一、         现象

淘宝首页，总会推荐你这段时间浏览过的相关商品，又或者是你这段时间正想要的商品，这就是一种程序化广告。

二、         原理：技术公司搭建一个广告代理平台，平台一方面对接着广告主和用户，另一方面连接着媒体的广告位。技术公司通过分析用户数据，找到用户的需求，然后在用户所用app的广告位上针对性地投放广告。广告位是有限的，投放哪个广告主的广告，取决于广告主广告的相关性以及广告主的预算多少。通过数据分析，就实现了一一对应地针对性地投放广告。

三、         价值

1、媒体：媒体把自己用户的数据交给技术公司进行分析，一方面减少了自己分析的繁琐步骤，以用户数据换来了技术公司的精准分析服务；另一方面，媒体自身的广告位管理更加简单，交给电脑程序去管理。总的来说，步骤少，比较简单，获利也更多了。

2、广告主：好的方面，自家的广告能够更加精准地投放到目标人群中去，广告的效率更加高了，物有所值；不利的方面，一旦自身的预算不如竞争公司高，很可能造成自身的广告被其他公司压制，从而造成公司要投入更多钱去打广告。

3、用户角色：好的方面，更容易从广告位找到自己最近所需的东西，享受到广告的智能服务，减少了不感兴趣广告的出现；坏的方面，自己最近浏览的页面数据全部被进行分析，用户的个人数据悄无声息地被全部收集，个人隐私很可能被大数据利用。

平时上网看到的程序化广告现象：

在浏览哔哩哔哩弹幕网的时候，视频推荐栏下方的广告栏目，常常推送我所感兴趣的广告。

原理:DSP了解用户搜索和看到网络页面上的内容和广告的短时间内，以用户为本分析用户可能会感兴趣的广告，然后面向广告主活广告代理商进行RTB最后定出最后的投放广告，在用户浏览的网页投放出广告。

价值

对于媒体来说，获得了一个收入渠道，发布的广告也是用户会喜欢的广告，使得发布广告的同时也可以减少用户看到广告的厌恶感从而保持对媒体的好感。

对于广告主来说提高了广告投放精度，减少资源浪费，效率与效益可以得到提高。

对于用户来说减少了不感兴趣的广告的出现频率，同时针对性广告也为用户提供了需求满足。

我们身边的程序化广告

1.比如，在淘宝的时候，你会发现网站会根据你近期购买过，浏览过的商品来向你推荐相关的商品。假如当你有意向买一个烤箱，并且搜索浏览了相关的商品页面，淘宝不仅会在你未作出最终决定时持续向你展示各式各样的烤箱，还会投放相关的厨具/食材/烤箱制作美食直播/其他厨电等等，这样不仅有利于你买烤箱这个想法的落地，还能同时促使你在淘宝一站购齐，激发更多相关商品的购买。

2．在快手抖音更是如此，当你对某类短视频较感兴趣按下喜欢，你会发现更能经常刷到这类视频，还会向你推荐更多的此类网红，让你瞬间觉得这个软件生动有趣起来。通过填写的个人资料向用户推荐不同的事物，让广告的传播更有效/精准。

3.如今许多网站在注册时以各种名义，比如彰显个性等。使用户填出更多信息，透露更多的个人喜好，例如QQ里的标签，通过用户给自己添加的标签，使软件描绘目标人群画像更加精准容易。这样就能够很及时的更新软件的服务，更有效地投放广告和各种内容。

4.在书籍阅读类网站，会根据你填写的兴趣喜好和点击过的书、作者来推荐相关题材的书籍、广告，这种推荐有时候也可能是相反的，利用猎奇的心理等等，去吸引更多的读者点击。

5.某个书籍网站推出测试，你和哪位作家的灵魂匹配度最高。通过测试后会显示这位作家的生平/名言和作品的购买通道。

分析抖音程序化广告背后的原理，是在广告投放前先通过优质的媒体即抖音平台，确定了与客户人群相匹配的基本人群定向，然后通过大数据筛选，向这些用户投放具有创意的广告页面，吸引他们点击进入落地页面。最后经过人工测试监测真正有效的广告占比，从而再次调整创意、媒体、人群精分的方式方法，调整算法，最终达到稳定有效的广告投放 。

