程序化广告现象：

在使用微信朋友圈功能时，常常会收到不同品牌以朋友圈的形式发布的的文案＋图片、H5 广告页、视频，以及小程序广告等。这正是根据每个人在微信和朋友圈使用过程中产生的搜索行为和点赞行为等本身的数据，再加上用户绑定的QQ等账号，对这个人的行为、习惯进行分析，再将不同品牌的广告投放给不同的用户。

原理：

程序化广告是利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。广告主程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。

过程大致为广告供应方平台SSP将用户行为反馈给DSP，再有不同DSP进行比价，最后各个DSP出价信息提交给广告交易平台ADX，再最后汇总到SSP， 最终竞价成功的精准的程序化广告获得广告位，而这个过程的完成通常只有80~100毫秒。

因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。

价值：

从媒体的角度看：提升广告交易效率、扩大交易规模。可提升长尾流量填充率并将广告未差异化定价贩售给广告主。本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。

从广告主的角度看：程序化广告通过跨平台整合，提升了效率；及时优化广告效果。跨媒体和终端投放，只要跟需求方DSP签约，广告就可能出现在A和B的网站上了，能跨媒体投放，而且还能跨终端，在效率上充分提升。程序化广告投放后，数据及时反馈，随时可以在广告投放的过程中对广告做优化。

从用户的角度看：程序化广告因其千人千面的精准推荐，常展现出“比你还懂你”的特性。以往的广告投放由于精准性不高，很多时候对于用户来说是一种无效信息，对用户造成了打扰；而程序化广告的出现，使得广告有可能成为对你有用的信息，甚至可以适时将你心心念念想买的商品再次呈现在你眼前。

现象：由于互联网技术飞跃性的发展，移动互联网终端的使用得到了超乎想象的丰富，人们不仅可以随时随地发信息聊天，还能进行语音通话、视频通话，甚至是流畅观看高清的电影视频。但是受限于手机屏幕的大小，移动端的视频观影仍无法完全满足人们的观感体验，这便留给了智能电视极大的市场空间。本人便是独爱智能电视，总觉得手机看视频时屏幕过小，看久了就会很疲惫。经常看智能电视的我发现，我家的乐视电视开机进入主页面前都会有一段三十秒到一分钟的广告，推送的内容前期是汽车、西装广告，在乐视濒临倒闭的时期推送的是乐视原生的品牌介绍广告，而近期则大多推送的是唯品会、电影预告片、特卖平台等广告。这一开机广告是无法关闭的，很多时候开了电视后坐下后都会不自觉去观看这个广告。我认为，类似这种智能电视的开机广告都属于程序化广告，是广告商利用大数据对观众进行的精准分析后，自动推送的媒体资源。

原理：首先，乐视电视厂商综合消费者购买的电视型号、价格以及消费者购买时留下的个人信息，描绘出一个较为清晰的消费者轮廓，并将此广告位售出，与广告主协调进行初期的广告推送。所以，可能是因为电视是我爸购买的，初期的广告推送的对象都是中年人所需的消费品广告。而后期，乐视电视厂商可根据用户在乐视tv app中注册后观看节目的痕迹，对用户进行更加精准定位，从而协调广告商投放相对应的广告。这可能是因为后期多半是我在看电视，所看的节目比较年轻化，所以推送的多是电商、电影等广告。

对于媒体的价值： 减少因电视预热给用户带来的黑屏观感。智能电视在开机时，需要像电脑一样启动主桌面以及相关的必要软件，所以会有一段时间是黑屏的。而用提前下载好的程序化广告去替代黑屏的界面，多多少少能减少用户的无聊感。

对于广告主的价值： 较精准投向用户，减少不必要的广告费。与其他的程序化广告相同，智能电视开机广告因联网所以可获得用户的数据，同样可以精准投放用户所需的广告。与其他媒介不同的是，电视可同时将广告信息传递给多个受众。毕竟，电视总是一家人围着看才好看。这样一来，广告主就只需凭一个媒体便可传递信息给一群相同背景文化的受众。

对于用户角色的价值： 由于广告可能是为客户“量身定做”的（不排除有一定误差），所以很大程度带有一定的实用价值。再加上，传统的广告属于广撒网式的投放，当受众不需要那种产品时，该广告就会造成骚扰，而程序化广告为受众量身而做，即使用户暂时不需要，也会成为将来消费的重要资讯。

程序化广告：许多人认为在大数据时代，这会是一种高效精准的广告投放机制，当然它的确具有众多的优点，如拥有庞大的用户个人信息数据分析（用户的浏览点击），拥有大量的可投放广告的媒介程序（潜力依旧巨大），以及拥有真实可靠的用户反馈。

但也有部分人认为程序化广告隐藏的弊端实在是过于巨大，那便是隐私权的保护，用户在程序中的每次点击，搜索，用户的种种行为，都会被列入大数据中进行分析。在现在这个社会，信息的收集和数据监控，已经开始混肴了隐私的边界。

