每日优鲜和美团。目前程序化广告进行到火热的局面，各个平台对程序化广告纷纷发力，这次美团和每日优鲜的合作得到双赢的成果。美图程序化广告保存分享页面插屏的位置被每日优鲜看中，透过视觉的冲击，使得程每日优鲜的广告得到有效地宣传。

原理：与传统广告投放相比，程序化广告多添加了ADX，在SSP的广告提供上，利用了DMP方式，将相对应的DSP在ADX上进行RTB，竞价成功者在SSP上进行广告投放，从而达到广告位资源的充分利用和广告精准投放。利用技术手段进行广告交易和管理。

媒体价值：有资源自动化和数字化售卖与采购的条件下，媒体能够便于管理。并且在PDB的情况下，保证用户流量，将流量变现。

广告主价值：尽量将广告支出的每一分每一秒都能投放到每一个目标客户上。其次我认为还可以开拓一些潜在的目标客户，因为在互联网的情况下，能够找寻更多适合的潜在客户，从而对其频密投放广告，由此带来潜在客户对品牌的熟悉度和好感，从而带来新市场。

用户价值：能够更清楚自己的爱好。因为在投放的广告中，如果感兴趣的，可以多点击则会相应带来更多类似的广告；如果不感兴趣的，则可以点击屏蔽，从而减少该类广告。由此可以让用户越发清晰自己的定位，更好地选择自己喜欢的产品。

我经常有会在朋友圈看到个性照以及古装照的广告，是由于我曾经用微信账号在美团搜索过关于个性照以及古装照的相关信息。因此在我的微信账号上会有这一方面的标签，当个性照和古装照的商家想在朋友圈投放朋友圈广告时，因为我曾经浏览的记录以及标签，就会被腾讯的数据库标注为个性照以及古装照的目标消费者，因此我就会接收到这一类的朋友圈广告。由此可见程序化广告是建立在消费者数据库的前提下的，如果腾讯背后没有一定的消费者数据库，那么程序化广告也不能做到精准化以及定向化。从广告主而言，这样的程序化广告能够令他们把资源放在目标消费者上面，因此他们能更加节约成本。从媒体而言，传统媒体以及传统广告在数据库以及数字营销即程序化广告的对比之下，它们就显得渺小了。对于消费者而言，一方面消费者能够得到自己需要的广告是一件好事，另一方面消费者也并非是一直需要同样的产品，因此当消费者购买之后，这样的广告仍旧出现在消费者面前，就会显得厌烦，因此程序化广告的下一个目标，我相信是能够更加精准的了解每一个消费者对一个产品从欲望到购买的过程，这样就能令程序化广告更加的精准，而广告主也能更加节约成本。

示例：哔哩哔哩和饿了么联合开展的肥宅会员活动，就是利用了程序化广告精准投放的方法，将外面app投放给了最需要他们的人群，

原理：传统广告需要人工策划编写，耗时长，成本高，且决策成本大，且受人为影响较大（程序员睡懒觉，程序员谈恋爱，程序员熬夜太长住院），同时通过大数据分析让广告投放更加精确，通过竞价形式，让雇主的每一分钱花到最适合的地方。不仅可以保证投放的精准度，也可以提高广告投放的饱和度。

媒体价值：改变了传统媒体的变现途径，例如短视频app，一个博主视频火了，夹带着媒体便可以从他的这条vlog里面收取赞助商的广告费。

广告主价值：减少不必要的铺开型广告。每一分钱都能花到目标客户身上，也给了广告主更多的选择来投放广告。

用户价值：只有用户本身才知道自己的需求和爱好，例如知乎，你喜欢一条广告，点开看过，之后便会给你推荐更多这个类型的广告，而一条你屏蔽或者取消掉的广告则再也不会出现在你的app中，这样可以减少广告对用户的骚扰，同样给真正需要这些服务的人提供帮助。

作为受众群体，在互联网最常见的程序化广告案例就是淘宝APP内的广告投放。

首先这种广告是基于地理位置的，寒假在家的时候，淘内的广告会推送给我一些加厚的卫衣、棉服、羽绒服这样的产品，并且会在广告语的运用上加上保暖、防寒这样的字眼，在广州三四月份的时候，淘内会推荐一些祛湿薏仁粉、吸湿盒、防虫袋一类的东西，为广州的回南天做准备。可见这种程序化广告是基于受众所在的地理位置，并且附加气候因素的。

