作为一个微博app狂热爱好者，我在使用时经常能见到它的程序化广告：

现象一：用户首页中的“微博头条广告”，广告以原生微博的形式存在于用户的首页微博中，当用户翻阅已关注账号的微博时，就会看到一些带有广告标识的头条微博出现在用户信息流中。这种资源位全行业使用，文字、链接、图片可以自由组合；帮助产品和服务信息的全面展示。这种程序化广告体现在广告主可以在微博的推广功能中选择“潜在粉丝、兴趣用户、指定商圈用户、关键词搜索用户、指定账号粉丝的相似用户”来选择看到广告的用户。利用了微博对用户行为沉淀的大数据计算，从而得到用户的立体画像进行广告投放。

现象二：当用户进入某一条微博的全部内容界面时，微博正文的下方会出现一个长条形的图片广告，这种广告属于“微博原创作者共享广告计划”，会自动出现在每一个原创作者的原创微博评论区位置，同样的，这个广告位的内容也是使用RTB技术，根据用户特点的不同，进行实时竞价和精准广告投放。

我对于这种广告现象背后原理的理解：

首先，微博作为一个具有“强传播+强关注”基因的社交网络平台，拥有自己的专属广告交易平台——Weibo AD Exchange(WAX)，这个平台发挥作用的体系还需要其他几个平台的帮助，如DSP：需求方平台（数据监控），DMP：数据管理平台（跨平台精准投放），广告主，以及微博内部资源联盟（提供优质资源）。

然后微博利用自己的先天优势和资源平台，进行三种模式的广告交易，RTB模式、Preferred Deal（PD）模式和Programmatic Direct Buy（PDB）模式。

其中，我提到的上述两个广告位的交易模式被称为RTB模式，主要流程是：用户打开APP，系统发出用户请求到WAX，WAX利用DMP数据管理平台的数据发起竞价，向多个DSP发出竞价请求，各DSP根据竞价请求信息决定竞价，最后竞价最高的DSO成功投放广告到用户APP界面中，这个过程所耗时间小于100毫秒。这种模式的特点是，能够在合适的时间、合适的地点、给合适的用户以合适的价格投放合适的创意。这中实时竞价的模式是在我的理解中，最能体现“程序化广告”特色的模式，因为广告主是“看不到广告”的。

当然，微博广告交易平台的另两种模式也有各自的优势，PD模式实现的品牌广告主可以优先选择流量，按定价投放；PDB模式中含有DMP设置的PDB规则，实现广告主优先选择固定流量，按固定定价投放。这样属性的广告位一般是开屏广告、热搜榜第三、第五位，以及微博APP发现界面的分类框，这种优质的固定广告位方便广告主检测自己的广告效果。

微博程序化交易平台合作流程：RTB、PD、PDB模式，签订协议任务书提交企业资质，后付费结算预交保证金，创建独立DSPID、业务平台账号等，技术接入文档审核规范、测试、上线。

RTB模式的微博程序化广告的价值：

对于媒体来说：传统采买基本都是一些较好的点位，且被争抢严重，而媒体方的很多“剩余流量”都无人问津，往往只能用配送的方式送给广告主。而这些“剩余流量”只是位置比较靠后，非首屏等显要的位置，但所传递的信息同样会被用户获取。而程序化广告能充分利用这样的广告位置，提高广告的投放效率，同一时间内为更多的广告主服务，获取更大的收益。媒体也能更快的完成品牌广告主的KPI。微博的程序化广告相比其他的APP还有它的特色，它的购买十分的方便，如果你只需要进行RTB模式的广告投放，且你的品牌比较小，或者想要推销你的个人形象，你可以直接使用微博内置的推广功能，为自己买粉丝头条、热门微博以及潜在用户的推广，微博也能将程序化广告的概念更直白的传达给广告主。

对于广告主来说：DMP平台将海量的用户数据通过可视化工具对用户进行画像分析和多维度标签筛选，通过微博广告交易平台使广告呈现在喜欢目标消费者的手机里，能够使接受广告的消费者降低对广告的抵触心理和厌恶情绪。大大提高了广告转化率和广告费的利用率，为企业节约了成本。沃纳梅克曾说：“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。我认为在程序化广告出现之后，广告费浪费的情况能够得到很大的改善。因为，他们几乎“零成本”的拿到了用户数据，品牌方节约了调研用户和分析用户的巨大成本，而清晰的广告目标无疑会为整个投放活动打下坚实的基础。