从媒体角度来说，这种程序化广告利于在确保广告收入的同时，控制媒体的广告投放量，实现广告收益和用户体验的平衡。

从广告主角度来说，可以大大提高广告投放效率，节省广告费用的同时增加新客户、用户。

从用户角色角度来说，减少收到过多的对自身毫无用处的广告内容，提升使用体验，同时更能满足自己相关的需求。

在人们平时上网的时候常常会看到程序化广告现象的出现，除了在淘宝等等电商平台中搜索某件物品后，会在网页上看到相似物品的淘宝广告外，程序化广告的现象也有在网页上搜索物品后，再次浏览淘宝，淘宝会推荐网页上搜索的相似物品。程序化广告可以提升媒体的广告交易效率、扩大交易规模，提升长尾流量填充率并将广告未差异化定价贩售给广告主。

程序化广告能让媒体对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。程序化广告是可以让广告主跨媒体或是跨终端投放，相比起传统的广告投放，广告主与一种媒体签约后，广告只能在签约媒体中投放。而程序化广告，则只需要与需求方，也即是DSP签约，广告就可以出现在不同的网站上了，是广告主在广告投放效率的提升。而且程序化广告能够让广告主及时优化广告效果，程序化广告投放后，数据是及时反馈的，广告主可以随时在广告投放的过程中对广告优化，确保广告效果。

    程序化广告是指，利用技术手段来对广告交易和管理。在日常生活当中，我们会经常接触到程序化广告，就以现今每个人手机中必备的淘宝为例子。我们平时在使用淘宝的时候，经常都会发现它会给我们推荐一些我们感兴趣的商品内容，在搜寻的栏目中有时也会询问我们是否在找某样的商品，而这些都是程序化的广告。它会记录下我们在搜寻商品的信息，并且把相关的商品信息推荐给目标客户群体。

1.媒体价值：广告主能够借用媒体来使程序化广告得到充分的传播，而媒体能够获得可观的广告收益。

2.广告主价值：相对于传统的广告，程序化广告能够直接把产品直接推广于目标客户群，不会盲目的投放广告，这样能够节省广告的成本，减少浪费资源的同时，也能达到更好的广告效果。

3.用户价值：在于用户的角度，程序化广告能大大的节省了我们寻找商品的时间，而且能够接收到自己所喜欢的广告信息，能过滤掉不喜欢的广告信息，使在体验上能达到更好的效果。

读后感

随着时代的发展广告已经不是单单的出现在电视上了，现在广告基本注重在互联网上宣传。自从互联网兴起以后很少人会看电视了出口我们上一辈的人。如果让我选看电视还是手机，我会选手机当然我想现在大多数人会和我一样选，因为电视的话我们不能选择我们喜欢的看，电视播什么我们就看什么，而且广告很多，而手机就不一样了，手机可以从互联网找到你想要看的或者想要知道的东西。我们已经习惯电视上的广告的出入所以对于手机就会感到理所当然。

从媒体的角度的话广告自然是宣传的好帮手，很多明星可以因此被很多人所知。而名气很高的明星演员，歌手等等可借机不被大众遗忘。

从广告主的角度的话，首先我觉得此公司一定要有一定的收入情况，或者已在自己的领域有一席之地，或者基本资产稳定有足够宣传的能力。所以如果没有符合这些的话会造成一定的伤害。

用户角度的话最好是那种一点就消失的广告，因为比如一般用户进入互联网是有一定目的的，所以会造成一些心理的反驳现象。

程序化广告最大的特点便是以人为本的精准广告定向。相信每个人都试过想要在淘宝上购买一件物品，当你打开淘宝的时候发现该物品已经出现在”猜你喜欢“或者搜素栏上，这便是个典型的程序化广告。淘宝通过大数据平台对用户信息进行筛选和分析，最后对其进行精准的广告投放，从中可以用到最少的广告资金得到最大的回报。而在现在程序化广告出现频率越来越高的情况下，用户很难避免接收这些广告信息，比如说你在刷微博，你会发现微博开屏是广告，刷着刷着会刷到广告，甚至你喜欢的博主也在推送广告。程序化广告可以说是达到了无处不在的地步。

对于媒体而言：媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。即可以避免了无区别大型投放所造成的不必要的浪费。此外，还可以给媒体工作者带来更多的利润和选择，比如传统广告是广告商选择在什么电视台播送广告，而在现在媒体可以选择推送自己所选择的广告（特别是自媒体）。