其次，也是体验最多的，就是基于用户浏览记录的广告投放，从我们在上方的搜索引擎开始，系统就记录下了我们的浏览痕迹和浏览习惯。以前的时候，只是在购买后会有“猜你喜欢”的栏目，为你推荐相似的物品，当时觉得这种已经购买后再来推荐其实是过于滞后了。近一两年，我发现这种广告的覆盖更广也更全面，当我搜索完一款全麦无糖面包之后，我会发现在淘宝首页的“淘抢购”“发现好物”等位置都会发现相似产品，并且在搜索引擎的位置也会有阴影文字指引搜索相似关键词，甚至于上方的贴片广告也会有推送，甚至于会结合最近的节日和活动元素，个性化推荐正在进行优惠活动或者销量很高的相似产品。

对于广告主来说，这种程序化广告的方式能够更精准的找到他们的目标用户，把广告投入做的性价比更高，更有效。而对于媒体来说，也减少了无用的曝光；量，更具有信度和效度。对于受众来说，精准的广告投放减少了其搜索的时间成本，更为实用和便捷，也更容易接受。

这是我第一次了解到什么是程序化广告，我之前一直理解的大数据广告时代，只是通过浏览量和一些客户调研数据去找到针对性的客户群体，但不知道程序化广告可以精准到一个什么样的程度。通过这种程序化广告就可以精准的定位到每一个可能会需要产品，有机会购买到产品的客户群体，目标受众准确投放，将有限的条件做到无限的扩大。我觉得很神奇，老师课上提到过的我们现在经常使用的抖音软视频会一直推放广告，我一直没有留意过它推给我的都是我平时在淘宝上或其他一些平台上搜索过的东西，也只有首先对这个区域感兴趣的人才会对广告的投放产生影响力。因为有了精准的定位，受众也不会对这种突如其来的硬性广告而感到反感从而对投放平台有不满，在娱乐的同时满足顾客的需求。

我生活中让我最为有体验感的程序化广告就是淘宝，它能根据我的搜索或者我浏览过的物品在主页上推荐一些比较符合我口味的产品。并且会通过短信的方式来提醒我曾浏览过的店铺有哪些优惠，很大程度的提升了我的购买欲。我觉得程序化广告的价值在媒体方面，它的价值在于提供了一个很好的宣传平台，通过大数据的支持优化了以往广告的投放的精细程度，让新媒体在市场了扩大了另外一个全新的领域。对于广告主而言，程序化广告能够精准定位到针对的客户类别，将广告投资做到利益最大化，节省了一部分开支，并且可以通过这些数据了解到目前大众的喜好，从而跟进自己的品牌定位。对于用户角色而言，程序化广告更大程度的提供了便捷，互联网搜索的跟进让很多我们想要查阅的资料或信息可以根据数据化的提供而变得更加准确，节省了用户查询的时间。不好的点在于媒体平台上投放的广告，不一定是最合适且性价比最高的，比如有些广告主投放资金较多就会出现在搜索的第一条。所以还是需要用户去衡量自身需求而进行选择。

我们平时在淘宝上搜索和购买商品时，系统会根据我们的搜索记录来推荐我们可能需要或是感兴趣的商品，这是我们平时较为常见的程序化广告现象。

我对程序化广告现象背后的原理的理解是广告主利用算法技术和大数据分析来将相应的广告投放给对此产品较为需要和感兴趣的人群，增加广告投放的效率和收益。

从媒体的角度来说，媒体本身拥有一定的客户量，相较于传统广告而言，程序化广告能更加精确快速的将相应的广告投放给相应的人群，节省了投放成本。但媒体不能一下投放太多的广告，过量的广告会降低用户的使用体验，从而导致用户流失。

从广告主的角度来说，程序化广告不但能够将广告精准的投放给需要的人群，也可以开发潜在的用户群，因为程序化广告投放的用户大多都对投放的产品有所兴趣，而精确广告投放可以加深用户对品牌和产品的影响，从而使用户慢慢转变为消费者。

