1.程序化广告：是指利用技术手段进行的广告交易和管理，并将广告精准投放，目标定位准确。
2.程序化现象：（1）在百度多次搜索后，你在淘宝，闲鱼，小红书等app上将会自动收到相关广告和资料的推送，同理你在淘宝或者其他app上搜索，其他app也会出现与之相关的广告投放。
（2）网易云，虾米，qq等音乐app有每日推荐的功能，它就是会根据你经常听的歌，自动总结出你的听歌喜好并推荐歌单广告。
3.价值：（1）对于用户来说，程序化广告的大量和精准这两个特点，导致一部分用户有了隐私被侵犯的反感体感。但大部分用户觉得程序化广告给他们带来了便利。因为现在广告又多又杂，用户无法一个一个观看，程序化广告的出现不仅节省了他们的阅读时间，还能更容易的从中获得感兴趣的内容。
（2）对于广告主来说，程序化广告避免了他们无头绪的大规模投放广告，使得它们能根据用户的类型喜好精准投放，效率也随之提高，减少了他们的投放成本，也同时提高了他们广告传播输出。
（3）对媒体来说，程序化广告让广告主和媒体的中间交涉过程减少了许多繁琐的步骤，变的更加简便。媒体也能从中获得客户大量的相关信息。
程序化广告现象背后的原理：
首先，我认为程序化广告现象是以“揣测人心”为出发点，运用程序化的精准定位锁定目标群众的喜好，并揣测用户当下对某一类产品的需求的一种广告方式。其次，广告需求方是通过“有媒体广告平台”“无媒体广告平台”和“独立DSP”来达到最终目的。再者，程序化广告现象突破人体的反应极限，将有限的时间做到最大利益化。最后，我认为程序化广告现象不应鄙弃一部分惯于接收传统广告方式的受众。
平日我所接触到的程序化广告现象包括：bilibili，小红书，网易云等，这些软件通过程序的精准定位成功做到了“比我自己更了解自己”，而且这些广告的大量密集出现既可以锁定现实正有此需求的一类目标受众，同时也为即将或将来有可能有此打算的受众打下厚实的基础。
从媒体来说：流量变现，只要用对方法为广告主制造足够流量那么将获得不容小觑的庞大利润。
从广告主来说：运用有限的广告费为自己的产品创造无限的人流，增大知名度的同时也增大了销量，没有程序化广告的产品是没有灵魂的。
对用户角色来说：省事省力省心。就好比跟一个了解自己的人和一个不了解自己的人呆在一起的那种感觉。
大数据时代是程序化广告出现的前提，程序化广告对媒体资源进行数字化分析、采购和销售达到精准投放广告的目的。
广告主可以先确定要投放的媒体平台，然后在其DSP平台进行注册和金额充值，并选择投放的用户群和竞价金额预算，该媒体收到钱的同时广告内容经过审核，媒体上的广告位通过RTB竞价决定是否参与。
以我接触较多的两个视频网站为例，Bilibili和YouTube均会根据用户点开的视频类型、停留时间、点赞还是踩等进行算法计算后在首页进行视频推荐，并给用户“不感兴趣”的设置以完善用户画像。各大音乐软件推出的每日歌单推荐也是如此，通过精准推荐使用户在软件的停留时间增长，从而增加软件的收益。淘宝及各大购物网站的商业性更加明显，不仅根据用户画像，还会根据用户所在地区和时节在软件首页进行广告投放，使用户使用更人性化。
程序化广告毋庸具有极大的价值：
对于媒体来说，可投放广告多元化，广告可以根据时间段和不同的用户用户灵活投放，增加收益。
从广告主的角度，可以使广告更有效投放给目标客户，避免资源的浪费，如果媒体投放准确也会获得一部分潜在客户。
于用户而言，在自身搜索的基础上，推荐的广告可以节省一部分搜寻的时间，方便进行对比。
即便程序化广告会给人带来不可小觑的便利和收益，但我仍认为其中的个人隐私问题应得到尊重。
程序化广告现象之一：通过微博用户的列表关注或者平日点赞、搜索的信息对微博用户推荐其感兴趣的内容，从而达到宣传的效果。
理解：程序广告是一种通过大数据分析平台和竞价平台将广告商、媒体和受众用户联系起来的广告交易模式。在大数据的趋势下，数字化是广告现象的必然路程。
广告商价值：可以通过编程方式获取媒体资源，并使用算法和技术自动实现准确的目标受众定位，并且只将广告投放到合适的人身上。