对于用户来说：程序化广告能更加“了解”用户，给他想要的广告信息，这在一定的程度上节省了用户的时间，用户不再需要为找到一个理想的商品翻来覆去的搜索，程序直接推送最适合的价位和产品。另一方面，能够看到与自己兴趣相符的广告，对于用户来说，广告“骚扰”变成了贴心“安利”，这能让用户在使用APP的时候保持心情的愉悦。用户能够通过点击程序化广告直达购买界面，这对用户和品牌广告主来说，都是有利的，用户想买就买，没有屏障的购买自己想要的商品，从这个角度来说，科技更加便利了消费者。

程序化广告已经成为广告主手中的利器，而一个“成功”的程序化广告无疑将助力广告主在激烈的营销竞争中脱颖而出。因此微博的营销人员不仅要帮助广告主在策略、技术、数据等方面实现掌控，还应在投放流程及细节方面实现优化，而这也逐渐成为了程序化广告能否取得预期效果的关键。程序化广告目前还不是广告投放的主流，大多数广告主还是更倾向于把更多的预算放在固定广告位中，增加品牌的知名度和曝光度，但是随着科学技术的进步，很有可能未来每个人观看固定广告位时也能看见不痛的内容，因此我认为程序化广告有可能会在未来成为主流广告形式。

所谓程序化广告，其最核心的概念就是利用数字技术、算法技术检测大众用户的行为动态，并对此进行定性分类，形成不同的受众细分群体，针对不同受众有针对性地进行广告投放。

这种现象其实早已经渗透在我们的生活中，只要一上网就随处可见。以下就基于本人的生活经历与体验进行部分列举：

1.在我们最常用的微信中，朋友圈里其实就每天发生着这样的事情。每天朋友圈都会推送一条广告，不多不少，夹杂在朋友圈的中间，在动着手指头往下滚屏幕的时候就会看到。一开始这每天一条的广告还是随机的，有银行的广告，也有汽车的广告，大家交流起来都知道，微信在这一天接了哪一家的广告；但慢慢地，估计微信是识别了客户关注公众号、浏览推文等信息，并且根据受众们在刷朋友圈过程中驻留在广告上的时间，渐渐地形成了分众小团体，身边的朋友每天能看到的广告大概都是不一样的了——甚至出现所在城市所在住所附近的小商铺广告。可见微信用到的数据不止以上提到的，肯定还有定位信息、推算出的兴趣爱好等等，并且金主爸爸也不仅局限于大公司大企业了，小型的个体户也可加入到DSP的大团体中，大信息网络下的各个成分联系也更加紧密了起来。

2.以抖音app为代表（还有快手、火山、百度短视频、微博短视频等），这种短视频软件或者拓展的业务，里面就驻扎了大量的信息流广告，即混杂在各类作品中的以短视频为载体、呈现形式的广告。抖音里的这种广告不仅精准还非常密集，长期重复性地灌输同一类广告，非得植入思想不可，甚至把人们心中原有的消费潜意识提升为意识。值得一提的是，也是可怕的，抖音的这个广告推送的数据来源不得而知，肯定的是抖音一定联合了其他平台，调查同一个手机号的（或邮箱号、微信号等登录方式）来获取一个用户的相关定性信息。由此还可观之，现在各个app各个平台的第三方登录方式，已经不仅仅是便利消费者，它已经扩展到消费者信息的获得方面，在经过受众的授权同意后，接下来就是对受众个人信息甚至于隐私的各种蹂躏了……

3.以微博为代表（还有百度贴吧、知乎、今日头条、一点资讯等），广告依附于智能推荐产生的文章、微博。在这些软件的智能推送的功能下，每个受众都能且仅能看到自己感兴趣的东西，边缘以外的世界几乎不能了解到。而程序化广告就以此识别受众类型，发送相匹配的类型广告。这也算是最中规中矩的程序化广告的方式了。

4.基于搜索引擎产生的程序化广告，如各种网络视频站点中存在的广告——播放视频前的广告、暂停时的广告、网页页面中存在的广告，这些或多或少都来源于数据算法基于搜索引擎（如搜狗、百度、360）对我们产生的定性。也是现在程序化广告进行盈利的最主要投放渠道，正所谓现在乃至不久的将来，视频都是媒介中的主力军。