从用户的角度来说，精确用户取向的广告投放可以节省用户搜获产品的时间，用户也可以根据自身的喜好来屏蔽不需要的产品的广告，通过广告来获得更多自己需要的产品的信息。

程序化广告现象中比较常见的就是在淘宝搜索某养东西后，之后在网页浏览时它就会不断跳出那种产品或者类似产品的广告弹窗，还有在爱奇艺看电影时暂停后，中间会弹出周边商品的广告；原理是通过用户浏览的痕迹描绘出用户的画像，然后精准投放广告;对于媒体价值方面，实现跨软件，跨形态的内部流量共享，以将优质广告资源售卖和推送把握在自己手中；对于广告主方面，精准投放广告，避免大海捞针似的推送广告，推送给有需要的用户，收益事半功倍，节省广告费用；对于用户角色方面可以方便快捷的找到自己需要感兴趣的商品。

程序化广告

    百度百科对于程序化广告（Programmatic Advertising）的解释是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。

    我个人会使用美图秀秀这个app，我在美图秀秀平台上看过拼多多的程序化广告。我个人的理解是，程序化广告是在大数据环境下一种对用户的精准广告营销手段，他可以用算法和技术选择最好的，最相匹配，最能获得广告宣传效果的媒体媒介。

1.对媒介价值：

拼多多app：用户70%为女性用户，女性属于价格敏感型用户，喜欢购物。

美图程序化广告平台：美图平台的用户有将近8成为女性用户，她们有一定的消费能力，对于服饰、美妆领域都十分感兴趣。所以拼多多选择美图程序化广告投放在用户匹配度上是吻合的。

程序化广告的出现极大的改变了互联网广告的投放模式。我认为程序化广告对于媒介的价值在于，能最大程度的提升营销效率和营销效果。因为程序化广告对于目标消费者人群的精准定位，能够提升用户的转换率，从而提升广告营销效率和效果。

2.对广告主的价值：

拼多多选择在美图秀秀的照片选择页投放广告，该广告位的展现曝光率不错，而且相对于开广告的费用花费更少。也是广告效果和营销效率的提升，为广告主节约了金钱和人力资源。

3.对用户的价值

对于用户来说，程序化广告的精准定位，能够获取自己最感兴趣的广告信息，从而节约时间，同时也避免自己被不感兴趣的广告信息轰炸，比较贴心和有效率。

  程序化广告在如今这个大数据时代十分常见，只要你有在网络上留下你的各种信息，那么程序化广告就会推送在你面前，例如我们常常会在淘宝、京东以及现在的拼多多、唯品会等购物软件上进行搜索自己喜爱的物品和近期购买的物品，那么这些软件会根据我们的搜索数据和用户的爱好推送相应的产品信息的广告和提醒你所关注的商品降价、缺货等的信息，刺激我们进行购买，我认为程序化广告是建立在大数据的基础上的，利用算法和技术自动实现精确的目标受众定向，只把广告投放给对的人。同时由于新零售需要广告的加持，需要精确的数据为依托，依托程序化广告，能得到更为精确的数据和用户画像。

  相比于传统广告而言，程序化广告更为精确，对广告主、媒体和用户都有一定的价值。

  对广告主来说，程序化广告提高了采购效率也提升了广告投放的效果，有了目标的受众人群，减少广告资源的浪费。

  对媒体来说，为程序化广告提供了一个平台，使得媒体得到了广告主的青睐，同时也提升了流量利用率。

  对用户来说，程序化广告更贴近了用户的实际需要，用户的体验也会有所提升，精确接受广告的信息。

就拿我自己当例子，就是自从有一次有一个老师在上课的时候跟我们说在微信的广告栏看到一个跟她年龄完全吻合的广告时自己都吓了一跳，根本不会想到能在一个app上看到一个文字上有自己年龄的广告栏。其实我觉得我们根本就不会想到现在的技术会发展得那么快。就在那位老师在课堂上说了之后我就开始遇到跟她所说的一模一样，唯一不一样的就是内容。

在我理解这个新时代的发展下，很多事情都对我们来说方便多了，能够更容易找到我们的消费群，直接把广告投到他们面前，虽然我觉得有一些广告根本就跟我们是没有关系的，特别是在我微信上出现的那些优惠，我根本就用不上，而且不只是一家告诉，是很多不同的告诉和店铺来投几乎都是同一个广告。

媒体和广告主，其实是有很大的关联，因为广告主是必须要跟媒体一起合作的，不然现在的新时代广告就没有地方投了，所以他们一定要保持一个很好的关系。

而用户角色的价值就是我们投的广告，就是要让他们知道我们的存在，而且他们也说不定会刚好遇到自己需要的东西，这其实就是我们想要得到的效果。