对于广告商而言：所投放的广告可以精确定位到所需受众，减少了大笔广告开销。因为是精准的受众定位，广告主可以更容易因此得到想要的广告效果，把流量转换为利润。
对于用户而言：用户可以快速准确地找到自己所想要的商品信息，得到便利。但是大量的程序化广告会给用户造成一定的困扰。

程序化廣告是透過使用電腦程序，讓對的人在對的時間，看到對的廣告信息。程序化廣告能為廣告主和廣告代理商帶來許多好處，使用数字传播渠道来推广产品和服務，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通，也是数字媒体来达成营销目标的一种营销方式，利用先进的网络技术，尽可能降低成本，并以更高的效率谋求新市场的开展或消费者的培育。

像是通过能够被衡量或纪录的消费者行为或商家特征等数据，人员可以更准确地调整他们的策略，并可以利用明确的数据库对象，让廣告达到越来越精准、可量化、数据化的投放。

程序化廣告的多種方式拥有互动性强的这个特点也让企业的销售方式多了很多变化，例如现在能通过实时影像分析、虚拟环境等技术，制造一些会让消费者产生情感或觉得新奇、好玩的场景，增加用户体验感，或运用情感营销加入打动人心的元素，便能随之提高产品销售成功的几率。再因应现在个性化消费已要成为趋势的浪潮，它亦能快速地满足客户对产品个性化的需求，可以依照消费者自己的喜好主动做选择，或是用科技化的产品、识别技术、大数据等，替不同的消费者做出适合他们的选择，做出“定制化”的销售，用户或消费者的行为也常常被观察收集成数据，例如追踪各个受众的消费、生活习惯和爱好，就能进一步对其有目的地推荐相关产品，同时数据还能帮助企业做出决策，让企业有客观的依据去了解用户的需求或喜好偏向，做出更完善的廣告策略，通过分析不同媒体渠道所吸引的受众或带来的用户类别，也客观反映了不同媒体的效果，并帮助客户做出更精准的广告投放，将其精准化，就可能吸引更多受众选择其产品并成为他的品牌的支持者。

程序化广告是指利用技术手段金祥广告交易和管理，程序化广告其含义就是主要通过各种平台收集资源，来了解受众的需求，之后将特定的产品投放目标受众。例如淘宝搜过某一项产品时就会给你推送一些相关的产品，或者比如说在一些搜索网站搜工作时，就会最先出现一些招聘网的推广。

价值:向目标受众者投放广告，首先会很大的提高某产品的购买量，比起过去广告的投放方法更加的节约资源，此外还提高了广告投放效率。媒体资源接入更快速大量，降低了以往对接媒体资源的门槛。对于用户来说可以拥有更多的选择，例如在google上的广告可以选择屏蔽此类广告来过滤用户不感兴趣的广告。

       首先，程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理，而其中的核心就是包含着以人为本，需要精准的去识别受众的需求从而去进行广告的投放方式。所以它是一种透过在现实这个大数据的平台下去进行分析和竞价的平台，同时也是将广告主、媒体流量主、受众用户联系在一起的广告交易方式。
        再者，我也曾亲身经历在美团搜索过拍艺术照的大概内容以及曾经浏览过后，也加入了该店的微信。但是后来就尝尝再微信的广告圈里出现很多相关的广告来，而我个人认为这就大大增加了进入客户脑海的印象，刺激客户的消费从而达到了双赢的效果。

       此外，从广告主的角度来看；程序化广告可以大大提高了广告的投放效率，较于传统媒体资源下的广告比较难于进行统一的管理，所以在发放的同时效率会下降，但是程序化广告是透过整合的平台在大数据的背景下是针对媒体，跨终端等等来进行资源的投放和跟踪，所以会更好的提高广告主的效率需求，还可达到控制的效果，不但覆盖率增大同时也缩短的广告的优化周期。

        再从媒体的角度来看，透过程序化的广告可以提升媒体资源的售卖效率，可以将资源可以直接投放入交易市场或者有需求的广告主等等，这样就可以不用进行逐一的谈判了。这样媒体就可以提升自己的利用率和用户的体验，从各方面都有很大的提升。再者，从用户角色的角度来看，因为自己的需求会在大数据的背景下被分析出，所以可以更容易的接触到自己所需要的东西，可以节省了对比的时间之余还可以让用户对广告有更多时间的去了解。