在我们身边有一个很简单的例子：我们每天都在使用的各类聊天软件，基本都是有广告投放的，那么他们的数据除了来自于使用聊天软件即可登陆的其他程序，可能还有来自用户的聊天记录之中的一些关键字，或者是用户发布的生活动态，其实这样的行为已经让许多用户感觉隐私被侵犯，但却无能为力。毕竟我国现时并没有针对性的，完善的法律法规。一切都只能寄希望于信息隐私保护技术的发展以及行业内的自律。

程序化广告对于媒体来说，程序化广告的出现可以更方便寻找那些符合投放环境的广告主，把广告位的收益最大化，并且有大量数据可以说服广告主，从而得到一个优秀的价格，提升平台广告位的价值。但掌握大量民众生活数据的他们，需要各外注意各种隐私问题，以免造成各方的损失。

对于广告主来说，程序化广告可以更好的将他们的产品推广到目标群体中，在用户的碎片时间中让广告融入他们的生活，而且传统广告在现代的年轻人里已经逐渐不受欢迎，程序化广告让广告主有了新的选择，而且比起以前的各类广告，这样打广告明显是节约了不少时间和人力成本。

而对于用户来说，程序化广告并没有太大的好处，可能有的人的确会点进推荐直接浏览并购买，但更多的是忽视后自行搜索心仪的类别品牌。过多，错误以及重复的投放还有可能引起用户的厌恶。

从各个方面来说，程序化广告的诞生，的确让商品的广告宣传更加精准。若未来隐私的定义边界与保护再淡化，直到用户习惯了大数据时代，我相信程序化广告不但能为媒体带来更多的利益，更能提升推动广告产业的发展。

從平時經常瀏覽的社群網站Instagram 為例，在註冊帳號時並無設定個人性別為何，但在廣告上能清楚感受到，投放在個人帳號頁面上的廣告是針對女性消費者&個人喜好所做的投放。

如何理解此類廣告背後的運作，我認為Instagram 是透過帳號追蹤對象、標籤話題及對用戶平時瀏覽的照片和人物進行大數據的分析整理，整理和分辨的方式大致是經由每張照片中文字描述裡的#hashtag,分類出用戶是：美食、服飾、寵物...哪個類型的喜好者，之後再加以投放合適的廣告。

從媒體角度來說，程序化廣告能更明確的將廣告分區分級，將黃金時段和一般時段採以不同價格，充分發揮每個時段最大的價值。從廣告主的角度來說，傳統互廣告的結算方式相對固定，程序化購買的選擇則更加靈活，從曝光到點擊，從註冊到首次激活，有多達十多種的結算方式，廣告主可有根據自己的需求靈活變更。綜合上述兩者來探討，能發覺程序化有別於以往傳統廣告更具靈活及效率，而程序化廣告相較傳統廣告的劣勢在於，程序化廣告需要借助平台龐大的數據力量，如果平台儲備量或者數據處理能力不足，則成效將備受影響。

抖音，一款社交类软件，以“记录生活的美好”为广告词，为用户提供了一个宽阔的展现自己的平台，配上激情、富有韵律感的背景音乐，在2017年迅速为人所知，并在潜移默化的改变着人的生活心理和消费习惯。

根据2018年6月数据报告显示，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，在六月连续霸榜APP Store免费榜四天，在“头腾大战”后再次站上APP Store 榜单第一位。

这是一款富有创新意义的APP，具有非常大的独创性和趣味性。抖音不仅在前期宣传广告方面采用了明星效应，坚持长时间的广告投放得来如今飞跃性的发展，而且在用户方面也实行了精准的程序化设计。抖音具有非常高质量的数据管理平台（DMP），根据用户所看到的视频做出的反映和用户的兴趣爱好建立用户画像、用户标签，并再次优化投放策略，以此循环，最后达成精准投放。

作为媒体而言，抖音算是广告主与用户连接的媒介——广告创意平台，其在用户享受各种短视频创作的快乐的同时进行精准定位，满足抖音用户惯有的需求与欲望。广告主在各地用户的创意中吸收精华，用户在良好的抖音环境中获得身心的放松与愉悦，抖音则在双方互利的环境下获得了更多的资源与用户。

对于广告主而言，抖音为用户建立的画像和标签，为供应方平台（SSP）提供了海量的精确的用户数据，大大降低了广告主所消耗的人力物力，避免了其运用大量不必要的数据收集和资源投放，并让其以最小的成本换取最大的利益。

对于用户而言，抖音根据用户的习惯和兴趣分出类别，进行精准定位，减少了用户筛选不感兴趣的信息的时间，使得用户在碎片化的生活中观看短视频时获得良好的体验，以此获得更好的口碑和更多的用户资源。

  程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理。程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。