媒体价值：可以对跨媒体、跨终端媒体资源（计算机、手机、平板电脑、互联网电视等）利用技术实现广告流量分级、差异化定价。
用户价值：以人为本，准确的广告定位；媒体资源自动化，数字化销售和采购。
原理
利用平台系统将该类型的广告分发到浏览或搜索过相关类型字眼商品的用户的搜索页面上。
Programmatic 平台，不论是广告买方或版位卖方，都在程序化平台上搓合交易。
每当有消费者浏览到广告版位时，系统就会先判断符合哪个广告主的目标受众族群，再在其中选择竞价高的广告刊出。由于每次广告曝光都是曝光给目标受众族群看到，也可以即时优化，因此也就没有预算浪费的问题。
.媒体立场上程序化广告使被有系统性的分配到适合的广告主方，提高效率地售出资源运用。
.广告主方则是使执行流程简单方便化，也可在同一平台上比较过往客户的投放效果。
.用户可见到有兴趣或最近搜索过相关类型的商品，有助发现没看过的商品提升购物乐趣欲望，并且减低浏览时看到没兴趣没用的广告，整个使用感较好。
爱奇艺视频页的京东商品推荐广告
原理:在京东浏览某样商品后，京东通过浏览记录以及用户使用app的记录来精准投放相关商品的广告
媒体价值:爱奇艺获得京东的资本利益
广告主:强化了商品在顾客内心深处的地位
用户:了解更多关于想要的相关产品的信息
个人最近经历的程序化广告现象大概就是我为了去年下半年的英语四级考试，在京东浏览并最终购买了一款可以接收广播的耳机，此后一天我在一个网站看小说的时候在网页的空白处看到了同款耳机的广告。本来并没有很了解这是为什么，经过上节课才知道这就是程序化广告。
其中的原理就是需求方平台，即DSP为广告主提供技术和算法，精准定位受众群体，并让广告主可以管理广告投放策略，提高广告的效率，增强广告的效果。
从媒体方面来看，程序化广告无疑让媒体得到了更充分的利用。媒体不需要把所有的广告全部陈列出来，只需针对不同客户投放相应其最近游览过、最有可能购买的商品的广告；节省了媒体大部分的空间与成本。
对于广告主，程序化广告更是提高其利益的一大利器。他们不再需要苦苦思考找出合适受众的方法，不再需要承担投放给错误受众的风险，节省大量的成本，也便于抢占市场的先机。
至于用户，程序化广告则能帮助他们迅速寻获自己感兴趣、合心意的商品，也避免其遭受无聊广告的侵扰，某程度上能减低用户对媒体的厌烦感。
总而言之，程序化广告这种技术的出现对整个广告行业有巨大的影响。
程序化广告的现象：
寒假的时候，我曾在携程上寻找从香港飞往新加坡的机票，当天下午打开韩剧tv时，就弹出一则广告就是关于那个机票的。
理解其背后的原理：
梁丽丽女士在课堂上讲过程序化广告的定义：以人为本的精确广告定向，从媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。以前广告虽多，但是杂而乱，现在程序化广告的发展，广告变得更加有针对性，知道消费者内心所需，能给准确地去指引消费者。
价值：
1. 广告主：使广告变得更加有针对性，减少了垃圾广告的生产量，能更好地集中力量生产消费者所需的广告。减少了广告主兜弯路的情况，能更快更直接的用最高的价格，迎合消费者的需求。
2. 媒体：通过自动化对接，自动化机器决策，自动化精准投放等手段将媒体的流量自动化交易和精准化管理，同时支持报表实时反馈。从而让广告售卖减少人工成本，提升售卖效率和效益。
3. 用户：能更清晰地在不同软件上看到自己所需的东西，让用户们对广告改观。
程序化广告就是用技术手段进行广告交易和管理。用技术的方式替代原有的人力而进行媒介采购，在电脑、手机、平板、互联网电视等终端精准地把广告投放给受众。程序化使原本机械化的广告展示变成数据，从而进行分析，对目标人群进行广告展示。程序化广告的交易大大降低了人工操作的复杂程度，简化操作，提高效率。简单来说，程序化广告可以理解为自动化。
