点赞数，总结出“意难忘top30”，勾起80/90后的回忆。
2）与火山唱见这类较有知名度的接唱应用合作，参与者可以邀请熟人，也可以随机组成战队，参加台词接龙和歌曲接唱小游戏，出题范围大致限定在“意难忘top30”里，关卡难度递增，征服最高关卡的队伍可以获得AD钙奶奖励，还可参与现金抽奖。
3）儿童节前一周在高校或人流量大的商场设置线下“时光机bot”展览，展览内设有磁带播放器和播放着经典片段老式电视，还摆放着一些八九十年代的经典物件，如皮沙发，大蒲扇，还有AD钙奶，参与者可戴耳机试听歌曲，也可以在沙发上与友人看电视，这些场景都具有较好的观赏性，吸引游览者拍照，分享到社交媒体。场内也放置了小游戏二维码，为游戏增加热度。
4) 六一当天“时光机bot”与娃哈哈或AD钙奶的官博发布线下活动记录视频与“意难忘top30”剪辑视频，同时公布获奖名单。
4.创意
线上线下的 “时光机bot”展示给予80,90后集体怀旧的机会，而AD钙奶则与这些 “票选”出来的最佳回忆点捆绑在一起，强化人们对 “AD钙奶=童年回忆的符号”的印象，接唱小游戏兼具竞技性与趣味性，也很符合儿童节欢乐的气氛。
东鹏瓷砖广告投放方案
一、品牌介绍
东鹏瓷砖以品质铸就品牌，科技推动品牌，口碑传播品牌为宗旨，2014年品牌价值132.35亿元，位列建陶行业榜首。创立46年来，东鹏秉承“以此为生，精于此道”的专业精神，锐意创新，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，成中国陶瓷行业领导者。
二、人群（目标受众）
有一定资金的能够买房的人群
三、媒体
数字屏幕、app、互联网微博
四、投放方案（创意）
1、投资各大酒店的厕所地板，然后在地板上设置一个屏幕，在屏幕上播放广告，获得人们上厕所的时间。
2、在一兜糖、小红书、微博等上进行用户分享推荐东鹏瓷砖，kol营销
生力啤酒推广
1）广州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒(广东)有限公司和广州啤酒厂共同组建。生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖，深受啤酒饮家欢迎。本公司于1997年通过ISO9002国际品质管理系统，确认生力产品时刻保持最佳水准。主要产品包括:生力啤酒、生力清啤、广氏菠萝啤、双喜啤酒、广氏YES啤、蓝星啤酒等。
2.针对人群:
1）香港本地人群
2）游客。各个年龄层的人。
3）用微信公众号的推文力度让更多的游客知道香港有这样的一个品牌啤酒。
1.在香港极具中西方文化相融合的城市正是电影取景得好地方通过电影让生力啤酒有一幕的出现让更多的人知道他在香港是多么出名增加国内的知名度，让游客来玩的时候能有印象的诱导他们去购买品尝。