 我在知乎上有时会刷到广告，而这些广告基本上都是我感兴趣的，或者与我最近爱浏览的内容有关联。这些广告是通过对用户行为数据的分析，经过运算后得出结果进行精准投放的。

  用户角色：可以通过广告找到自己感兴趣的东西

 媒体：可以通过投放广告主的广告来获得收益，吸引用户和广告主，提高自己的知名度，提高收益。

  广告主：通过这种精准定位用户投放，可以尽量以最少的支出获取收益最大化。

我们身边最常见的程序化广告现象就是网页、微信文章的广告投放，通常这些广告位推荐的物品我们都会觉得很熟悉。这是因为当我们在搜索引擎或者淘宝等网站留下我们的浏览记录的时候，这些记录便会被捕捉，使得系统能够把相应的物品投放到我们所浏览的网页广告位当中。

程序化广告对于媒体而言是一种增加营收的好方法，尤其是百度、微信这些拥有庞大用户群体的公司，程序化广告能更有效地挖掘这些用户潜在价值。对于广告主而言，程序化广告最有价值的地方在于能够精准定位目标群体，避免提高资源的利用率，避免浪费。对于用户而言，相当于多了一个无处不在的导购给你推荐商品。

关于身边的程序化广告案例，没有具体了解到很多，可能印象深的就是购物，音乐以及app的推荐吧。在淘宝和京东购买过商品或者添加过购物车之后，推荐上就多了很多类似的商品，在浏览其他网页或者应用的时候，会在广告中看到似曾相识的推荐，认准了消费群体的特点，推荐该层次人群的可能会消费的东西，也是算法起的作用，浏览痕迹都会被捕捉，从而成为可以利用的信息。再者，平时在听歌的时候，应用会根据个人收藏和歌单等，通过算法推荐适合的歌曲，往往这种推荐还比较准确，都是个人喜欢的曲风，一旦之前的歌曲被移除，推荐基本都没有那种类型的了。还有就是APP的推广宣传，自拍类的APP都是很准确的推荐，在前看韩剧的时候的，有自拍APP的广告，之后就会下载使用，在其余的APP的进入页面广告也可以看到其余的自拍APP推荐,由此会下载使用，这是针对年轻化，学生，职场青年女性等的人群的精准化推荐，也是程序化广告的案例。

程序化广告在我看来，就是算法和策略的结合，找准目标群体或潜在目标群体，进行数据购买、分析，再决定投放时机、频率。看过成效之后再决定下一步的打算。这种广告的方式，对于广告主来说，是利用有限的资源，得到无限的成效。广告主不用花费多余的资源，找到重点针对的目标群体，直接推送，效率大大提高，会对产品的市场的打通更加迅速。对于媒体来讲，广告主购买流量，他们的资源得以被使用，是建立忠诚用户的一个契机，当广告的效益逐渐增大时，媒体的知名度也会随之扩大，会有更多的新用户，源源不断的流量就会是媒体发展的重要保障。对于用户群体，程序化的广告，为他们省下了宝贵的时间去挑选过多不必要的，只用在适合自己的产品里去进行选择对比，方便了消费。

程序化广告现象，例如携程app，在互联网高速发展的今天，人们若要外出旅游或是出差就会优先使用携程、艺龙等手机旅游性app计划且预定在目的地的食住行，当我们在使用这类app查询目的地后，app就会自动为我们推送很多该目的地的信息，尽管我们只查询了住方面的信息也会有许多关于食、行、玩的推送消息，并且这些推送会连续好几天，这就是程序化现象。程序化广告相比起传统广告更具有人性化、以人为本，也更容易让人接受而不是抵触，为媒体、广告主、用户三方都带来许多益处。

从媒体来说它的价值是有效利用了媒体的资源，减少了媒体资源的浪费，充分利用创意并不受限制，吸引更多的合作机会；对广告主来说产品得到更广泛的传播、投放成本大大降低、产品更容易被大众接受获得更高的利益，投放数据还能决定之后所需投放量；对用户来说不会受到无感、无用广告的打扰，节省时间、不用对产品进行过多搜索即可了解，了解更多感兴趣的资讯。

如今，我们生活中所浏览的微信或新浪微博等都出现了程序化广告，而WAX(Weibo AdeXchange) 是新浪微博提供给各类广告主的程序化广告交易平台，平台拥有微博日均亿级广告流量，复盖中国绝大部分的年轻人。广告环境安全且优质，广告形式原生而优雅，用户还能与广告产生转评赞关注等多种深度互动。通过实时竞价的模式，广告主可挑选合适的DSP作为服务方，WAX更是将提供精准的微博DMP数据以提升广告投放效果。

广告主和代理商对数据越来越重视，因此，而程序化广告占据效率和自动化的先天优势，早已成为营销人员的首选营销方式。

所以大数据已经成为了重要的可以拥有市场的时代，加入倒往告当中，它可以为广告主或媒体代带来更高的效率和效果，大数据分析能够快速了解客户族群，收集他们特点并做出分析，而客户们也会看到自己感兴趣的广告。例如，刷微博时，经常关注新出的香水美妆或是小说等，之后就会一直有新推送出来。所以我认为其实程序化广告是可以从媒体、广告主、用户中连接起来的，它为我们省去了很多麻烦。