5.基于购物网站而产生的各种广告，即假如我们在淘宝上买了些什么，或者看过些什么，我们就会收到淘宝上的同类竞品的各种推送，甚至会收到商家给我们发过来的短信，我们有时候也视之为骚扰短信。

以上便是本人以自身经历为基础作出的总结。此外，本人注意到，像支付宝这样主打支付功能的平台，居然还没有被程序化广告所入侵，可能是为了保护消费者权益而受到限制。但我个人认为，支付平台直接对接我们的消费行为，是对我们的喜好有最直截了当的把握的平台，或许在不久的将来，这是程序化广告的新晋舞台，又或许，这会是支付宝与其他平台进行数据交换合作的筹码，虽然关乎到消费者的权益，毕竟国家还没出台过相关的法律政策。

说白了，程序化广告的本质其实是针对性——针对于目标受众来说。其实从本质去看，何止线上的各种利用数据化的推送才是程序化广告？线下的那些有针对性的，瞄准目标客户的广告不也是基于“程序性”的成功案例？

譬如，高速公路旁、立交桥上、荒山野岭公路上的那些房地产广告、工厂出租广告，其实就是瞄准了商人、工厂高管的群体，也许投放越偏僻，其程序化程度越高。 又比如，像广场、商业中心这样的公共场所中的一些或语气奇怪、或晦涩难懂、或咄咄逼人的广告语，大部分人看着总会奇怪，但它总有能心领神会会心一笑的目标受众，这样的筛选分流过程其实也是一个程序性流程。 再比如，在汇杂人多的市场中和在都市化的商业中心中，看到的广告，无论是气氛氛围方面、平面表达方面、文案雅俗方面都风格不尽相同、档次不尽相等，造成这样的原因，正是要面向不同的受众群体，而结果也是成功地将广告程序化。

尽管线下形成的这些例子大多是经人为或者时间沉淀形成的程序化，但也达到了最终的分众效果，我觉得，和网络上的程序性广告不同的，也就是速度而已。

程序化广告的诞生与发展，对媒体与广告主来说，是有绝对的益处的。因为媒体与广告主最首要的目标就是找准目标受众，有针对性地进行投放，就这一点而言，肯定是达标了。此外，对广告主来说，与传统投放方式的广告相比，广告主在有限的资源限制下，可以使投放的金钱转化率提高更多；不仅是大型企业类别的广告主，像前文提到的如个体门店户等小型商业也可成为广告主，在程序化广告中分一杯羹。对媒体来说，就可以提高自身的资源利用率，进而提升自己的口碑，接到更多相对口的合适的客户和单子。

对受众消费者而言，其实是处于被剥削的地位，本来受众在广告投放方面就是处于一个被动的位置，而现在更加是失去了自主选择权，而像被安排了一样，从应该选择什么到应该买什么，视野上受到了更多的限制，这是基于智能推荐就产生的后果。如果说利端的话，也不是没有，程序化广告给受众带来了更全新的现代化数字时代的网络体验，心理上会有一种被关注、被关怀、被体贴的感受，感觉到广告主对自身更加了解，从而产生信赖感。

因为前面的同学差不多穷尽了程序化广告的各种现象，也举了很多非常好的例子，我只举一个我自己觉得还是很有创新性的程序化广告现象，并借此也分享一些我的一些观点。

程序化广告在电商平台的附属小游戏里的插入

各大电商平台都推出了自己 的社交小游戏产品，如淘宝的“芭芭农场”、“淘宝人生”，支付宝的“蚂蚁森林”、“蚂蚁庄园”、拼多多的“多多果园”等，看似是非常简单的打卡性质游戏，但是却帮助各大平台们拉新和促活，在购物和支付之外赋予电商平台更多的使用和消费场景（社交、公益、游戏等），本质是流量的留存和转化，而电商平台也可以用这些多余的流量给商品、店铺、营销活动导流，售卖新的广告位置。

特别是阿里系的小游戏群组几乎形成了一个闭环的生态系统，把小游戏的导购和转化任务玩到了极致，通过做任务的方式插入产品广告位，使得消费者获得强制性的产品广告曝光，甚至进行进一步的销售转化。

比如说蚂蚁庄园和芭芭农场，要想获得小鸡的饲料和果树的肥料、阳光，都需要去做一些相关的任务：逛商品橱窗或者双十一会场，看某个品牌的直播等，广告展示时间至少要达到15秒，有的页面还要求能够下翻页面，甚至如果在页面下单可以获得10倍的超高肥料奖励（”买实惠好物送一万肥料“），以此刺激消费者完成购买。在任务菜单页面，除这些固定选项之外，有的时候也会相应改变，实时推荐淘宝想要去推的一些产品如直播，或者双十一期间的一些活动。