平时上网时能看到许多程序化广告现象。体验最多的就是在淘宝上，在首页上的“猜你喜欢”栏，会根据你曾经的浏览和搜索记录较精准地推荐产品给我客户，在完成购买动作后会出现同类商品等。而现下较火的许多APP也会经常出现程序化广告的现象，例如抖音APP，在用户观看小视频的过程中，通常会根据平时用户点赞喜爱的内容推荐类似相关的内容，而其中许多小视频的内容则是产品的广告，在这些广告小视频播放的同时画面左下角会出现购物链接，从而达到广告传播的效果。
从媒体的角度来说，程序化广告是帮助吸引广告主的新鲜而有效的工具；对广告主来说，有了媒体的帮助，程序化广告更是大大提升了广告的传播效果，同时更加精准细分了客户群；对用户来说，程序化广告在某种程度上节省了看自己不感兴趣的广告内容的时间，同时也使用户看到的广告内容相对于传统广告来说更加有趣新鲜。
阿里巴巴旗下的淘宝网购交易平台，是一个拥有程序化的广告平台，作为新时代的产物，，淘宝脱离了传统的购物方式，实现了无距离购物方式，这是互联网发展的衍生物。
在传统的模式上，消费者的需求要对应到不同的地点去进行消费，寻求的成本时间大于消费能力，或者说广告主要定义目标人群所投放的广告也大于时间成本，预算也是特别的高，比如市场调查，广告策划，广告投放，人群目标等等，每个方面所耗费的成本是不可预计的。但互联网的出现，把广告策划，广告投放，人群目标等方便集中于一身，也可以说是双向的流程，由目标消费者转向广告主，或由广告主转向消费者。淘宝的TANX技术不同于今日头条的穿山甲DSP，TANX是根据用户浏览访问的习惯而去实现推送的一种广告推广平台，也就是说是根据用户的兴趣点投放同类目的产品广告，所以广告主如果投放的广告是关于水果的，那么经常浏览衣服的用户是看不到的，这种广告是比较精准，转化率也是比较高的。
在媒体的角度上，这种精准流量的资源售卖效率是比传统高的，传统的广告投放最浪费成本的是人工和时间，广告刊例，排期等等，都是需要大量的人工成本和时间成本，同时，人工的操作效率降低了运营效率，但程序化的广告，是自动对接的，现在的广告讲究的是效果，效果往往注定了效益，企业的发展，依靠的就是效益，效益的提升，企业才有更大的利润。新时代的广告，注重的是用户的体验和流量的运用，媒体在这个角度上，可以基于流量的来源多少和用户的兴趣收取不同的价格，比传统的更加有效益性。淘宝的直通车就是这一种表现，也就是行业所说的CPC，每次点击的成本。比如利用关键词收取费用，依据用户的习惯，如果用户要买宽松裤子，当用户点击搜索词时，媒体平台会有提示词，当广告用户点击这个“宽松裤子”关键词时，系统就会自动跳出店主商店界面，广告主就需要付费。
在广告主的角度上，广告的成本和效果是广告主最注重的问题，一个广告的高成本和低成效是广告主所不想看到的，但是往往却是如此，在传统的广告上，都是高成本和低成效，而这些表现却是没有集中控制目标人群，但程序化的广告却不会如此，在没有淘宝网购平台出现前，广告主在报纸，报刊，电视等媒体投放广告，这些受众的层次不同，年龄不同，不能很好的抓住目标人群，转化率太低，如把酒的广告在电视投放，观看电视的人群不一，小孩不能成为目标人群，年轻人成为目标人群的几率太低，那么也就只有中年人，但在这些中年人中，你却不知道哪些是对酒有兴趣的，所以说这种效率很低，程序化广告的出现，可以集中这些目标群体，所以当你在上网的时候，互联网会收集你的习惯，这些数据会被各大平台收集，如淘宝会根据你的习惯浏览给你推送一些你有兴趣的广告，这种广告效果和效益，正是广告主需要的，时间成本和人工成本是最低的。
在用户角色的角度上，用户可以花费最少的时间去寻找需要的东西，当用户在任何一个平台浏览时，平台会根据用户当下的浏览习惯进行广告推送，比如当你在搜索华为手机时，突然在平台某个地方有广告自动弹送，如果有兴趣的用户自然会点击。淘宝首页的浏览界面是每个用户所不一样的，这就是程序化广告针对用户的投放方针，是根据用户的习惯所制定，作为用户，在购物时，大大降低了寻找的时间成本。
程序化广告是一种自动实现精准的目标受众定向的技术，也就是说，传统的广告是投放给所有人，那么程序化广告只是把广告加载在对的人身上。