在这些广告位上，阿里仍然运用了千人千面的算法，给消费者程序化地推送他们搜索、收藏或者加车的宝贝，或者潜在的可能会感兴趣的商品，基本上还是比较匹配的，但是有时候也会过犹不及。

负面的例子：比如说有一段时间因为装修房子的缘故，设计师推荐了使用墨绿色的餐椅，为了搭配，我也相应搜索了绿色的现代抽象油画，而程序化购买在此处逛精选产品的页面就给我推荐了绿色的靠垫和一系列绿色的产品，甚至是绿色的床单、超声波清洁仪器等，东西也确实精致有设计感，我仿佛可以看到我的个人标签已经妥妥地被打上了“一线城市、家居用品、成熟女性、精致生活、喜欢绿色“等。有些新的有设计感的东西，确实让我获得了比较好的产品体验，也确实让我收藏和加车了，但最终还是没有在这个小游戏的广告窗口实现转化，背后的原因是有的产品太贵了，不代表需求不存在，显然在消费者转化旅程中需要更多的时间去慎重选择、比较和研究，不可能适合这种需要快速决策以马上获得一万肥料的广告场景。

在有的情况下，更是莫名其妙收到了一些比较低俗的直播广告，或者是不相关的广告，比如只是由一次偶然的搜索行为引发的或者是没有搜索的，让人不厌其烦。有段时间，更是被一种叫做NMN的各种抗老保健产品炸屏了，仿佛电视直播和传销一般，这使得我都不想使用蚂蚁庄园这款产品了。难道只是因为我搜索了一些抗老、年轻态、熟龄的护肤产品和为妈妈搜索了一些中老年人的保健品吗？就算是算法推荐，也应该针对人群的洞察做一种生活方式相关的系列产品推荐吧？即使是好的流量导入窗口，也要做好精准的人群定向，不可滥用。强制性的广告曝光也不可高频出现。

显然，这一程序化广告方式具有创新性，但也有很多不足之处，我也总结一些小建议（个人观点，仅作参考）：

1，  程序化广告的形式需要不断创新：即使在一个强大的闭环生态系统（各大厂自己的数据围墙花园内），仍然可以通过孵化新产品的使用方式创造新的app使用场景，创造新的流量入口，有了流量就可以创造新的广告位置，所以对于互联网公司来说要不断创新

2， 消费者画像不能表面化，做好消费者行为和态度动机的深入洞察：虽然这些广告位置现在是优质的流量导入窗口，但对于平台方而言，还是要注意持续改进客户的产品广告体验，要在算法上进行优化，不要只看表面，深入洞察消费者行为标签后的态度，谨慎推荐给适合的广告主和产品。广告主可以在程序化广告投放之前，利用阿里的一些数据工具进行人群画像，并结合大小数据，用小数据去探究同样人群背后的态度和动机，了解行为背后的原因，决定这样的广告推荐形式是否适合自己的产品和品牌，这样才能有的放矢地推荐和消费者更相关并且让他们体验更好的产品，促进广告的转化

3，  对曝光频次进行程序化控制，优化投放效率：程序化广告投放也要设置一个比较好的后台机制，和传统广告一样，对于重复曝光和不足曝光进行一个控制，过多曝光或者短时间频繁曝光会让消费者厌烦，也会浪费广告主的预算（我不清楚阿里对这类广告的结算机制），不足曝光也无法形成有效转化

4，   针对广告曝光场景推荐消费者旅程中的合适产品：这样的小游戏中的强制性广告，从直觉来看，因为消费者急于用最少的时间完成任务，要在短时间促进消费者完成转化，比较适合于消费者在购买决策上低卷入度的产品，即他们可以快速做出决策，不需要有时间、金钱、心理上的负担，或者根据消费者行为标签已经在前面花费了大量时间和精力进行研究，恰好只缺临门一脚的产品。比如可以选择一些消费者感兴趣的低价产品进行推送，或者对他们收藏种草已久的产品，恰好有促销活动，在这里进行推送。

 本人上网时所遇到的程序化现象例如我在淘宝搜索了某件商品，之后在其他网页浏览时他们的广告区域也会出现该商品的推荐及信息，或是以小弹窗的形式出现，淘宝的搜索栏也会出现“您要找的是不是某某商品”的推荐。同样形式的还有网易云的每日歌单推荐，该软件会根据用户前一天或最近这段时间所听种类的音乐来对用户进行匹配推荐，推荐新歌。本人认为这种程序化广告的模式其实是对用户进行信息收集之后做出分析再反馈的模式，基于大数据的分析来进行对用户的针对性广告投放。

    从媒体的角度来讲，媒体通过这样的形式可以实现程序化售卖跨媒体、跨形态的的媒体资源，例如手机、平板、电脑、电视等互联网形式，并且可以更加细致的划分广告投放区流量的分级，从而进行定价，可以分为黄金位置黄金时段以及一般位置及一般时段来进行售卖，可以充分发挥每一个时段的经济效用。

    从广告主的角度分析，程序化广告的出现可以提高广告主投资所获得的最大收益，可以通过大数据分析自己的目标客户，精准投放广告避免资源的浪费，对于媒体资源的利用更加充分，不同的客户使用不同的投放方式投放位置。

    作为用户，程序化广告的出现同样也带来便利，不仅节约自己的时间还能节约消费时所多余的花费，省去了自己亲自搜寻同种商品或品牌的过程，可以直观的对比性价比。可以更快的寻找到自己所需的商品。

在网上浏览的时候通常会发现玛莎拉蒂和优衣库之类的广告。两者同样运用了程序化广告营销，只不过前者为程序化广告投放，而后者为程序化广告设计+投放。

程序化广告设计，是指利用大数据进行分析，从而得出一定结果，并针对此结果向设计者投放符合该用户兴趣的设计元素，而且系统能够自动生成不同的广告创意，并能够根据用户需求的改变而进行相应的创意改变。通俗来讲，程序化创意是以大数据为支撑的动态化的广告生成技术；而程序化广告投放，也可以理解成程序化广告购买，指的是：需求方平台（DSP）通过广告交易平台（ADX）代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。

对于用户自身来讲，用户现在所拥有的空余时间越来越少，碎片化时间增加，从而不可能花费大量时间去对所有广告进行筛选；快餐文化的发展导致了大部分用户浏览广告的耐心减少，对于在成堆的广告中挑选出用户感兴趣的广告的精力也在日益下降。而程序化广告的实行对于用户来讲，碎片化时间的利用效率大大增加，使得用户省去过滤不感兴趣的广告的时间，在有限的时间内能够浏览更多自身感兴趣的内容。

对于广告主来讲，之前的传统广告投放方式呈撒网式，广告主们往往需要支付大量的费用，占用非常多的广告位。但是注意到这些广告位的用户们并不是都对所投放的广告感兴趣，所以这类情况会导致广告主会损失掉大量的钱在无用的投放上。而在程序化广告出现之前，这种损失是无法避免的。程序化广告的出现使得广告主能够使用更少的钱得到同样的用户点击量，从而获得更大的利益。

对于广告公司来说，他们所获得的利益主要来自于程序化广告的设计。设计师如果要设计一款产品的广告，可能会花费大量的时间和精力，并且为了满足兴趣不同的用户，设计师往往需要设计很多款广告以满足不同顾客的需求。而程序化广告设计通过用户的数据而专门给予素材，并自动生成一定的创意，这不仅仅减轻了设计师的负担，还能够节省大量的时间，从而生产更多的广告并对此进行投放。

对于媒体来说，传统的广告投放往往需要提前一段时间与广告主进行细节等方面的敲定，而且敲定之后往往不能对此进行任何改变，这对于一些突发状况产生的情况有诸多不便之处；而程序化广告的投放敲定是采用竞价的方式，竞价完成立刻投放，减少了突发状况的产生，增加了广告投放的灵活性。

程序化广告以越来越多的形式出现在我们的生活中。以淘宝为例，当我搜索过某种物品时，它会将类似品牌类似款型的物品投放在“猜你喜欢”的框架，甚至出现在今日头条的广告模板中。这种新型的广告模式正在席卷整个互联网，可以说现在以及将来的互联网中必有程序化广告的一席之地。之前的广告形式的只局限在电视、网络视频以及新闻网页弹跳窗口中。而程序化广告的出现无疑是一种新机，它将会给广告行业带来更多不可估计的价值。

与传统广告相比，程序化广告的出现更是减少了一些人为决策的风险。传统广告模式需要大量的人工投入，会带来以人工模式为主的降低运营效率，而程序化广告是以自动化对接，依靠人工智能技术，自动化精准投放，减少人工成本的同时，提高了效率和利益。

程序化广告的出现对于媒体而言：改变了媒体的变现途径。以抖音为例，在抖音上很火的李佳琦是个口红试色博主，他的一句AMAZING，OH MY GOD，就掀起了一股狂热的带货风潮。而广告主为了让更多的人看到李佳琦的视频，就会出钱给抖音视频，增加李佳琦在抖音上的播放量，以达到宣传的效果。这其实让媒体与广告主达成了双赢的状态。

对于广告主而言：程序化广告的出现不仅有了更多的选择，更是可以在多个媒体中投放自己的广告。以一种广告形式达到多种宣传效果的目的，来增加销量。

对于用户而言：程序化广告的出现节约了不少的时间，比如以前要专门去搜索某件商品，而现在业余时间看个今日头条就会将你需要的商品投放在某篇文章或者广告窗口中，你只需点击链接即可。

日常程序化现象好比如我们使用的网上购物APP，淘宝、天猫等。当你搜索完某种分类的产品，再次打开APP时，其软件的首页会推荐该分类的产品及其广告讯息。该产品的页面下方同时也会出现，相似于此类产品的推荐。这类APP会根据用户近段时间的爱好习惯，收集用户信息进行分析，来进一步针对用户投放广告。

在媒体的角度来说，可以十分细致地划分广告投放的区域，进行有效性、针对性的投放，资源利用更加贴合，减少资源浪费。

在广告主的角度来说，可以有效地提高广告主投资收益，减少投资资金的浪费。

在用户的角度来说，精准的广告投放给用户带来便利，节省搜寻某类产品的时间，可以更快的搜寻到所需的商品。同时也便于进行同类产品不同效果的对比。

程序化广告现象

手机微博一打开的广告就是程序化广告

原理：比如金主爸爸有一个新品推广，可以通过审核之后，在某媒体DSP平台上选择自己的想要投放的用户群进行RTB竞价，如果竞价中赢得了这个广告位，就可以进行广告投放。

价值

媒体和广告主：省去很多人工排期和等待，媒体不用担心跑路，广告主可以采买到自己所需要的量，可以进行优化服务，精准投放减少盲投和非预期投放造成的问题，做到广告效果最大化。

用户角色：广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。每个用户都会被自己所需要的东西吸引。

程序化广告现象：

利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。

不仅优化了传统的广告采买模式，效率也提升了非常多。一是可以保证广告主的投放效果，二是可以保证流量媒体的填充率。

例如，淘宝会根据用户平时搜索的记录匹配到相关需求，将同类产品投放在界面显眼处，利于用户的点击和查阅，增加用户购买机率。

在媒体方面的价值是在于有一个更快捷的渠道去达到能令用户及个人满意的效果，既能提升产品销量，也能利用到更多向的资源。

程序化采购媒体资源，利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，实现以人为本的精准广告定向。作为广告界未来的一大趋势，程序化广告受到重视是意料之中也是合情合理的，“质量为先”也正在逐步改变广告的面貌。对于营销人员而言，他们愿意花更多的钱来换取广告的内容和质量，因为，在透明度缺失的数字广告行业中，一味追求最廉价的广告位可以说是一种错误的投资。在如今数字营销时代，程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。

  以人为本，把广告投放给对的人。在快生活发展与信息碎片化的今天，投放广告不适合用户属性、信息不对称等都会造成广告预算的浪费，对用户造成干扰等一系列延伸引发的负面影响，而在如今互联网高速发展的时代，利用人群定向技术做到无限接近、精准判断消费者属性，从而为广告中的主目标人体定向服务。

  程序化广告在购物平台很常见，如淘宝，唯品会等购物软件，他们使用人群定向技术找出用户的人群属性，根据用户的收入、年龄、兴趣、广告点击等有效属性筛选适合消费的各种商品给用户浏览，还可以通过相似人群扩展技术（Look-alike）来对用户（如醒神物品购买者）进行逻辑规律猜想（如疲劳、精神不佳）找到关联性群体（如经常熬夜、失眠患者）推送出一系列商品（如能量饮料、推黑色素产品）。

  在这一趋势的引领下，技术将成为程序化广告的核心要素，用户能快速在推送中寻找到自己想要的商品进行购买，最大程度节省时间，提升效率，还给广告投资方带来了一定的效益，何乐而不为呢？